淺析新媒體環(huán)境下紀錄片生態(tài)的變遷

趙怡

摘要：隨著移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的生存空間面臨著很大的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網基因的注入使得紀錄片的傳播渠道與傳播方式、創(chuàng)作思維與節(jié)目形態(tài)、制作者與受眾、格局與市場等都發(fā)生了媒介生態(tài)的改變，這些改變在某種程度上給紀錄片帶來了新的發(fā)展機遇。

關鍵詞：拓展;轉型;創(chuàng)新

目前，中國紀錄片早已形成了一個以專業(yè)紀錄頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為重要支撐的基本格局。央視紀錄頻道、北京紀實頻道、上海紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道是最重要的播出平臺，衛(wèi)視頻道在紀錄片創(chuàng)作與傳播上表現(xiàn)強勢，與央視頻道共同推動了紀錄片的發(fā)展。

在2014年的文藝工作座談會上，習近平同志指出“互聯(lián)網技術和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化”。新媒體目前已經是紀錄片的傳播渠道和平臺，尤其是播出時與觀眾的實時互動為紀錄片的內容、形式、傳播形式和市場都注入了新的內涵。

根據中互聯(lián)網信息中心（CNNIC）發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規(guī)模達8.29億，普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點，全年新增網民5653萬。我國手機網民規(guī)模達8.17億，網民通過手機接入互聯(lián)網的比例高達98.6%。網絡視頻的用戶規(guī)模分別為6.12億，使用率分別為73.9%。短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率為78.2%。眾多互聯(lián)網企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)短視頻領域，市場成熟度逐漸提高，內容生產的專業(yè)度與垂直度不斷加深，優(yōu)質內容成為各平臺的核心競爭力。

新媒體成為各類題材紀錄片播放的新渠道。2017年，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷保持“三國鼎立”格局。騰訊每年上架的紀錄片上萬小時，獨家達到4000多小時。國內最大綜合視頻服務平臺愛奇藝近年來與BBC、CNEX、Discovery等全球知名紀錄片出品方建立深入合作的關系，希望打造中國最大規(guī)模紀錄片內容片庫。各大視頻網站通過深挖國內IP與國際合作，用強大的紀錄片儲備片庫吸引受眾，讓人們不必在電視機前等待播放時間，而是根據自己的喜好，在任何地方、任何時間通過互聯(lián)網觀看紀錄片。

新媒體成為傳統(tǒng)紀錄片播放的新平臺。央視一套綜合頻道晚間播出的《舌尖上的中國》爆紅，打破了在央九紀錄頻道播出時反響平平的尷尬。而2016年，紀錄片《我在故宮修文物》在央視一套綜合頻道的播出并沒有引發(fā)過多的關注，甚至受到了冷遇，卻意外躥紅在號稱是國內最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)b站（bilibili網站的簡稱），點擊量為360萬，彈幕掀起的熱潮讓這部紀錄片成為現(xiàn)象級作品，網絡傳播也成為傳統(tǒng)媒體紀錄片傳播的新方式。從2017年開始，以動漫為主業(yè)的b站開始將視野投向紀錄片，央視紀錄頻道入駐b站，2018年1月推出的微紀錄片《如果國寶會說話》第一季，就選擇在b站進行了同步網絡首播，僅僅幾天時間，就受到了大量年輕觀眾的熱捧，紀錄片和網友的滿屏彈幕互動留言形成了新媒體播放紀錄片的新樣態(tài)。而紀錄片《尋找手藝》更是堪稱新媒體傳播的傳奇，因主創(chuàng)人員不夠專業(yè)，被各大電視臺拒絕后，意外爆紅于b站，然后又被電視臺接納播出。

新媒體正在改寫紀錄片的傳播規(guī)則，重塑傳播版圖，相對于傳統(tǒng)電視媒介，新媒體平臺提供了更自由寬松的環(huán)境，還為紀錄片收獲了相對穩(wěn)定的受眾人群。由于傳播渠道的拓展，受眾從被動接受變?yōu)橹鲃咏邮?，交互式彈幕也變相成為觀眾的一個社交娛樂場所，更適合人們情感的釋放。同時，紀錄片主創(chuàng)可以第一時間從彈幕中獲取觀眾對節(jié)目的反饋，便于了解觀眾興趣點所在，從而為今后創(chuàng)作留存大數據支持。

從2017年開始，加強自制節(jié)目成為了新媒體紀錄片的一個新興趨勢。各視頻平臺陸續(xù)開啟針對紀錄片的布局和規(guī)劃，調整紀錄片制作和運營平臺，加大對紀錄片生產環(huán)節(jié)的投入力度。

騰訊視頻每天覆蓋2.5億用戶，但是有紀錄片觀看習慣的用戶占比僅為20%，新媒體紀錄片創(chuàng)作的空間可謂是一片藍海。從2017開始，騰訊視頻開始自制紀錄片，成立了“企鵝影視紀錄片工作室”，進行投資和紀錄片創(chuàng)作，題材重點關注自然地理類、美食類、社會現(xiàn)實類、歷史與現(xiàn)實結合類四個方面。央視著名紀錄片導演陳曉卿也加盟騰訊，成立了稻來紀錄片實驗室，于2018年隆重推出了美食類紀錄片《風味人間》，這是對傳統(tǒng)媒體孕育的《舌尖上的中國》的告別，也是其成為新媒體紀錄片人的開山之作，雖然在創(chuàng)作上延續(xù)了《舌尖》的敘事風格、配音風格，但《風味人間》以更輕松的心態(tài)和更廣闊的視角，在互聯(lián)網平臺上探索了一把，放眼全球，融入了中西方文化的差異與相通點，一躍成為年度現(xiàn)象級IP，總播放量達到4.8億。

優(yōu)酷紀實在架構體系上從過去的子部門升級為一個獨立的部門，優(yōu)酷投資的制作公司“知了青年”推出了紀錄片《了不起的匠人》，又相繼有了《了不起的村落》，“了不起”系列同樣形成了一個廣為人知的IP。

2017年10月，b站把位于科技區(qū)的紀錄片條目，與電影、電視劇并列分區(qū)，放置在“放映廳”區(qū)域。b站還在2017年中國（廣州）國際紀錄片節(jié)上首次宣布推出了紀錄片的“尋找計劃”，對有意向的紀錄片以資金扶植則的方式，進行聯(lián)合出品與版權預購的合作。

新媒體紀錄片在形態(tài)上還催生出“小微化”的特征，短視頻以簡潔的形式、多樣的內容和形態(tài)，呈現(xiàn)了真實而復雜的生活。短視頻憑借內容短小精悍、傳播方式碎片化、視角平民化的優(yōu)勢，成為新媒體紀錄片里獨樹一幟并潛力無窮的節(jié)目形態(tài)。手機客戶端的“一條”“二更”等短視頻自媒體出現(xiàn)時，曾引起不小的轟動，并應運而生出一批制作短視頻的自媒體。

如今，網絡視頻平臺出品的紀錄片已經成為紀錄片產業(yè)版圖中不可或缺的一股力量，另外，網絡視頻平臺還不斷在拓展互聯(lián)網紀錄片的內容疆域和品類范疇。視頻網站因定位不同，自制紀錄片可以進行差異化競爭，以贏取更多的目標用戶，為商業(yè)化運作做足準備。

注入了“互聯(lián)網基因”的紀錄片沒有以前那么小眾和高冷，不再僅僅定位于“三高”人群，青年觀眾增多是一個非常明顯的現(xiàn)象。2016年至2017年，騰訊視頻的年輕用戶增長近4倍，受眾在28歲以下的年輕人占到70%。愛奇藝紀錄片用戶者中，35歲以上的占12%，19到30歲的用戶超過了50%，18歲以下的用戶占比14%。而聚集了“90后”“00后”的b站，從2017年開始便成為紀錄片愛好者的領地，甚至打出了“在b站，讓更多年輕人愛上紀錄片”這樣的口號。

長久以來，傳統(tǒng)紀錄片的商業(yè)化運作始終是一個難以突破的瓶頸，而互聯(lián)網卻成為紀錄片商業(yè)運作的重要幕后推手?；ヂ?lián)網使得傳統(tǒng)紀錄片受眾結構產生巨大轉變，為新媒體紀錄片帶來全新商業(yè)動力。觀眾的年輕態(tài)意味著商業(yè)運營的種種可能，年輕觀眾喜歡新鮮事物，熱愛分享傳播，熱衷消費購物，他們讓紀錄片的渠道得到了極大的拓展和重構。

愛奇藝開啟了優(yōu)質紀錄片付費觀看的模式以及紀錄片VIP會員制，“90后”和“00后”也大都認可付費觀看節(jié)目的習慣，這從另一個側面反映出紀錄片對于高知人群的粘性并不亞于某些爆款的電視劇。騰訊視頻的《風味人間》則全方位開啟了新媒體商業(yè)運作的方式。前后三季的《舌尖上的中國》，帶火了食材、原產地、餐館、招牌菜，甚至是一度斷貨的章丘鐵鍋，這些商業(yè)盈利點與傳統(tǒng)紀錄片本身毫無關系。在“風味”IP上，《風味人間》之外還有《風味原產地》《風味實驗室》，觀眾可以邊觀看節(jié)目，邊在風味關聯(lián)的手機客戶端上隨時下單購買?！爸饲嗄辍敝谱鞯摹读瞬黄鸬慕橙恕返谝患揪鸵埠蛢?yōu)酷實現(xiàn)了“邊看變買”的模式，并舉辦了線下手作巡展活動，這些都是除紀錄片之外的運營內容、電商內容，是紀錄片的延續(xù)或衍生。

隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，短視頻與電子商務合作更是日趨緊密，尤其在手機端的媒體平臺更為突出。短視頻發(fā)力，給紀實影像產業(yè)化更大的想象空間。2017年短視頻APP行業(yè)用戶突破4.1億，“一條”廣告收入1億元，電商5至6億元，廣告覆蓋節(jié)目本身的成本，電商的收入為純利潤。

“互聯(lián)網+”的模式下，紀錄片生產、傳播、接收等各環(huán)節(jié)的壁壘被打破，邊界變得模糊，受眾即是用戶，用戶主動選擇內容，只要內容定向準確，主打圈層明確，符合審美，就會出現(xiàn)回應。那么，紀錄片本身也會變成營銷產業(yè)鏈上的某一環(huán)節(jié)，這也就意味著這一環(huán)節(jié)要去“遷就”受眾，滿足受眾的興趣品味、視聽感受，需要貼合互聯(lián)網甚至向綜藝化發(fā)展，以增加趣味點和受眾的參與感。新媒體紀錄片在敘事、節(jié)奏上也在尋找互聯(lián)網受眾的脈象，這種貼合與調試，為新媒體紀錄片的發(fā)展帶來更多可能。

互聯(lián)網大潮改變著傳統(tǒng)紀錄片的生態(tài)，無論是播出渠道的擴展，還是創(chuàng)作人才的流向，都影響著未來紀錄片的生產方式、運營模式甚至是審美表達。盡管新媒體紀錄片本身還有很多需要破局之處，但新的媒介生態(tài)倒逼傳統(tǒng)紀錄片及創(chuàng)作者思考紀錄片的邊界與類型，紀錄片的融合傳播一定會成為未來趨勢，但萬變不離其宗的還是做內容?；ヂ?lián)網是新媒體紀錄片的機遇，更是對傳統(tǒng)紀錄片的挑戰(zhàn)，但歸根結底，紀錄片本身是這場生態(tài)變遷的最大贏家。