中國博物館文創衍生品開發現狀和問題研究

于媛媛

摘要：博物館不是文物的“倉庫”，而是文化和信息的“傳播”。以博物館文創衍生品為例，對當前我國文創衍生品行業存在的問題進行了分析，并提出了相應可行的建議。

關鍵詞：文創;衍生品;博物館

引言

文創衍生品是博物館功能的“擴張”，是博物館和參觀者之間的媒介，緊密聯系了物質文化遺產與大眾的生活。我國的文創衍生品領域還處在一個發展時期，但在這個領域比較成熟的則是博物館的文創衍生品，所以以博物館為例進行研究。

一、中國博物館文化衍生品開發現狀

（1）傳統藝術文化的傳承

文創衍生品在“文化傳承”中具有重要意義。初期以單一的復制的形式傳播，只是單純的復制、模仿。如果想讓收藏品擁有持續的生命活力，讓每一件藏品都擁有價值，就要把握時代趨勢，保存文物原形的同時把商品和文化創意結合在一起。因此，必須挖掘具有傳統文化特征的設計要素，在傳統藝術中注入新鮮血液，即使歲月流逝也不會喪失生機。只有緊密結合創新思維和現代人的生活，通過設計再創作，實現中國傳統文化的“新傳承”。

（2）消費者的“精神需求”

文創衍生品的開發是藝術第二次創造的過程，隨著時代的發展，商品要不斷的滿足消費者的物質需求、精神需求。通過博物館的窗口制作的文創衍生品是靠大眾來擴大藝術的影響力，擴大藝術的消費層。專家認為，文創產品的興起與消費升級緊密相關。

比如，隨著人們收入的提高，旅游不再是“坐坐車、拍拍照”，而是升級到了更深層次的文化與生活體驗。民宿代替傳統酒店成為越來越多年輕人的選擇。再比如，現在餐飲行業更多不再只是滿足消費者吃得飽、吃得好，更要吃得健康、吃出文化，從而帶動了各類特色主題餐廳的快速發展。同理，博物館藏品以文創衍生品作為載體，借助網絡，粉絲效應等營銷方式，將傳統元素融入生活里，正是迎合了消費升級背景下的全新文化需求。業內人士認為，消費者對文創產品的消費行為是一種文化或場景的情緒發酵，消費產品的同時消費者希望帶走的其實是持久的文化體驗，一次性消費變成了長遠的體驗性消費。在物質生活豐富起來的同時，人們也更關注日常生活的美，期待傳統文化走進自己的視野，而這既需要專業的文化創意與設計，也離不開產品背后的情懷支撐。

（3）展示形式與視覺感受的多樣化

信息技術的發展，博物館文創衍生品除了原創商品以外，一些商品直接參與展示過程。例如，利用數碼商品在展覽中，可以在人和展品之間更加方便地溝通，優化了大眾的體驗感。近年來，數字化技術不斷發展，大大提升了文化遺產展示的體驗性與互動性。故宮端門數字館于 2015 年 12 月 22日開館試運行，是古代建筑、館藏文物與數字技術相結合的新型數字展廳。“數字故宮”是為更好地保護和利用故宮博物院豐富的文化資源而提出的全新理念，其建設不僅增強了游客的互動體驗感，更為觀眾參觀珍貴藏品提供了數字窗口和平臺。

二、中國博物館文創衍生品開發上的問題

中國博物館的文創產業正在迅速發展，但文創衍生品的收益卻比國際著名博物館低很多。我們此時面臨的問題是發展不平衡、文創衍生品的創意性不足、商品類型單一等出現在以下幾個方面：

（1）商品類型與設計感的不足

雖然最近中國故宮博物館創意衍生品取得了一定的成功，但大多數博物館還停留在紀念品階段，文物復制商品居多。大多數博物館的紀念品分為博物館收藏品的印花商品和日常用品的衍生商品。日常用品的衍生商品強制地把藝術品和日常用品結合起來根本無視藝術品文化價值與設計藝術性。因此，大多數博物館都處在“為了衍生而衍生”階段，外觀設計感不足，商品實用性差。進行研究和開發的設計師對原型缺乏思考，理解，削減了商品的歷史文化和人文親和力。文創衍生品的核心是“創新”。因此，重視商品功能的同時，如果不重視有關文創衍生品文化性，歷史性的理解，就會影響教育發展。而商品是否具有獨特“創意性”是吸引大眾關注的重點。

（2）文創衍生品的網絡信息時代

現在是互聯網時代，單一的銷售模式已終結。2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。李克強提出，制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”騰訊CEO馬化騰提出：“應該利用網絡平臺和信息通信技術和傳統企業結合，在新領域創造新生態。”

“網絡+”利用網絡平臺擴大了博物館文創衍生品的銷售渠道。通過銷售過程，可以知道消費者年齡、消費習慣、地區等。通過網絡銷售可以調查消費者的信息并分析，可以收集消費者的意見和反饋，可以根據市場需求進行細分的設計和商品改良。這些文創衍生品的銷售途徑是文創產業發展的新方式，是大眾接受博物館文化的必然要求。

三、結論總結

文創產業是以經濟全球化為背景的創造力為核心的新興產業。近幾年，表現出非凡的潛力，在中國也推出了一系列政策，對博物館文創的發展提供了良好的環境和政策支持。雖然在目前階段的中國博物館文創商品的發展中存在較大的地區差異、人才缺乏、等制約因素的問題，但以后文創產業的不斷發展，這些問題都將一一解決。博物館不是文物的“倉庫”，而是文化和信息的“傳播”。我們在商品開發過程中挖掘創意衍生品的文化意義，合理分析宏觀市場的趨勢，多思考，多領悟，才能設計出更符合大眾需要的文創衍生品。

參考文獻：

[1]張研，王俊嶺.博物館文化創意產品為何屢屢賣到脫銷.人民日報海外版，2018年04月25日

[2]傅才武，陳庚.當代中國文化遺產的保護與開發模式[J].湖北大學學報：哲學社會科學版，2010 （4）.