借助社會力量推動公共圖書館讀者活動品牌化發展的研究

曲藝

[摘 要] 讀者活動品牌化要想得以有效實現，則需要在人才以及資源方面做好戰略準備，需要一個長時間維護的過程。但是就目前我國公共圖書館發展現狀來看卻囿于自身資源、體制以及人才等多方面的約束，這個時候若想要憑借著單一的力量，便無法有效使提升讀者活動品牌文化。我國《中華人民共和國公共文化服務保障法》之中也提倡與鼓勵將社會力量納入道公共文化服務當中，所以文章以佛山閱讀聯盟為例，隨后對在公共圖書館讀者活動中如何如借助社會力量做出系統性的分析闡述。

[關鍵詞] 社會力量 公共圖書館 讀者活動 品牌化發展

中圖分類號：G258.2 文獻標志碼：A

閱讀使人進步，同時也能夠幫助人增長智慧、獲得知識，同時，閱讀也是一個國家和民族得以發展的重要渠道。公共圖書館自身所具有的社會職能以及豐富的館藏資源直接決定了其在全民閱讀推廣中的重要作用，而要想做好這一項工作社會力量的參與是必不可少的。早在2015年，佛山市就一直將重點放在創建公共文化服務體系示范區的工作中。同時還明確了“文化中樞組織”構建需求，即需要將公共圖書館從之前的從事于公共文化服務及時的轉化成為具有區域性質的組織，同時積極吸引、培育以及聯合其他先關領域以及社會組織，以此來形成良好的合理，從而保證閱讀推廣以及公共文化服務行業有序推進。為了能夠更好地促進我國公共圖書館事業得以發展，筆者也對其進行了如下分析[1]。

一、在公共圖書館讀者活動品牌化發展借助社會力量的必要性

品牌屬于營銷名詞，簡而言之其主要用來描述客戶對于產品的整個認知過程，并且形成一定的認同感，從而創造品牌本身就屬于一個戰略性問題，而品牌的形成需要一定的過程，是無法在短時間內見成效的。所謂的公共圖書館讀者活動品牌化發展也就是要有效使用戶明確對于公共圖書館中各種活動的認可程度，并且在活動開展的階段逐漸獲得社會的信賴，從而形成良好的品牌效應，而要想實現這一目的自然需要投入大量的資源以及長時間的維護，所以說圖書館若是僅靠自身是很難實現這一目的。在公共圖書館讀者活動品牌化借助社會力量便顯得十分有必要，其能夠將政府、企業事業單位以及社會機構等多方社會力量支持集中在一起，從而構建出科學且合理的合作模式，并且能夠借助于不同力量之間的優勢互補來有效提升該項事業中的組織、策劃以及實施能力，這樣就能更好的使我國民眾日益增長的精神文化需求得到滿足。以佛山市閱讀聯盟為例，現如今，在佛山市的民間組織中，具有多種類型的閱讀組織，在這之中不僅存在較多大規模的全民閱讀組織分會，像是樊登讀書會佛山分會、吳曉波佛山讀書書友會、趁早讀書會佛山分會等，同時存在較多公益性質的社會團體以及由社會人員所組建而成的讀書會等。之所以在這一方面得到了良好的發展，主要還是因為佛山市圖書館在發展過程中，將焦點集中到了社會力量上，其通過構建佛山閱讀聯盟促使社會閱讀組織形成了較為良好的聯動發展，從而使公共圖書館文化傳播的職能得到充分的發揮，并且直接轉變成為了社會大循環，有效展現出讀書對于一個人的重要作用，也將各方資源和力量有效的調動起來，而公眾則能在這一過程中獲得更多的文化選擇。由此可見，在發展公共圖書館讀者活動品牌化發展的階段充分借助社會力量可謂是十分必要的，其能夠更好地實現品牌化發展目標，也能讓用戶獲得更為良好的用戶體驗，從而有效促進圖書館得以發展[2]。

二、在公共圖書館讀者活動品牌化發展期間借助社會力量的有效措施分析

上述分析中我們明確了社會力量在公共圖書館讀者活動品牌化發展中的重要性，而要想有效借助社會力量來起到良好的推動效果，筆者認為可以從以下幾點著手。

（一）聯合多方力量，共建閱讀聯盟

佛山市閱讀聯盟建立于2016年的4月，其發展宗旨就是閱讀推廣，而興趣愛好則是其發展紐帶，實施方式則是以自我管理、自愿參與、自主活動等方式為主，然后借助于吸納、幫扶以及孵化等形式來對聯盟成員進行拓展，從而不斷吸引社會力量參與到公共文化服務建設之中。研究調查結果顯示，如今佛山市閱讀聯盟成員已經達到了50多家，截止2018年12月，聯盟成員已發展至72家，覆蓋佛山五區，開展閱讀活動近千場，服務讀者超5萬人次。聯盟各個成員之間的關系則是獨立運營，成員之間也能很好地實現資源共享，能夠起到共同發展等目的。為此，要想有效借助社會力量來使公共圖書館讀者活動品牌化發展，首先一定要樹立起全新的工作理念、使用開放式的辦館理念以及開放式的態度來聯合多方力量，積極共建閱讀聯盟，這樣才能有效促進我國圖書館業務得以發展。在這一過程中，管理人員可以發出號召的形式來鼓勵與接納社會當中各個領域的力量，并且在這個階段不停的容納多方面的力量，從而使讀書館讀者活動品牌化發展能夠更趨穩定且高效的進行。

（二）做好制度建設，確保聯盟有效運轉

要想有效借助社會力量來使公共圖書館讀者活動品牌化事業全面的發展起來，公共圖書館還需要在發展過程中做好制度建設，這樣才能有效保障聯盟的有效運轉，從而發揮出其促進作用。在社會不斷發展過程中，佛山閱讀聯盟相較于之前也有了明顯的壯大與發展，這個時候要想真正實現該項事業，則需要加強對于社會組織的管理，對其內部成員工作內容做出明確，同時對聯盟運營成果進行深化，制定出科學且合理的管理服務制度，這樣才能促進公共圖書館讀者活動品牌化發展的進程。例如，在發展過程中可以簽署相應的法律文件，例如《佛山閱讀聯盟成員合作協議》，以此來對雙方權責進行明確，這樣才能有效為用戶提供各種類型的資源服務。

（三）與多方社會力量形成合作，深化合作層次

圖書館與社會合作之間相關的概念主要有兩種，第一種則是從狹義上來分析，其主要含義為圖書館與圖書館法人實體之外的社會組織以及個體之間所達成的任何形式的合作；而另一種則是從廣義上進行分析，其含義為公共圖書館在發展中若是想要有效使自身的價值得到體現，便需要在其運行的階段會與讀者、員工以及其它機構等之見展開各種形式的合作以及共建。而要想真正讓《佛山閱讀聯盟成員合作協議》有效落實，在發展過程中一定要與多方社會力量形成良好的合作，針對這一點，筆者也對其進行了以下幾方面的分析。

政府部門。圖書館本就是由城府部門主導并且斥資修建的具有公益性質的文化傳播部門，和政府之間的聯系十分緊密，所以要想實現讀者活動品牌化發展，首先需要主動開展和當地政府之間討論與合作，這能夠有效提高品牌影響力。

媒體。在信息技術時代背景之下，媒體在各個領域中的重要性也是毋庸置疑的，其本身就具備較強的社會影響力以及傳播力，所以在借助社會力量推動公共圖書館讀者活動品牌化發展的時候，還可以積極借助于媒體的力量來擴大宣傳，這樣能夠有效促進活動品牌的傳播，這樣就能讓品牌知名度得到有效提升。

館員。在公共圖書館資源之中館員也是十分重要的構成，若能將其才能充分調動就能在該項事業中起到良好效果。在社會不斷發展過程中，社會對公共圖書館館員的要求也在不斷提升，只有館員具備活躍的思維與個性，才能將其自身專長有效地發揮出來，并且成為品牌活動組織人以及策劃人，這樣就能讓讀者活動變得更加的豐富多樣，從而有效推動圖書館得以發展。

（4）讀者。在社會不斷發展過程中，群眾文化創作以及表達愿望也得到了激發，這個時候公共圖書館可以積極構建恰當的平臺來匯聚讀者力量，這樣不僅能夠有效滿足其實現自我價值以及參與文化活動的愿望，還能有效促使公共圖書館讀者活動品牌化發展[3-4]。

三、結語

綜上所述，品牌投資理念是長時間發展中而形成的，品牌的價值自然也需要經過長時間的積累。在時代不斷發展過程中，社會合作已經成為了一項十分普遍的現象，經濟、政治以及文化等領域之中都有所體現。為此，公共圖書館在展開讀者活動以及品牌化發展的時候，一定要樹立起良好的意識，明白社會力量的價值，與上級部門、政府以及各類機構等各方社會力量展開合作，同時打造良好的公共文化服務平臺優勢，將圖書館整體形象以及社會影響力不斷提升上去，這樣就能有效吸引更多的社會力量參與到其中，最終真正有效推動圖書館健康可持續發展。

參考文獻：

[1]劉瑩.爭取社會力量推動公共圖書館讀者活動品牌化發展*- -以杭州圖書館為例[J].新世紀圖書館，2016（2）：77- 80.

[2]佚名.公共圖書館讀者服務品牌建設的創新實踐——以寧波地區公共圖書館為例[J].圖書館研究與工作，2018，174（12）：25- 32.

[3]陸曉利.開拓第三課堂，推動公共圖書館讀者活動工作發展——以南寧市圖書館為例[J].中文信息，2017（1）.

[4]王晶鋒.公共圖書館讀者活動可持續性發展研究- -以深圳市寶安區圖書館為例[J].河南圖書館學刊，2014（2）：11- 13.