地域文化符號對地理品牌的設計應用

張安琪

摘要：隨著社會經濟的發展，人們對精神文化領域的提高，促進了旅游經濟的發展。由于中國歷史文化深厚但是地域不同，可利用獨特的地域優勢及文化特點來打造品牌，宣傳品牌的地域文化來發展地域經濟，打造地理品牌來保護地域文化并將其發揚流傳。

關鍵詞：地域文化;海洋文化;地理標志

文化是歷史存在的沉淀，地域文化是地理標志的價值，地域是融合各種因素后沉淀形成的環境，地理品牌是地域文化傳播的載體。地理標志設計作為時代發展的產物，蘊含深厚的文化，是地理標志的代表。想要突出大連的地區優勢，宣揚大連地域文化，就要運用明顯的地域性文化，對當地文化特色進行設計宣傳。在標志設計要素中融入地域文化，運用標志強化地域特征，創造特有的地域符號。

一、海洋文化是海濱城市的靈魂

海洋文化是大連這座海濱城市的靈魂。大連別稱濱城，位于遼東半島南端，地處黃渤海之濱，與山東半島隔海相望 M。清光緒六年（1880年）北洋大臣李鴻章在關于大連灣軍港建設方案的奏折申，就提到"大連灣"。日本帝國主義侵占期間，于清，1905年2月始稱大連。加上歲月給它留下的殖民印記，使得大連呈現出多元文化色彩，由于地理位置的原因更是蘊含豐富的地域文化。

二、大連海洋文化的多緯內涵

經過漫長的歷史洗禮，造就了大連。一座文化多元的海濱城市。山海養育了大連，人文滋潤了大連。1894年的中日甲午戰爭給大連旅順留下了滄桑而厚重的一頁，它成為了解中國乃至世界近代史的露天博物館，濃縮了中國半部近代史。曾遭受日俄兩國占領的歷史，也使這里留下了一些帶有異國色彩的建筑，凝結成了現在的大連文化這些元素。這是它文化的深沉，賦予了這座城市更多的人文內涵。

1.海邊民俗

大連市各沿海鄉鎮都有著農歷正月十三放海燈的習俗，傳說這天是海神娘娘的生日，龍王塘的漁民們走出家門，把精心扎制的海燈和祭品運到碼頭邊，支起供桌、燃起鞭炮，共同慶祝祈求新一年的平安豐收。漁家人祈福一年風調雨順、魚蝦滿倉，中國北方媽祖文化和海洋文化的“活化石”就是這龍王塘海燈節。放海燈祭祀的習俗則表達了漁民崇尚生命、熱愛生活的美好情結。除了漢族，大連的常住人口還有滿、回、錫伯等少數民族，成就了大連特色鮮明的民俗文化。

2.海域文化

長海由100多個島嶼組成，千百年來居民以漁獵為生，在與風浪的搏斗中，漁民需要用號子統一勞動節奏，提高勞動效率，于是產生了長海號子。這是一種傳統民歌，屬于富有海島特色的勞動號子。長海號子內容豐富，調式各異，是漁民們在從事漁業生活的艱苦勞作中創作產生的，反映了廣大漁民樂觀主義精神，是民間音樂寶庫中的珍貴財富。以及大連地域的復州皮影戲、金州龍舞、莊河剪紙等成為了大連獨特的文化符號。

3.海域建筑

百年燈塔--老鐵山燈塔。該燈塔是清廷海關當局于1893年請法國人制造，由英國人修筑的，雖歷經了中日甲午海戰和日俄戰爭，仍保存完好，這座燈塔目睹過滄海桑田的變化。它位于遼東半島的最南端，系千山山脈的余脈，她與山東半島隔海相望。入夜，燈塔旋轉著兩條交錯的光柱，劃破海空，為南來北往的船身指引著航向。

“老鐵山頭入海深，黃海渤海自此分。”此為地處老鐵山的黃海和渤海自然分界的壯觀景象，東部黃海部分水是深藍色，而西部渤海水卻顯得渾濁，略呈微黃色，可謂“涇渭分明。這是因為所處海底地溝所形成的自然現象。這是一處自然與人文完美結合的景觀。老鐵山燈塔和黃渤兩海，形成了聞名天下的塔觀雙海。

三、海洋文化元素在地理品牌設計應用

1.樹立品牌意識

將獨特的海洋文化和時代特色融入地理標志的設計中，多方面的文化內涵體現了大連地域文化的鮮明特色。要把這些海洋文化的特點與內涵精神通過設計傳達出來，設計具有人文情懷和高識別度的產品，從地域文化中將海洋文化元素到海洋精神等提取設計后進行品牌打造，打造特有的地理標志。

2.明確品牌定位

開發地理品牌，比如文化衫、明信片、筆記本、冰箱貼等產品中均運用該標志。一些具有特色的海洋文化建筑可以與人們的日常生活相結合，把這些文化融入生活，從其他地區來的旅游者都可以通過帶走它而了解這個地域。以老鐵山燈塔為例，由于是請法國人制造，由英國人修筑的，不同于中國建筑的塔，在中國的地域上也更具有特色。對這燈塔的外觀造型結構進行分析提取，并對燈塔的造型語言進行進一步地提煉和塑造，這種標志的提煉的最后目的即與各種產品相關聯結合看到便想起的作用。

3.地理品牌的作用

將海洋文化依托于地理標志設計，將構成要素融入地域文化，從海洋元素到海洋精神的升級路徑。構建個性鮮明的地域產品，通過海洋文化和商品對接，套以現在的設計趨勢將抽象的精神內涵和地域文化融入商品設計中，旅游者收獲的是一種文化傳承，對文化的追求。地理品牌是地域文化的一種表達形式，可以切實的實現經濟的提升和文化傳播。

四、結語

旅游商品不僅是一種商業行為，它承載著傳遞和宣揚文化的作用。大連這特有的地理環境造就了獨一無二的地域文化，將這份獨有的海洋文化融入大連地理品牌的開發設計中，探索、挖掘它的內涵，并進行轉化與重構，使海洋文化的融入更多元更具有時代性和歷史性，以這種方式融入人們的生活，從而變成當地新的生命力，帶動這片地域的文化發展和經濟發展，地域文化和地理品牌相輔相成，是設計發展的必然趨勢。

參考文獻：

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