漢服到底有多火？巴拉巴拉上線漢服新品，訂單已排到2021年！

9月9日，森馬發布的投資者活動記錄公告稱，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉在近期上新的貨品中，推出了漢服系列產品。對此，森馬在公告中指出，“巴拉巴拉漢服系列產品既適合日常穿著又不失漢服韻味，深受消費者喜愛。”

登陸巴拉巴拉天貓旗艦店，輸入“漢服”也找到了相關產品。目前，巴拉巴拉共上線了4款漢服產品，均為女童裝，產品售價基本上在100～300元之間。其中，銷量最高的漢服童裝產品，已有738人付款，但也有漢服款式沒有銷量。

近年來隨著傳統文化復興和國風熱潮來襲，漢服重回大眾視線中。據估算，目前，全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業總規模約為10.9億元。

廣東省傳統文化促進會漢服文化委員會會長汪家文在接受媒體采訪時表示，2017年全球漢服文化社團數量是1300多家，到2019年，已經達到2000多家，兩年間增長達46%。

值得關注的是，漢服的零售價并不低，而在漢服熱潮下，平價漢服的市場也日趨火爆。根據國內大型電商平臺的統計數據，2018年，定價在100-300元之間的漢服占據了60%以上的銷售份額，500元以上的比率也超過30%。

漢服熱度為何節節攀升？對此有分析人士指出，這一方面是由于古裝影視劇的熱播和古風類游戲的出現，另一方面也是服裝品牌希望依托中華傳統文化，差異化創新產品，以謀求新的增長點。

作為我國童裝行業第一品牌的巴拉巴拉，此次推出漢服系列產品也希望在漢服細分品類主動出擊，在該細分領域繼續領跑。

近幾年來，在街上看到身穿漢服的青年人越來越多。央視財經報道稱：品牌漢服訂單已排到2021年，行業總規模超10億元。

1.漢服體驗熱 產業規模超10億元

漢服愛好者：我粗略算了一下，九年多花費肯定有七八萬元，大概有240多件套，單件最貴的6000多元。

廣東省傳統文化促進會漢服文化委員會會長 汪家文：2017年全球漢服文化的社團，大概有1300多家。到了2019年有2000多家，這兩年就增加了46%，增速還是非常快的。

北京某漢服體驗租賃店老板：一套下來帶上首飾，所有東西加起來近乎2000元，租一個衣服加做發型和化妝大概是300元左右，如果需要一小時至兩小時的旅拍服務，可能在1000-2000多元。

1.4臨床表現:老年組氣急明顯者86例(91.2%),胸痛者12例。中青年組胸痛者44例(84.7%),氣急明顯者20例。與對照組相比,老年組以氣急為主要表現(p<0.01),而中青年組則以胸痛為主要表現(p<0.01)。

2.從高端定制到批量生產 漢服變身服裝界新寵

根據某電商平臺的統計數據，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風創意類飾品的銷售也同比增長了94%。那么，在如此快速的市場增量背后，漢服的供應能否滿足市場的需求呢？

廣州某服裝有限公司董事長 李娜：上個月的銷售額是47萬元。10萬元的銷售額，衣服應該占8萬元左右，配飾大概有2萬元左右。

某漢服品牌創始人：市場接受度比較高的大概是199元這種價位，稍微高檔一點可能是200多元，能夠做到當天上新的時候半個小時搶空，1200萬元的營業額。

不過，業內人士也指出，漢服的出現始終是與傳統禮儀及文化密不可分的。漢服生產企業，也不要過分迎合市場，降低漢服的生產工藝，偏離漢服本身存在的文化意義。

清華大學美術學院染織服裝藝術設計系教授：把它轉換成當下的產品，我們繼承的可以是形式，但是我們更多應該繼承的是它的精神。

3.與日本和服市場對照，中國漢服市場還可以火多久？

據日本經濟產業省數據，日本和服行業的高峰期為1975年，當時的市場規模為1.8萬億日元（約合人民幣1050億元）。日本矢野經濟研究所（Yano Research Institute）調查顯示，到2008年，日本和服行業已萎縮至4065億日元（約合人民幣237億元），2016年進一步下滑至2785億日元（約合人民幣163億元）。

日本和服產業的發展軌跡，固然跟中國本土的漢服市場大不相同。但從傳統文化與現代人消費行為演變的角度，也有很多借鑒意義。

和服市場在40年的時間里萎縮了六分之一，但仍舊停留在163億的市場規模。這從一個側面反映出漢服市場可能遠遠沒有臻至飽和狀態。

另一方面，和服難以走進尋常百姓家的原因在于價格高昂，同時還需要聘請和服專家協助穿戴。日本和服振興會董事會副主席、和服生產商矢島孝敏（Takatoshi Yajima）直言，購買和服有“太多的障礙，貴、難穿，還要專門送洗。我們必須提高和服的性價比和可穿性，做到這一點，相信會有更多年輕人愿意購買和服。”過去15年，通過出售10萬日元以下（約合人民幣5800元）的和服，矢島孝敏的顧客數量實現了翻倍增長。“只要我們能打造一個有盡可能多的人會購買和服的市場，整個行業就會持續增長。”

從這一點也可以看出，新興傳統服飾市場的最大消費群體還是在Z時代。

4.小眾的漢服，距離“大產業”還有多遠的路要走？

全世界都在關注“Z世代”。

換成中國常用的說法，Z世代就是“95后”。無論從人口學還是商業意義出發，這群生于1995年至2005年之間的年輕人，正在變得越來越不可忽視。

Z世代的成長伴隨著經濟與技術的高速發展。在他們成長的青春期，中國的GDP攀升到了全球第二，經濟的發展，讓Z世代有更多機會認識和了解外部世界并享用更好的品牌；移動互聯網的出現，使Z世代在青少年時代便和智能手機“親密接觸”。

在個人思想和消費行為上，他們都與上一代人有所不同，但壓力、焦慮、不安，這些人性中共通的情感，在Z世代身上同樣成立。

漢服在這個群體中的興起并非偶然。

他們不盲從權威或從眾，對于民族有著強烈的自信心，喜歡個性化的小眾的文化。

而漢服復興十七年，最初的一批復興者已經是五六十歲了，而這十七年來發展起來的同袍們也已經三四十了，正是擁有購買力的時候。

中商產業研究院的數據表明，2017年，中國泛二次元的用戶已達2.5億人，產業市場規模已達到1000億元人民幣。小眾文化起家，得到主流認可的二次元，日益強大，而作為泛二次元領域內一員，漢服或不日也將迎來自己的春天。