海昏侯文創衍生紀念品設計之構想

王艷 陶莉

摘 要：文創衍生紀念品是指基于特定的文化背景或文化元素與創意設計結合而產生的產品形式。2015年，隨著南昌海昏侯墓發掘出土了大量的文物，墓主人的身份也隨之揭曉，這一事件轟動考古界。海昏侯墓文物的出土，可以幫助考古學家更好研究中國漢代的政治、經濟、文化等社會狀況，也是人們了解中國漢文化的重要媒介。文章緊抓海昏侯墓中的文化資源，對相關文創衍生紀念品設計進行探索和構思，為江西南昌的文創產業經濟增長盡綿薄之力。

關鍵詞：海昏侯;文創衍生紀念品;設計

經歷了五年的辛苦發掘，位于南昌的西漢海昏侯墓終于展現在世人面前，在社會各界引起極大震動。海昏侯劉賀墓園規模之大、文物之多、工藝水平之精湛，迄今在國內首屈一指。圍繞海昏侯墓出土文物的書籍、影像以及文創衍生紀念品也迅速發展，并得到了消費者的普遍喜愛。國家相關文件也鼓勵社會各界、企業及個人，圍繞文化創意設計，不斷創新，樹立品牌，進一步推動文創衍生紀念品的健康發展。在民眾的追捧與國家政策的支持下，海昏侯文創衍生紀念品快速走紅，成為觀光旅游、饋贈親友的理想產品。

1 文創衍生紀念品的概念

文創衍生紀念品屬于文化創意產品的范疇。廣泛地說，任何文化創意產品都可以認為是文創衍生產品，任何基于文化創意而生產的紀念品都屬于文創衍生紀念品。

從本質上講，文創衍生紀念品必然蘊含了特定的文化。文化性是文創衍生紀念品的核心，也是其生命力所在。文創衍生紀念品的設計過程是通過創意的形式再現文化的過程，通過創意使產品蘊含更高的文化價值。文創衍生紀念品與一般商品有本質的區別，它們具有高文化性、融合性以及高商業價值等特性，屬于高端消費品。

2 海昏侯文創衍生紀念品現狀分析

在國家政策的大力扶持下，文創衍生紀念品蓬勃發展，但是因文物本身版權限制以及文物科研屬特殊行業，只有很少的機構可以獲得文物版權并實現產品研發與生產銷售。截至目前，只有江西中文傳媒藝術品有限公司獲得了海昏侯文創的獨家研發與銷售權，由于人才短缺、研發力量不足，海昏侯文創衍生紀念品仍有非常廣闊的市場空間。

3 海昏侯系列文創衍生紀念品的研發機制

3.1 文化內涵：以創意為發展核心

創意是文創衍生紀念品的發展核心，文創衍生紀念品的創意設計就是要再現文物背后的深刻文化內涵。陳列在博物館里的文物因年代久遠，其文化表現形式顯得陳舊，與現代時尚格格不入，而設計者就是要通過創意，將一定的文化符號轉變為現代時尚的視覺元素。因而，文創衍生紀念品的設計必須經過潛心研究，不斷提煉文物的文化符號，創意設計出新穎的產品。陜西歷史博物館推出的“唐妞”系列紀念品，將西安特有的文化底蘊融入其中，深受旅游消費者的追捧。西安作為十三朝古都，尤以唐文化最盛，所以這套文創衍生紀念品以唐代仕女形象為原型，以動漫的形式創作出“唐妞”的形象，在唐代仕女所特有的妝容基礎上，融入了現代審美元素設計非常成功。

3.2 文化價值：海昏侯文化元素的獨特性

海昏侯作為西漢第九位皇帝，經歷了侯、王、皇三種身份，所以其墓葬文物具有其他漢墓無法比擬的獨特性。專家指出，海昏侯墓無論是功能布局還是結構完整性都是漢代墓葬中最為突出的，蘊含著不可估量的文化價值，通過海昏侯墓，人們可以感受到漢代匠人的奇思妙想與巧奪天工，更可深刻體會西漢文化的博大精深。

在江西的特色文化產業中，海昏侯文化是非常重要的，其地位、形式、存在狀態都對江西文創衍生紀念品的設計、創新、傳播、傳承有著深刻的影響，也對江西特色文化產業的發展有著至關重要的作用。

3.3 文化感動：海昏侯文創衍生紀念品的美觀性

創意與獨特性只是文創衍生紀念品的基本特性，而要獲得消費者的青睞，設計者還需要在設計時充分考慮消費者的心理狀態，將情感因素融入產品研發，以滿足人們更多的精神需求。如故宮博物院的文創衍生紀念品設計中，有一種煥彩清音絲巾就以其簡潔而高雅的美觀性受到消費者一致好評，設計者通過提煉太和殿的藻井符號，將色塊與線條結合，以花窗的形式展現在紀念品上，并在其中穿插花鳥圖案。在整個產品設計中融入了中國傳統工筆畫的原色和細膩流暢的線條，清新而典雅，融入了古樸與現代時尚。而海昏侯墓獨特的結構與大量文物，為文創衍生紀念品的研發提供得天獨厚的有利條件。

3.4 文化傳播：海昏侯文創衍生紀念品要素的資源分配

文化傳播的途徑有很多，博物館或展覽館不僅可以通過文物等展品傳播文化，文創衍生紀念品也是其傳播文化的重要方式之一。設計者將文物特有的文化內涵融入日常消費品中，將遠離現代文明的歷史文化滲透到大眾的平常生活，使文化的價值得到了顯著提升。對于文創企業來說，最為關鍵的就是在文創產品研發中合理進行文化信息資源的分配。例如，故宮博物院的文創衍生紀念品“天子華服”筆記套裝共分六冊，再現了封建時期皇族的服裝文化，對文物信息資源進行了有效利用。海昏侯墓中特有的歷史文化資源，是海昏侯文創衍生紀念品研發設計的重要資源，基于此設計的文創衍生紀念品是實現海昏侯文化傳播的重要載體。

4 海昏侯文創衍生紀念品設計方法

4.1 系列模塊化設計

在文創產品設計中，模塊化設計手法較為常見，這種方法可以有效降低成本，提高效率，同時也最容易形成系列產品，產生特有的品牌效應。在文創產品研發中，模塊化設計主要有兩種表現形式，一種是簡化提取文物中的元素，然后以其為基本單元，采用拉伸、旋轉、剪切等各種方式進行創意，再對各個元素進行銜接，最終完成創意產品設計。第二種是提取文物的典型特征，然后根據產品設計需要，融入不同產品中，最終形成整體化和系列化的產品設計。例如，大英博物館的Rosetta Stone系列文創衍生紀念品就包括了U盤、雨傘、手表、領帶、項鏈、服裝以及鑰匙扣等多達20余款產品。

4.2 情感趣味化設計

情感趣味化設計是文創衍生紀念品設計中不可忽視的設計方式，這一方式不是在產品中直接應用某一文化原色，而是需要通過創意和挖掘使產品體現出獨特的情感體驗功能。從而滿足消費者的情感需求，同時也兼顧趣味性與時尚性等心理需求。帶有情感趣味化設計的產品可以使消費者在體驗時感受來自產品的趣味文化內涵，進而引起消費者共鳴。例如，故宮博物院的文創衍生紀念品“宮廷娃娃”系列產品，就基于“萌”的理念設計，深受游客喜愛。而在海昏侯文創衍生紀念品設計過程中，也要充分抓住這一設計原則，在產品中融入趣味元素以吸引更多消費者的興趣。

4.3 文物符號化設計

文化符號設計在文創衍生紀念品研發中占據著重要地位，將帶有特定文化內涵的文化符號融入產品設計，可以讓人們在使用產品過程中深刻感受產品背后的文化語義，使之成為文化產品與使用者交流的重要介質。在文創衍生紀念品研發中，文化符號設計主要是通過將文物中的紋飾、顏色、造型等文化內涵符號化，使其帶有特定的文化寓意和內涵，然后通過具象的形式將抽象的文化精神表現出來。例如，故宮博物院的文創衍生紀念品頂戴花翎官帽傘就將清朝官員的等級標志元素設計成雨傘，這種雨傘在使用時猶如一頂官帽，不僅保留了產品的實用性，更是將文化符號與趣味性融為一體。

5 結論

研究和構想海昏侯墓文創衍生紀念品，不僅可以提升文創產品的精神價值，滿足消費者多元化和個性化的精神需求，同時還可以通過創意，讓千年前的漢文化更貼近人們生活，讓世人感受來自歷史深處的中國漢文化的博大精深。海昏侯文創衍生紀念品的開發，不僅可以使中國深厚的文化得以傳承，也可以產生巨大的經濟價值，推動全國文化創意產業的進一步發展。

參考文獻

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