縣級融媒體中心的建設方向研究

舒夢曉

摘要：隨著融媒體的發展，縣級融媒體中心建設也成為一大趨勢。本文主要分析縣級融媒體中心建設的必要性、需要解決的問題和注意的事項，以進一步討論和分析縣級融媒體中心的建設問題。

關鍵詞：縣級;融媒體;建設

互聯網技術的發展，打破了之前傳統產業和新型產業之間的距離，不同的產業和領域有了相互融合的可能。從媒體發展的角度來看，移動優先是一種大的媒體發展趨勢，這就要求媒體改變傳統的采編和內容生產流程方式，從全媒體和融媒體的角度進行內容生產。要實現這樣的目標，離不開融媒體中心的建設。此外從不同產業的發展角度來看，通過建立融媒體中心也可以讓不同產業，比如人工智能、大數據等和新聞進行深度融合，成為推動縣級經濟發展的新引擎。

融媒體建設是增強縣級媒體內容生產質量所必須的。從媒體融合的概念被提出后，各級媒體都在大力建設融媒體中心，在內容生產能力和資源信息整合能力上有了很大的提升，也出現了很多優質的新聞作品。這些成績在中央、省級和一些地方的融媒體中心建設中更加顯著。

但是縣級媒體通常自身實力和能力相對較弱。縣級媒體的傳播力和影響力還有待提升，但是互聯網的對傳統媒體的沖擊是不分媒體等級的，縣級媒體更需要打通資源，其內容制作生產的流程化更需要加強，因此需要建設融媒體中心。

對于縣級媒體來說，建設融媒體中心是一項長期的工作，涉及的內容非常復雜。因此需要進行通盤考慮。

首先，需要明確縣級融媒體中心的建設目的與定位。找準定位可以讓目標更加清晰，有助于更好地推進建設。從媒體融合和轉型發展的要求來看，融媒體中心建設首先要能提升媒體的傳播能力，建設適合互聯網環境下的傳播方式和渠道。另外，就是要為媒體的發展找尋到更好的盈利模式。通過建立與用戶的關系來提升產品的黏性，加強內容的垂直性。同時也要看到，我國的經濟發展水平差距較大，不同的縣級媒體其實際情況有很大的差異，對于一些欠發達的地區，媒體本身的市場影響力就比較有限，可以將定位側重于傳播影響力而非商業模式。

其次，需要明確縣級融媒體中心的范圍和主體。所謂縣級融媒體中心應該是服務于縣級區域的，但是也有一些地級市本身下轄的縣級行政單位數量不多，可以考慮將其進行整合，這樣可以提升整體的媒體影響力和傳播力。從目前縣級媒體的情況來說，通常面臨的情況時縣級的報社數量少，而電視臺數量多。對于這樣的情況，可以將電視臺作為縣級融媒體建設的依托和主體，在其基礎上整合其他的傳統媒體資源。

最后，需要明確縣級融媒體中心的功能與運營方式。從目前融媒體中心建設的實踐來看，一種是單純以新聞傳播為主要功能的，另一種是輔助政務、大數據、人工智能等多種產業形態的。筆者認為隨著產業融合發展成為一個更大的趨勢，縣級融媒體中心在建設中可以更多地考慮第二種形態和功能。在縣級單位承擔主體運營的基礎上，還可以由市一級給予一定的協調，避免重復建設的信息壁壘。

（一）轉變思維方式，加強新媒體導向

融媒體建設是在互聯網和新媒體發展趨勢下的一種必然選擇，也是傳統媒體自身改革的重要一步。但是，傳統媒體長期的發展中，必然存在著一些固有的既定思維方式，如果在縣級融媒體中心建設過程中不能轉變一些固有觀念就會在一定程度上阻礙媒體的融合和轉型發展。這就要求從縣級媒體的管理者到普通的采編人員都需要加強對媒體融合趨勢的認識，轉變思維方式。在日常的工作中，要多接觸新媒體，提高自身的用戶思維導向，向更多用戶提供優質的新聞和適應移動端傳播的產品。

（二）要加強制度保障，落實績效激勵

媒體的融合發展，制度保障也需要相應改變，只有提供了完善的績效激勵機制，才能夠廣泛地調動起媒體工作者的積極性。融媒體中心建設需要新舊業態之間進行融合發展，這對團隊的運營和管理水平提出了新的要求。如果融媒體中心沒有建立起高效的管理方式和良好的團隊文化，那么就會影響整體的建設。為此，需要建立起相應的適合新媒體環境下的管理制度，加強制度保障和資金的支持，為新舊媒體的融合奠定堅實基礎。