現(xiàn)代中國(guó)平面設(shè)計(jì)中審美元素的思考及色彩元素的構(gòu)建

張晶晶 李玖澤平 李銘會(huì) 孫壯壯

摘要：為探索審美元素在現(xiàn)代中國(guó)平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建方式。本文首先分析了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后得出平面設(shè)計(jì)中審美元素的構(gòu)建方式及具體作用，最后以色彩元素的構(gòu)建為例對(duì)審美元素進(jìn)行了分析。審美元素沖擊力強(qiáng)、藝術(shù)美、秩序美的特性體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，并提升了其經(jīng)濟(jì)價(jià)值與視覺審美效果。在平面設(shè)計(jì)中合理利用與創(chuàng)新審美元素能夠體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的文化性特質(zhì)，進(jìn)而更佳地傳達(dá)設(shè)計(jì)師的思想，獲得最佳的視覺傳達(dá)效果，對(duì)于現(xiàn)代中國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展也具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì);視覺審美元素;色彩元素;實(shí)踐

引言

平面設(shè)計(jì)是藝術(shù)與信息的集合。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，從功能上來說，平面設(shè)計(jì)屬于視覺傳達(dá)。在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺審美元素傳播設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃。一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的生存在這一過程中，既要注重設(shè)計(jì)的整體思路，又要重視觀眾的視覺印象，以達(dá)到吸引受眾，并給其留下深刻印象的目的。

近年來，平面設(shè)計(jì)的迅猛發(fā)展，使得視覺審美元素逐步滲透到人們生活的各個(gè)角落。在這個(gè)巨大背景下，如何在傳達(dá)設(shè)計(jì)師基本思路的同時(shí)，更好地滿足人們對(duì)視覺元素的要求，成為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要發(fā)展方向。

一.視覺審美要素的構(gòu)建

視覺審美元素是平面設(shè)計(jì)的核心，通過合理構(gòu)建視覺審美元素，能夠有效提升平面設(shè)計(jì)的美觀性，豐富平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵。平面設(shè)計(jì)作品借助于視覺審美元素的構(gòu)建，定義了豐滿的外在表達(dá)方式。從表達(dá)上來說，視覺審美元素主要包括色彩、圖形、文字三方面，這三方面的設(shè)計(jì)決定了平面設(shè)計(jì)作品整體的視覺印象，滿足了受眾的視覺欣賞心理。下面本文即對(duì)視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的作用及其構(gòu)建進(jìn)行分析。

視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)建主要表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

其一，沖擊力強(qiáng)。平面設(shè)計(jì)師通過科學(xué)運(yùn)用色彩、文字與圖片等元素，不斷提高自身的設(shè)計(jì)水平。為提高平面設(shè)計(jì)作品的美觀性，給人們帶來強(qiáng)大的視覺沖擊力，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合人們的實(shí)際需求，將色彩、文字與圖片等元素進(jìn)行有效結(jié)合，在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意力，讓人們更好的了解設(shè)計(jì)意圖。

其二，藝術(shù)美。視覺元素的生動(dòng)性構(gòu)成了平面設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)美，平面設(shè)計(jì)人員在提高作品美觀性的過程當(dāng)中，要激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，真正實(shí)現(xiàn)促銷目標(biāo)。伴隨我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的審美能力不斷提升，平面設(shè)計(jì)人員要在原有的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行科學(xué)改進(jìn)與創(chuàng)新，從而不斷滿足人們對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)要求。

其三，秩序美。平面設(shè)計(jì)對(duì)審美處理的主要表達(dá)方式是秩序美的落實(shí)。平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)要素較多。其中，秩序美是平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素。平面設(shè)計(jì)人員在實(shí)際工作當(dāng)中，通過合理體現(xiàn)秩序美，能夠?yàn)槿藗兲峁┝己玫囊曈X感受，進(jìn)一步提高人們的審美能力，滿足人們的審美需求。

二.視覺審美要素的作用

具體來講，其作用主要有以下幾點(diǎn)。

其一，提升經(jīng)濟(jì)性。在平面設(shè)計(jì)中商業(yè)設(shè)計(jì)的大幅面加入說明了平面設(shè)計(jì)最重要的特征就是經(jīng)濟(jì)性，以希望實(shí)現(xiàn)理想的商業(yè)價(jià)值和宣傳效果。平面設(shè)計(jì)借助于文字、圖形和色彩等視覺審美元素，更好地體現(xiàn)出商品的功能和價(jià)值，提升整體的宣傳效果，并且可以將這種宣傳效果轉(zhuǎn)化成實(shí)際的商業(yè)消費(fèi)，進(jìn)而獲得盈利。相應(yīng)地，也可以提升了平面設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

其二，突出秩序性。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺審美元素并不是雜亂隨意的，而是有序地圍繞一個(gè)主題，遵循一定的秩序性，使之具備最佳的審美效果，只有這樣才會(huì)更好地表達(dá)出設(shè)計(jì)師的思想和意圖，并且不會(huì)令觀眾產(chǎn)生厭惡感。

其三，體現(xiàn)創(chuàng)新性。視覺審美元素根據(jù)受眾的信息因素以全新演繹、重組、整合或者加入特殊符號(hào)的形式，形成具有獨(dú)特藝術(shù)特點(diǎn)的作品，可以表現(xiàn)出符合人們消費(fèi)心理的創(chuàng)作作品。

三.色彩元素的構(gòu)建

設(shè)計(jì)師在使用色彩元素進(jìn)行創(chuàng)作的過程中，要合理協(xié)調(diào)、映襯各個(gè)色彩元素。可以從以下方面入手：

其一，色彩與商品內(nèi)容一致。根據(jù)受眾的不同消費(fèi)心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)于不同年齡階段、不同地區(qū)、不同性別、不同心理的受眾對(duì)于商品的色彩設(shè)計(jì)具有很大的差異性，此外長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活實(shí)踐也使得人們對(duì)于色彩的理解產(chǎn)生了一定的積淀。在平面設(shè)計(jì)中要充分考慮色彩的含義，滿足受眾需求。

其二，保證色彩與圖形的協(xié)調(diào)性。只有找到色彩與圖形之間的緊密聯(lián)系關(guān)系，互相補(bǔ)充兩者才能夠充分展示平面設(shè)計(jì)的作用，進(jìn)而更好地表達(dá)出色彩的質(zhì)感與變化特性。尤其在商品設(shè)計(jì)中，要充分考慮色彩的意義，滿足受眾對(duì)于色彩與圖形的需求。

四.色彩元素的實(shí)踐

平面設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)根據(jù)內(nèi)容選擇適當(dāng)?shù)纳逝c圖形達(dá)到烘托主題，實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果，這一點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得尤為明顯。

首先，記憶性表達(dá)。

吸引消費(fèi)者信息的第一元素就是色彩。大多情況下觀眾并不能準(zhǔn)確描繪出商品的包裝外形，但是缺能很準(zhǔn)確地表達(dá)出商品的主題顏色，并通過這樣喚起人們對(duì)色彩的記憶，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)購(gòu)物的需求。例如，在味覺方面，粉紅、橘紅等顏色會(huì)讓人感覺到甜味，鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面，紅色、橙色、黃色象征暖感，藍(lán)色、紫色、藍(lán)綠色使人產(chǎn)生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時(shí)，會(huì)想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品;看到橙汁飲料，會(huì)讓人聯(lián)想到橙黃色并有酸、甜的感覺。看到白色的奶粉廣告，會(huì)讓我們聯(lián)想到牛奶等等。因此，設(shè)計(jì)師要對(duì)色彩的象征意義進(jìn)行深入了解，尤其在包裝設(shè)計(jì)用色時(shí)應(yīng)注意保留商品的形象色.

其次，象征性表達(dá)。不同的顏色總是能夠帶給人不同的情感，將這些獨(dú)特的色彩情感聯(lián)想應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，能夠象征該商品的顏色甚至味道。比如，黃色和橙色會(huì)讓人聯(lián)想到甜味，是糖果類包裝的專用色;褐色和黑色會(huì)讓人聯(lián)想到苦澀。正是這種不同表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)了一種象征性表達(dá)與構(gòu)建，使得消費(fèi)者可以從中感受到一種親切感，一種象征性表達(dá)，從而促使他們迅速購(gòu)買該商品。

五.項(xiàng)目總結(jié)

視覺審美元素能夠使平面設(shè)計(jì)獲得更多的審美價(jià)值，提升作品的整體價(jià)值，吸引更多受眾的關(guān)注。因此，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師必須注意視覺審美元素內(nèi)因素的平衡和有效配合，在作品中合理安排視覺元素，必要時(shí)還要深入各要素的內(nèi)部及設(shè)計(jì)作品的文化表達(dá)深度，保持視覺語(yǔ)言內(nèi)部因素的平衡和有效配合，給大眾留下深刻的心理印象，并從主觀上推動(dòng)設(shè)計(jì)的發(fā)展。然而，在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)中，部分設(shè)計(jì)師并沒有對(duì)這些重要的審美元素進(jìn)行深入思考，更沒有充分、靈活地對(duì)其進(jìn)行應(yīng)用，使得整體效果并不理想。

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