企業文化建設中新媒體的應用

張銳紅

摘 要：隨著我國社會的發展和經濟水平的不斷提高，我國網絡信息技術也隨之不斷發展進步。當前，世界已步入信息時代，掀起了第三次革命浪潮，企業要想不斷發展壯大，就要加強企業文化建設，需要借助新媒體的力量來推動企業文化的建設。新媒體是一種萬物都可以作為媒介的媒體形態，主要以互聯網為載體，包括數字報紙、數字電影等多種媒體形態，是繼報刊、戶外、廣播以及電視這四大傳統媒體之后的第五媒體。新媒體對于企業文化的建設有很大的影響，本文將就新媒體在企業文化建設中的應用進行簡要分析。

關鍵詞：企業 文化建設 新媒體

前言：

企業文化又被稱為組織文化，指企業整體在日常運行中所表現出的方方面面，包括企業歷史、企業價值觀、企業行為準則、企業精神面貌等各方面。企業文化有利于激發員工的使命感、使員工有歸屬感，也能夠增強員工的責任意識。所以，企業應該加強企業文化的建設力度，從而促進企業的發展。當今，數字報紙、數字電影、微博等各種新媒體已經變成了人們生活中必需的部分，這表明新媒體在人們日常生活中的應用已經越來越廣了，所以企業可以借助新媒體的力量加強企業文化的建設。

一、企業文化及新媒體的概念

1.企業文化

企業文化是企業在運行過程當中表現出的方方面面，大致包括物質文化、制度文化及精神文化三個主要方面。企業文化具有獨特性、繼承性、相融性、人本性、整體性、創新性等特征，不僅能夠激發員工的使命感、使員工感到歸屬感、提高員工的責任意識，也能夠讓員工獲得榮譽感和成就感【1】。

2.新媒體

新媒體指的是一種環境，主要是通過互聯網技術為用戶提供信息和服務的傳播形式，也可以稱其為數字化新媒體。新媒體具有更加靈活、信息更加豐富、傳播速度快、搜索快速方便、互動性等優勢，有利于信息的傳播，能夠更好地為用戶提供服務。

二、新媒體對企業文化建設的影響

企業文化是社會文化的重要組成部分之一，和新媒體有著不可分割的關系。一直以來，無論是國有企業還是私營企業都很重視媒體的作用。在過去，信息技術比較落后的時代，企業就會借助廣播、電視、報紙等傳統媒體來加強企業文化的建設【2】。隨著信息技術的迅速發展，新媒體應運而生，企業又開始通過新媒體來建設和宣揚企業文化。所以無論是過去的傳統媒體還是現在的新媒體都是企業文化的重要建設和宣傳平臺，都有利于推動企業文化的建設和弘揚。

和傳統媒體相比，新媒體具有即時性、數字化等特點，所以新媒體在信息傳播的過程中沒有太多的時間和速度的限制，可以更快速地對信息進行實時地傳播和轉播。新媒體的信息量更大、內容更豐富，具有海量性可以讓企業在第一時間掌握所處行業的動態。此外，新媒體的傳播形式和途徑多種多樣，不僅可以利用文字進行信息的傳播，還可以利用視頻、聲音等各種途徑傳播信息，可以豐富信息的呈現方式，使信息的呈現方式變得更生動。

新媒體具有互動性、共享性的特點，這一特點能夠讓信息快速傳播，信息的傳播和接收幾乎能在同一時間內完成。在新媒體當中，每個人都是信息的傳播者和接收者，能夠實現信息、資源的共享與互動【3】。這有利于提高企業員工對企業事務的參與性，也有利于企業傾聽和收集員工的意見，推動企業的民主化，繼而促進企業文化的建設。

新媒體能夠有效改善信息不流通的現狀，讓企業高層與基層員工進行更親密的接觸，及時聽取和反饋員工的意見與訴求，這有利于激發員工的使命感，讓員工獲得歸屬感。企業可以借助新媒體了解員工的內心真實想法，有利于推動企業文化的建設。

三、借助新媒體進行企業文化建設的措施

1.注重新媒體開發建設，實現新媒體傳播多樣化

在信息化時代下，新媒體快速發展，企業應該認識到新媒體對于企業文化建設有非常重要的作用，根據時代發展的特點和企業自身的實際情況，并結合現代化科技手段，增強企業文化建設的力度。在企業文化建設中，企業在要利用傳統媒體形成龐大的用戶群，并在此基礎上搭建成功的網絡平臺，借助微信小程序、企業的官方微博、企業貼吧、數字報紙等新媒體手段，去傾聽和反饋員工的意見，并對輿論進行正確的引導，激發員工的使命感、提高員工的責任意識，從而推動企業文化的建設。

2.做好新媒體平臺維護，強化新媒體文化建設作用

現在大多數企業知道利用新媒體手段進行企業文化建設，但是缺乏對新媒體平臺的后期管理和維護。一些企業創建官方網站、微博、貼吧等平臺后，忽視了對平臺內容的更新，使這些平臺流于形式，沒有真正地發揮作用。所以企業要想有效地發揮新媒體在企業文化建設中的作用，就要加強對新媒體平臺的管理與維護，及時更新平臺信息及內容，豐富傳播形式，這樣才能夠有效地展示企業形象、弘揚企業文化【4】。此外，企業在進行平臺的維護時不僅要關注國家的相關政策、行業的動態以及員工的心聲，也要豐富信息傳播的形式及手段，激發員工的參與性，營造民主和諧的企業氛圍，推動企業文化的建設。

結語：

本文對企業文化建設中新媒體的應用進行了簡要的探討和分析，可以發現新媒體有利于推動企業文化的建設。當今時代是信息時代，是智能化時代，企業要想獲得長久的良好發展就要加強企業文化的建設，并借助新媒體的力量，將企業文化進行大力的傳播。

參考文獻：

[1]劉依. 新媒體在企業文化建設中的應用研究[C]// “決策論壇——創新思維與領導決策學術研討會”論文集（下）. 2017.

[2]牛其恒. 新媒體在企業文化傳播中的應用[J]. 青年記者， 2018， No.598（14）：126-127.

[3]劉冠群. 探討新媒體在企業文化建設中的作用[J]. 名城繪， 2018（2）：5-6.

[4]王曉翔. 淺議如何利用新媒體開展企業文化建設[J]. 經濟師， 2019， 359（1）：262-262.