基于新經濟時代的市場營銷組合及模式探討

摘 要：新經濟時代的來臨，為市場營銷模式發展與改革帶來一定的影響。在新經濟時代背景下，以往的市場營銷模式已經不能夠滿足時代的發展，需要借助時代、技術發展的優勢，根據市場營銷組合模式的特性，促進自身營銷模式的轉變，使營銷模式滿足社會發展需要，以此增強企業核心競爭力。對此，本文著重分析新經濟時代下市場營銷組合的特性，提出新經濟時代下市場營銷新模式。

關鍵詞：新經濟時代 ?市場營銷 ?組合 ?模式

在市場經濟飛速發展模式下，我國經濟市場以及國際經濟市場在發展中不斷的融合，擴充了企業營銷領域，為企業向國際化發展提供契機。在此背景下，對企業戰略定位較高，既為企業發展拓展市場提供機遇，又為企業帶來一定的挑戰。在新經濟時代下，企業市場營銷應從新組合，以新的營銷策略、方法、思維為導向，提升企業自身競爭力。因此，研究新經濟時代的市場營銷組合及模式十分重要，不僅是企業全面化發展的需要，更是我國市場經濟轉型的發展需要。

一、新經濟時代下市場營銷組合的特性

（一）營銷環境

新經濟時代下，營銷環境發生了變化，以互聯網為依托，改變了市場營銷環境與形式。在企業發展歷程中，通過對市場營銷環境組合的認知，促進企業市場營銷體系的完善。其營銷特性具體體現在以下幾方面：

一是全球化。信息技術的發展，網絡營銷的進步，人們在購物中不僅能夠買到本地產品，更能夠借助互聯網技術的優勢，跨區域、跨國家的購買心意的產品。例如：人們可以借助京東商城、淘寶、天貓等網站進行購物，與此同時，這些購物網站也在大勢的發展，向全球化、國際化市場營銷模式轉型，以此滿足消費者購物多元化、個性化需要。

二是移動化。當前隨著網絡購物的興起，人們不再局限于特定的時間、地點進行購物消費。而是依托于移動終端，進入到購物網站中，隨時隨地的進行購物。諸如：借助手機、電腦、平板電腦等，在聯網的情況下，能夠實時進行購物，選擇自身所需的產品。這種市場營銷模式，打破時間、空間、地域的限制，使人們根據自身需要隨時隨地開展購物模式，彰顯購物的移動性原則，較為滿足人們生活發展需要。

三是精細化。在企業市場營銷過程中，借助大數據優勢，獲取重要的信息資源，精確市場定位，根據市場定位調整自身管理、營銷模式，以消費者購物需要為導向，為消費者提供個性化、精準性的產品與服務，進而增強企業發展效度。

四是碎片化。互聯網背景下，信息資源以碎片化形式呈現，多樣性的信息資源，吸引不同的受眾面，將受眾面分成不同的小群體。與此同時，基于新經濟時代的市場營銷模式具有移動特性，其獲取的消費時間、地點都呈現碎片化趨勢，使企業營銷環境發生了變革。

五是場景化。新經濟時代下，市場營銷模式依托于互聯網平臺，人們在購物中很容易受到環境影響，形成購物欲望，而這些大眾性購物欲望被稱之為大眾購物共應模式。諸如情人節、雙十一等活動。與此同時，網絡營銷企業為了滿足受眾的購物欲，在發展過程中不斷的創設大眾購物共應模式，諸如6.18購物節等。

（二）營銷對象

新經濟時代下，市場營銷對象發生了改變，市場營銷消費主體大都是75后、80后、90后、00后，這些群體具有不同的購物特性，通過理解這些購物群體的購物特性，能夠為企業市場營銷模式提供理論與數據保障。尤其是80、90、00后的購物群體，購物特性具有個性化、社交化、娛樂化。

一是個性化。80后、90后、00后具有鮮明的個性特點，思想較為前衛、張揚，使其消費觀念與行為較為超前，他們在產品購物中較為看中產品的多樣性與差異性，以此滿足內心的購物需求。

二是社交化。80后、90后、00后大都是獨生子女，自我意識較為強，很多人不喜歡與他人交往，喜好沉浸在互聯網中，以虛擬身份與他人進行交流，甚至購物行為也是以這種身份進行，一方面彰顯自身的神秘感;另一方面，保護自身隱私。

三是娛樂化。80后、90后、00后玩心較重，他們喜好享受、玩了，因此，在購物方面較為重視游戲性產品，以此減緩生活壓力。

二、新經濟時代下市場營銷新模式

（一）互聯網營銷模式

新經濟時代下，應轉變以往市場營銷模式，向網絡化營銷模式發展，促進線上與線下市場營銷模式的相融合，實現線上線下營銷模式。例如：一些實體店可以開展線上市場營銷模式，構建消費主體的購物欲望，構建屬于自身的網站，促進商品的營銷。互聯網營銷模式能夠拓展企業營銷范圍，加強企業品牌宣傳力度，增強企業利益獲取值。當前越來越多的企業意識到互聯網發展的優勢，開展網絡營銷模式。諸如天貓、京東。據相關數據統計，在2017年雙十一日天貓的銷售額度是1588億，2018年銷售額度為1682億，具預測2019年的雙十一日銷售額度達到1826億——1892.5億。

（二）促進營銷模式向場景化、品牌化、個性化方向發展

根據上述分析新經濟時代下市場營銷處于的新環境與服務對象的特性，以此為依據，企業需要將市場營銷模式向場景化、品牌化、個性化方向發展，構建系統性、全面性、科學性的營銷方案，促進自身市場營銷模式的轉變，進而推進企業全面發展。

首先，實現場景化營銷模式。通過營銷模式讓消費者嘗試場景化營銷的利處，在特定的節日中開展場景化購物活動，增強消費者的購物欲望。諸如母親節、父親節、兒童節等節日推出適合的主題，以主題為導向，促進消費者的參與。

其次，品牌化營銷模式。在企業發展歷程中重視品牌化，是企業持續發展的有力保障。因此，品牌化的發展，應在產品質量、售后服務、服務模式、營銷方式上進行轉變，增強消費者滿意度，認可品牌，進而提升品牌知名度。

最后，個性化營銷模式。通過分析消費環境、群體消費需求等信息，根據消費者的需要，開展針對性的營銷模式，注重線上與線下營銷模式的互動形式，進而滿足不同人群對產品服務的需要。例如：在產品營銷中，根據消費者性格、喜好的不同，對于一些性格開朗、喜好體驗的消費者，開展體驗營銷模式，通過體驗了解產品;對于一些喜好安靜的消費者，通過交流，可以開展送貨體驗服務，增強消費者對產品的滿意度。

三、結束語

綜上所述，新經濟時代下，市場營銷環境、營銷對象發生了改變，這對企業市場營銷模式帶來新的發展機遇。基于產品的受眾面是消費者，因此，在企業市場營銷模式中，應根據市場環境的變化與營銷對象的變化，重新定位企業在市場發展中的地位，與時俱進，借助信息技術的有效，開展線上線下市場營銷模式，將市場營銷模式向體驗化、個性化、品牌化、場景化發展，進而促進企業發展。

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作者簡介：王馥瑛，女，（1995.12）出生，云南省宣威市人，本科在讀，漢族，研究方向：市場營銷組合及模式