淺析傳統媒體重大主題報道的突破和創新

俞少行

摘要：時代不斷進步，對于傳統媒體來說，也要與時俱進。在重大主題報道的過程中，相應工作人員要不斷創新，把新媒體的優勢和傳統媒體結合起來，為重大主題報道找到新的思路。文章圍繞傳統媒體重大主題報道的突破和創新進行闡述，提出合理的措施，希望給相關工作人員提供一些參考。

關鍵詞：傳統媒體;主題報道;突破;創新

時代不斷進步，在重大主題報道的過程中要認識到我們處在一個輿論的新格局中，重大主題報道要做好相應的規劃，提升宣傳的質量，引導輿論的方向。但是在調查中我們發現一些媒體工作人員并沒有認識到重大主題報道的重要性，僅僅是把重大主題報道當成是要完成的任務。尤其是對于傳統媒體來說，受到了新興媒體的沖擊，要想打破格局，一定要突破這種思想上的認識。要深入挖掘重大主題，把工作做到位。筆者所在媒體根據當地的具體情況參與了一系列的重大主題報道，結合地方實際，不斷挖掘重大主題報道中蘊含的更深層次內容，把重大主題報道做得更加透徹。

在重大主題報道的過程中，我們所有的工作人員都能夠深入一線，這里面既有年輕人又有年長一些的記者，這些年長的記者發揮了重要的作用，因為他們有豐富的經驗，在重大主題報道的過程中能夠精準把控并敏銳地進行內容的深度挖掘。之前我們當地發生了嚴重的自然災害，我們的記者在第一時間奔赴到災區一線進行采訪，得到最真實可靠的消息，把災情傳遞出去，深深地感動了廣大群眾和救援官兵。還有我們單位有一位老記者，每次采訪都兢兢業業，遇到重大主題報道，都把這看成是政治榮譽和政治考驗。在冬天他能夠深入到萬畝梨園中和這里的農民促膝長談，分享農民的豐收喜悅。

對于傳統媒體來說，在重大主題報道的過程中能不能夠長久堅持下去，取得相應的成效和一套相適應的工作機制息息相關，只有建立和市場適應的機制才能夠更好地進行重大主題報道。我們單位在重大主題報道的過程中實施的是采編工作責任制，從分管新聞的領導到相關的采編工作人員，每年都會承擔重大主題報道的任務，按照期限完成，并且把這項任務做為考核的重要內容。項目結束以后我們會根據重大主題報道的選題以及工作量和難度高低等這些因素來評比，獎勵那些工作質量比較好的重大主題報道。利用這種方式極大地激發了每一個人的工作積極性，促進了重大主題報道的順利進行。

現在我們進行重大主題報道的過程中，站在了一定的高度，從整個節目編排開始創新。遇到重要的指示就要開設專欄進行大宗報道，這樣能夠讓受眾更加理性地看到我們當地的政策，從而提高報道的權威性。利用這種方式報道有內涵、有深度，受到了多方好評。另外我們也在節目包裝上進行創新，采用專欄片花和掛角標等方式，強化主體的作用，讓大家對節目定位一目了然。比如，在給受眾解析數據的時候，用圖表直接說話。在整個內容策劃的過程中也在不斷創新，每次我們都會自己問自己要傳播什么樣的內容？以哪種方式呈現？受眾喜歡什么樣的傳播形式？哪種傳播手段是從來沒有使用過的？每次我們都能夠站在受眾的角度思考問題。進行重大主題報道的創新內容非常重要，不管時代怎樣變化，重大主題報道都要有品質、有思想，能夠讓受眾真真切切學到知識。所以我們在創新的過程中要放眼全局，站在一定的高度在各種大的題材中找到答案。以人為本貼近群眾的生活，能夠讓重大主題報道更加具有感染力。

綜上所述，傳統媒體受到了新媒體的沖擊，相關工作人員要意識到此時需要進行創新，進行轉變，在重大媒體報道的過程中一定要目光放長遠，和現在的新興媒體結合在一起，打造新聞客戶端。和新媒體進行立體和高效融合，提升重大主題報道質量。