論融媒體時代廣播播音主持特點

劉丹

摘要：隨著傳播技術的演化與移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，廣播在傳播渠道、收聽方式、服務對象等方面發(fā)生了翻天覆地的變化。融媒體時代的廣播可聽、可看、可互動。融媒體時代催生了融媒體受眾，他們對媒體的態(tài)度從迎合走向選擇，從全盤接受變?yōu)樽灾鬟x擇，這就需要播音員、主持人與時俱進，提高采、編、播、控等“一專多能”能力，以“內(nèi)容為王、用戶為本”的融媒體思維，充分利用各種新傳播技術工具提高受眾的粘合度與注意力，做媒體融合時代的“復合型”人才。

關鍵詞：新媒體;廣播;播音主持;技巧;特點

以線性傳播為主要方式的傳統(tǒng)廣播在數(shù)字化、信息化技術的推動下，傳統(tǒng)的信息傳播渠道、載體、內(nèi)容、方式都被迅速顛覆。經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的洗禮，傳統(tǒng)廣播正在走向智能化。融媒體時代廣播可聽、可看、可互動、可交易。人工智能技術全面滲透傳播領域，虛擬主播應運而生，傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人不能只會做文字稿件的“播報員、傳聲筒”，如何在融媒體節(jié)目里兼顧廣播聲音與視頻畫面？如何兼顧播音與主持？如何兼顧節(jié)目策劃與新聞采訪？發(fā)揮節(jié)目的主導作用，有效構建起積極交流的話語“對話場”是對播音員、主持人新的挑戰(zhàn)與要求。

（一）真實性

互聯(lián)網(wǎng)時代，社會信息的傳播方式也呈現(xiàn)出了多元化，為此，播音員、主持人一定要把控好信息內(nèi)容的真實性，這不僅是社會受眾的基本訴求，同時也是節(jié)目得以長久發(fā)展的必要條件。播音員、主持人，其自身在參與節(jié)目時一定要堅持信息的真實性原則，要對相關內(nèi)容和信息做好把關檢查工作。例如，在政治性的新聞信息播報中，播音員、主持人一定要客觀，切忌摻入個人情感。

（二）互動性

傳統(tǒng)媒介在信息傳播時不具備互動性，不利于激發(fā)受眾的忠誠度和積極性。互聯(lián)網(wǎng)時代，話語權以“下放”給受眾，高交互成為傳播的硬性要求。節(jié)目若想在市場上占據(jù)一席之地，就必須積極尋找與受眾有效互動、活躍互動的方式，盡可能通過強互動來提高受眾的參與度。通過線下與實體產(chǎn)業(yè)結合，開展各種線下社群活動，將受眾轉化為用戶，在業(yè)務多元化方面取得突破。

（一）融入真情實感，生活與工作相結合

現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏比較快，很多大都市的人更是承受著來自多方面的壓力，枯燥、乏味的生活方式使得很多受眾迫切得到更多的情感安慰。因此，融媒體時代下的節(jié)目一定要結合受眾的心理訴求，不斷完善節(jié)目質(zhì)量。播音員、主持人自身不緊要擁有良好的語言組織能力、表達能力，更要在節(jié)目中融入個人的真情實感，讓個人情感與受眾產(chǎn)生共鳴，從而拉近與受眾之間的距離，提升傳播者與用戶之間的尊重感和信任感，讓用戶產(chǎn)生高度的存在感與主人翁意識。

（二）控制節(jié)奏，強化節(jié)目內(nèi)容效果

節(jié)奏的掌控是播音員、主持人都必須注意的問題，根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的不同，播音員、主持人要合理分配時間，控制節(jié)目節(jié)奏，有緊有松、有快有慢，從而保證節(jié)目的質(zhì)量和收聽效果。例如，在播報一些具有娛樂性的新聞信息時，播音員、主持人需要加快信息播報的速度，起到活躍氣氛的要求即可。而在播放一些比較嚴肅的話題時，語速和整體節(jié)奏就要有條不紊，這樣更顯莊重。

（三）鍛煉應變能力，強化業(yè)務訓練

播音員、主持人自身的職業(yè)素養(yǎng)是保證節(jié)目效果的基本條件，因此，加強訓練與培訓十分必要。播音員、主持人通過一對多的方式與受眾進行互動，為了能夠滿足受眾的需求，播音員、主持人也要提高自身的播音技巧和應變能力，能夠在節(jié)目播出中面對和解決突發(fā)問題。強化訓練可以提高播音員、主持人的業(yè)務能力，還能加強播音員、主持人的自信心，做到盡善盡美，從而獲得最佳的主持效果。鼓勵播音員、主持人向采、編、播、市場運營的全媒體崗位轉型，將播音員、主持人自身價值有效放大。

融媒體時代，播音員、主持人需要不斷迎接新的任務與挑戰(zhàn)，并充分意識到做好播音主持工作要注重節(jié)目自身的真實性、簡潔性和互動性，結合這三方面的播音主持特點并融入一定的技巧才能實現(xiàn)更好的傳播效果。唯有充分做好與受眾的互動和播音主持節(jié)奏的駕馭，才能確保為受眾呈現(xiàn)出完美的節(jié)目。此外，播音員、主持人亦要不斷學習，才有利于節(jié)目及個人的長久發(fā)展。