探究新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設策略

吳佑喜

摘要：隨著時代的不斷發展，媒體形式發生了較大的變化。尤其是對于地方電視臺來說，作為百姓參與當地事件與提升認同感的重要媒介，有著極為重要的地位。所以在新媒體傳播生態下，要從不同角度出發，做好地方電視臺融媒體建設工作，以此實現長遠發展目標。基于此，本文針對新媒體傳播生態下地方電視臺融媒體建設進行了簡要闡述，僅供參考。

關鍵詞：新媒體;地方電視臺;融媒體建設

（一）提升受眾歸屬感

對于地方電視臺來說，其要從地緣優勢出發，在發揮本土優勢的基礎上，做好定位工作，選擇與受眾息息相關的新聞，確保節目定位的準確性。在城市發展過程中，人們有著一致的文化習俗與審美情趣，而對于口語表達、文化標識等方面來說，通過有效的重組能夠提升群眾的認同感與歸屬感。在新媒體生態下，電視的權威地位已經發生了改變，想要實現長遠發展目標，就要做好信息傳遞與輿論導向工作，在開展新聞互動的同時來提升群眾的認同感。

（二）加強政府與群眾之間的溝通

作為當地政府的喉舌，地方電視臺要及時向群眾傳遞政策與法規，做好信息傳播工作。尤其是對于一些重要新聞來說，其可以采取電視直播以及深度報道等方式，及時傳遞到電視終端，鼓勵群眾參與其中。如可以借助新聞熱線或是短信等來提供新聞線索，在有效互動的基礎上來表達出自己的意見。由于地方電視新聞是連接政府與群眾的紐帶，所以要發揮出地方電視臺的優勢，做好融媒體建設工作。國計民生是國家發展的根本，地方電視臺要做好信息傳遞工作，在找準自身定位的同時來堅持正確的原則，在綜合自身優勢的基礎上來展現出新聞的價值，從而提高群眾的參與積極性。只有將群眾帶入到新聞題材選擇與評論中，才能提升新聞的品牌，得到群眾的認可。

首先，重復建設問題。對于地方電視臺來說，其作為國家發展中所出現的傳媒產物，并不是市場經濟發展中的產物，但是對于所承擔的事業來說，則大于市場屬性。從事業結構上來說，在多級辦臺的發展下，使得電視事業結構出現失衡、重復覆蓋等問題，這樣加大了無序競爭的出現。且在這一背景下，使得大量優勢資源逐漸向省級媒體匯聚，這樣造成了下級電視臺中資源不斷減少，甚至還出現了廣告投放與內容生產監管不足等問題。其次，新媒體對地方電視臺的影響。除了央視與省級主流媒體以外，網絡新聞媒體逐漸成為了受眾所喜歡的新聞獲取渠道之一。但是應當要明確的是，受眾并沒有顛覆性地改變原有對電視新聞的依賴，只是利用瑣碎的時間來觀看新興媒體。雖然對傳統的電視節目收視并沒有產生重要的影響，但是在一定程度上依然轉變了受眾的新聞消費習慣，進而影響了電視新聞市場的發展。

（一）完善地方電視臺新聞網

受到行政區劃與政策等因素的影響，我國的一些地方電視臺采取了各自為戰的模式，尤其是對于新聞采訪報道來說，其表現出了投入大與產出低等問題，造成了成本浪費;對于一些重大會議來講，其受到成本、時間等因素的影響，新聞獲取時效性嚴重不足。針對這一現象，在發展中，可以從綜合各級廣播電視臺與報紙媒體優勢入手，確保新聞媒體的有效聯合，組建成地方新聞網，在實現資源共享的基礎上來提升新聞的時效性，降低成本投入。

（二）做好升級與調整工作

在時代發展中，要發揮出微信、微博以及客戶端建設的優勢，在展現電視新聞融媒體建設主流模式優勢的同時來提高影響力。隨著4G技術向5G技術的發展，網絡新聞直播已經成為了重要的傳播方式之一，通過視頻投放等形式能夠滿足受眾碎片化消費習慣。地方電視臺在融媒體建設中要從資源投入出發，確保理念的先進性，同時還要做好優先培養工作，可以依靠先進的理念來發揮出融媒體建設的作用。所以在發展中，要做好優勢借鑒工作，采取多樣化的新聞形式，為受眾閱讀提供支持，實現與受眾之間的有效互動。

綜上所述，隨著媒體時代的不斷發展，要從提升地方電視臺新聞收視率入手，在保證新聞傳播時效性的基礎上來提高新聞的社會性與服務性，從而展現出地方電視臺的特色，利用有效的媒體平臺，滿足社會發展要求。