關于新媒體環境下電子商務網站營銷策略探究

梅宇軒

摘 要：隨著我國社會經濟的不斷發展與進步，傳統的經濟模式已經不能較好地滿足現代人們的日常生活需要。在這種經濟背景下，“電子商務”的模式就自然而然地出現了。近年來，隨著我國新媒體環境的持續發展以及互聯網科技在社會上的普及，對于“電子商務”這種新的消費模式，人們已經從以往懷疑觀望的態度發展成為現在的踴躍投身，更是逐漸地依賴于這種先進的消費方式。與此同時，這種消費模式的產生在一定程度上更是較好地推動了我國社會經濟的進一步發展。本文將針對新媒體環境下，我國電子商務網站運行過程中存在的問題以及相應的營銷策略進行一定的分析和研究，以期為相關的從業人員提供參考和借鑒。

關鍵詞：經濟模式;電子商務;新媒體環境;營銷策略;分析研究

1 基于新媒體環境下，我國電子商務網站運行中存在的問題

1.1 缺乏高質量、高素質的網絡營銷人才

近年來，我國的電子商務與新媒體行業逐漸發展和進步，造成了現在我國社會上對于此方面的人才儲備量嚴重不足。我國高校對電子商務專業的開設時間又相對較晚，因此，出現了電商人才“供不應求”的局面。與此同時，我國部分電子商務網站的工作人員，由于缺少較強的專業理論知識以及一定的網站實際工作經驗，在網站實際運行的過程中，他們的工作質量以及工作效率都相對較低，更是嚴重地影響了我國電子商務網站的良好運行和發展。

1.2 產品信息更新速度緩慢

電子商務網站的良好發展，其根本原因在于網站上商品的不斷更新。然而，在當前我國電子商務網站運營的過程中，大部分企業以及商家仍然沿用的是以往相對落后的網絡界面，對網站上相關產品的信息更新速度也相對較慢，以致于造成廣大消費者對該網站形成視覺厭倦，網站的瀏覽量減少，從而在一定程度上影響了我國電子商務網站營銷的進一步發展。

2 新媒體環境下，電子商務網站的營銷策略

2.1 注重高質量網絡人才的培養

在電子商務網站實際運行的過程中，相關的領導必須要注重對內部員工專業理論知識的培養以及員工個人素質的提高。因此，各電子商務公司的相關領導可以定期聘請一些專業的人員對網站工作人員進行專業理論知識以及實際工作的培訓，增強網站工作人員的整體素質;另外，相應的電子商務公司領導還可以積極地尋求一些高校進行合作，運用高校的發展平臺，為本公司的發展提供“訂單式”的人才，并且還可以根據各公司的實際發展需要進行針對性的培養，這樣一來，就可以較好地解決電子商務網站在運行過程中的一個最基本也是最重要的問題，推動電子商務網站更好地運營和發展。

2.2 內部工作人員必須要分工明確

電子商務網站在實際運行過程中，相關公司的領導必須要對內部工作人員進行明確的分工，這樣一來，就可以較好地保證公司內部每一個崗位的工作都能夠有效地完成。比如：負責網站產品更新的人員，必須要及時對本公司網站的整體營銷界面，根據社會發展的潮流以及廣大消費者的心理特點進行針對性的調整，保證電子商務網站的新鮮度，從而增加網站的瀏覽量;另外，對網站內的商品也必須要進行及時的更新，從而較好地吸引消費者的眼球;而對于公司網站商品售后部門的工作人員，必須要保證有一個較好的服務態度，能夠及時地回復消費者的信息，給予消費者一定的信任感，從而在一定程度上促進電子商務網站的持續運行和發展。

2.3 電子商務網站的引流策略

新媒體環境下，電子商務網站在日常的營銷過程中，不僅要保證其網站上產品的質量以及網站工作人員的專業理論知識，公司還要具備較好的引流手段，必須要有適合電子商務公司網站運行和發展的一系列引流帖。然而，對于引流帖的制作，公司的領導部門必須要對以下幾個方面引起高度的重視。

第一，對于一篇優秀的引流帖來說，必須要注意其標題的選擇和擬定，一般情況下，在進行擬定標題的時候，工作人員必須要保證其標題能夠引人注目，可以較好地激發廣大讀者的興趣。

第二，在引人注目的同時，還要注意引流帖的標題也不可以過分地夸大，避免成為標題黨，引起廣大讀者的不滿，這樣一來，非但不能增加網站的瀏覽量，還會對網站的發展帶來極其不利的影響。

第三，在網站引流帖的寫作過程中，工作人員必須要根據本公司網站上商品的本身進行相應的創作，做到“言之有物”，爭取能夠在情感上可以真正地打動讀者。

3 新媒體對于電子商務網站發展的意義

近年來，隨著我國社會經濟的持續發展，我國的電子商務行業也已經取得了較大的成就。在新媒體環境下，發展電子商務網站，必須要根據我國廣大人民群眾的生活特點以及廣大消費者的價值觀念，對相關電子商務公司內部工作人員的素質、工作人員的具體分工以及電子商務網站上商品的促銷活動提出相應的改進措施，這樣一來，一方面，可以較好地促進我國國民經濟的持續健康增長，推動我國人民生活水平和生活質量的進一步提高;另一方面，電子商務網站的良好發展，還可以為我國勞動人民提供更多的就業機會，為大學生就業盡一份自己的力量。

4 結束語

綜上所述，在當今社會飛速發展的背景下，各大電子商務網站想要更好地發展，就必須要抓住社會的機遇，根據我國社會發展的趨勢以及廣大消費者的心理特點，從多個方面采取不同的措施進行電子商務網站商品的營銷，將網站內的商品注入新鮮的活力，吸引消費者的眼球，在目前新媒體環境下運用與之相適應的營銷手段，從而才能在一定程度上更好地推動我國電子商務網站的持續健康發展，促進我國國民經濟的進一步提升。

參考文獻：

[1]韋霞.基于新媒體的電子商務網站營銷策略研究[J].電腦知識與技術，2019，15（12）.

[2]文勁.電子商務網站網絡營銷策略探析[J].南方農機，2018，49（10）.

[3]常梅.電子商務網站品牌營銷策略研究——以1號店為例[J].西部皮革，2017，39（18）.

[4]李明曉.當代藝術品電子商務網站營銷模式研究[D].云南藝術學院碩士論文，2017.