新媒體時代下的新聞傳播創新路徑

盛媛媛

摘要：本文從電視新聞媒體的發展現狀、新媒體時代下新聞傳播模式的特征等方面加以分析，探討如何在新媒體時代下拓寬新聞傳播創新路徑，以實現新聞事業的蓬勃發展。

關鍵詞：新媒體時代;新聞編輯;創新路徑

隨著時代的變遷，科學技術日新月異，信息化時代的到來，新媒體時代下的新聞傳播給以往的電視新聞等媒體傳播渠道帶來了一定程度的沖擊和壓力，如何在新形勢下求“新”求“變”，給當前電視新聞傳播帶來了更大的考驗。

目前電視新聞媒體的發展主要存在新聞內容缺乏吸引力及時效性的問題。時效性是電視新聞媒體發展的首要前提，然而在當今互聯網快速發展和廣泛應用的今天，電視新聞時效性受到了較大影響，從而制約了電視新聞媒體的良好發展。電視新聞采用的仍然是圖像、聲音、字幕三者結合的傳統方式，與網絡媒體等新興媒體方式存在一定的差距。同時電視新聞媒體內容單一、缺乏新意也嚴重阻礙了電視新聞媒體的發展。加之電視新聞因受多方管制，內容空洞缺乏吸引力，也是造成電視新聞市場占有率不高的原因之一。

新媒體主要是指以電腦、手機等方式傳播新聞、圖片、視頻等，是在傳統電視新聞媒體的基礎上誕生的新媒體，屬于數字化媒體的一類。人們通過新媒體，快速獲得所需信息，成為信息的接收者;同時受眾也可發布信息，成為信息的傳播者，同時新媒體還能夠根據不同的用戶需求，提供不同的服務，給人們的工作和生活帶來了極大的方便，是時代發展的進步。

（一）結合新媒體，增強新聞傳播的力量

新媒體時代，人們獲取新聞快速簡單，不再像以前那樣需要訂閱報紙、書刊或者看電視報道才能知道天下事，足不出戶便可知曉國內、國外大事、新聞等等，上至國家領導人，下至平民百姓，都能以這種方式獲悉新聞。網絡技術的普遍應用，自媒體應運而生，自拍的作品、視頻，撰寫的文章等等，都可以上傳到微博、微信等軟件，獲取大量的點擊量和關注度，信息傳播率大增。因此傳統新聞傳播模式要想求發展，必須在傳統新聞傳播模式的基礎上，大膽改革，勇于創新，才能適應新形勢下不斷變化的大眾需求，提升大眾滿意度。比如改進傳統新聞傳播模式，增加與大眾之間的互動。采取自媒體與新聞報道相結合的方式來傳播，如設置網絡留言，專設自媒體版塊，作為大眾發布新聞的專門版塊，并安排專人對有價值的新聞進行跟蹤報道，實現傳播方式的多樣化，增強新聞傳播的力量。

（二）利用信息平臺，創新傳播手段

在新媒體時代下，新媒體技術的的靈活應用是媒體人應掌握的一項寶貴技能。如何將信息貫穿到整個新聞制作中，實現新聞傳播方式上的創新？比如可將電子產品作為新聞傳播媒介，不斷擴大新聞傳播方式。大眾在使用電子產品瀏覽新聞時，也可同時上傳新聞，實現資源信息的共享。即：新聞傳遞范圍、新聞傳播速度、新聞傳播渠道，不斷增加擴大，以達到收視率、點擊量的同步上升。

（三）不斷創新內容，打造精品新聞

轉變傳統新聞傳播概念，融入創新意識，是每個媒體工作者當前需要面對的問題。這就需要媒體工作者不能只站在自身的角度去考慮問題，還要站在大眾的角度去發現信息、分析信息，吸引大眾視線，同時要打造精品新聞。什么是精品新聞？即高質量、高水準的新聞作品。精品新聞的選材要把握時代主題，體現當前大眾關心的層面，內容、題材、表達方式等多方面均要不落俗套，如此方能激發大眾觀看的興趣。比如2019央視“春節聯歡晚會”便創下了跨媒體收視傳播新紀錄。據統計，除夕當晚，國內有239家電視頻道對央視春晚進行同步轉播，并通過全球218家海外合作方在162個國家和地區落地播出。直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外收視的觀眾總規模達11.73億人，其中，通過新媒體端直播和點播春晚的用戶規模為5.27億人;國內通過電視端直播與電視時移收看春晚的觀眾達到了6.214億人;通過海外長城平臺收看央視春晚的觀眾規模達2480萬人。并且在春晚播出的同時還采取了與觀眾互動的方式，觀眾在看電視的同時可以投票參與“我最喜歡的春晚節目”評選。這種典型的直接與觀眾互動的傳播方式，實現了傳播范圍與收視率的再創新高，值得每個媒體工作者借鑒。

總之在新媒體時代下，必須采取行之有效的措施，不斷創新新聞傳播的方式、內容，以獲取大眾的有力支持，以促進新聞行業持續、良好發展。