湖南藍印花布旅游紀念品開發設計研究

伍魏　鄧騰

摘要：湖南藍印花布是湖湘地區最具特色的傳統手工藝，其傳承與發展一直是學者研究、探討的重要問題。本文將對藍印花布現代發展的困境出發，結合湖湘地區豐富的旅游資源，通過對目前旅游紀念品市場的現狀分析，以藍印花布旅游紀念品開發設計，既滿足傳統工藝的傳承，也提升旅游紀念品的藝術性、時尚性與實用性。

關鍵詞：藍印花布;旅游紀念品;開發設計

湖南藍印花布是中國傳統手工藝中的一種，鏤空版白漿防染印花。藍印花布作為國家非物質文化遺產，具有著較高的藝術和文化價值?，F階段，傳統藍印花布的復興與發展是必須直面的難題，以何種創新形式的開發一直是傳承人、學者、設計師等不斷探討的問題。旅游業能滿足人們日益增長的物質和文化的需求，人們通過旅游在精神上得以放松，改善健康，開拓眼界，增長知識。其中旅游紀念品是旅游業這一大環境下逐漸滋生的重要組成部分，被賦予了更高標準，需要擁有更加多元化的藝術表現形式以及更高的文化內涵。

對于傳統手工藝來說，如何有效利用傳統手工藝——藍印花布設計、開發出具有湖湘特色和創新性的特色的旅游紀念品無疑是最佳選擇，它不僅為傳統手工藝的發展提供新型發展道路，也為千篇一律的傳統旅游紀念品市場提供相對全面的產品和平臺，具有推動社會生產和發展的現實意義。

一、湖南藍印花布旅游紀念品市場存在的問題

湖南省旅游資源豐富，擁有壯美奇絕的自然景觀、源遠流長的歷史文化、多姿多彩的民族風情、受人景仰的革命圣地，特別是如今的湖湘地區地處“一帶一部”特殊區位，隨著現代交通運輸體系不斷完善，文化和旅游深度融合發展不斷加強。

這些得天獨厚的旅游資源，旅游業在湖南地區經濟中的站成比重逐漸加強。筆者通過資料研究以及湖南相關旅游景點的走訪研究，發現藍印花布旅游紀念品市場存在如下幾點問題：

1、旅游紀念品種類較少，這是調研中最突出的問題之一。不少景點以裝飾品為主，主要體現在手鐲、手提包、布偶、裝飾畫等方面。這類紀念品造型小巧易于攜帶，價格便宜，但做工粗糙。實用品是旅游紀念品市場占有最大份額的種類，不少印有當地旅游特色的圖案、“xx紀念”字樣的服裝、鞋子、披肩、圍巾、帽子等，也有些旅游景點供客人自行選購加工的布匹自行定制，主要是藍印花布的生產地鳳凰古城。這類產品大多數根據紋樣、制作工藝不用，收費不等。因其實用性最強，因此在各大景區銷售量最高，但各景點風格類似沒有特色。在各色旅游紀念品中，收藏品算是藍印花布旅游紀念品中最特殊的一類。這類產品工藝要求極高，一般只有在湖南傳統藍印花布的傳承地鳳凰縣和邵陽縣兩地傳統印染知名藝人處或民間家藏處才有售賣。這類產品具有收藏價值，但脫離了實用品屬性，但由于制作過程耗費大量時間與心血，超越了傳統手工藝品的屬性，屬于民間藝術品，具有一定的藝術傳承性。

2、旅游紀念品造型生搬硬套，毫無創新特色。各地景點的藍印花布旅游紀念品放到其他景區竟然毫無違和感， 甚至有一些景點的造型，生搬硬套，將違和的人偶、玩具等直接套用藍印花布進行“混搭”，混淆了傳統藍印花布的藝術風格。因此藍印花布旅游紀念品沒有較好地利用傳統元素，使此類旅游紀念品僅僅只運用到了傳統的藍印花布，而不具備現代的設計感與時代藝術感，旅游紀念品失去了創新性，游客的購買欲下降，提升不了藍印花布的產業價值。

3、旅游紀念品價格懸殊大，性價比不高。純手工藝的藍印花布制作程序較多，因此傳統的藍印花布根據產品的大小以及紋樣復雜程度價格不等，這樣只能滿足一部分具有高購買力和注重紀念品的藝術價值的游客和研究學者，而另一部分更關注實用價值和紀念價值的游客往往購買市面上機器生產的工藝品，這類工藝品耗時短、材料低端、做工粗糙、大批量生產，在很大程度上對傳統手工藝的傳承與發展起到一定的阻礙作用。

4、旅游紀念品缺乏品牌價值。旅游紀念品，即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個景點的代表;是一個城市的名片;是一個城市文化的符號。旅游紀念品有極高的收藏與鑒賞價值，而藍印花布游紀念品多以零售商為主，不成體系，并沒有產生像杭州絲綢“萬事利”、長沙湘繡“錦繡瀟湘”等那些傳統手工藝那樣成為品牌，旅游紀念品的附加價值得不到提升，藍印花布的價值也沒有受到推廣。品牌符號是產品最大的廣告，擁有巨大的話語權，會吸引目標游客群趨之若鶩，提高景區 的影響力。如南通藍印花布博物館就把品牌效益做得非常好，既把南通藍印花布具有特色的文化元素發展成為旅游符號，業發展了南通的旅游業，把南通藍印花布博物館打造成為南通地區的代言。

二、湖南藍印花布旅游紀念品開發設計原則

旅游紀念品的銷售量是游客對產品最直觀的評價，在旅游消費中起著重要的作用。筆者通過對湖南藍印花布旅游紀念品市場的相關調研，總結出如下幾點開發設計原則：

1、尊重傳統特色。即尊重傳統湖南藍印花布獨有的特色，在設計旅游紀念品的時候，深入挖掘其藝術特征及地域特色。因此在對傳統藍印花布元素進行運用時，要提取出其具有代表性的元素進行融合，避免出現與其他旅游紀念品雷同的問題。同時要注意地域特征的表現，與其他地區藍印花布產品進行區別設計，將湖湘文化獨有的魅力運用到旅游紀念品設計中。

2、彰顯景點文化。旅游紀念品是旅游景點的名片，既是休閑消費，也是精神消費，是宣傳景點文化最有效的途徑。旅游景點紀念品的本質是一種文化設計，因此有必要根據各個景點的特征，合理的利用當地地域文化特征、本土特色資源等，將地域文化、景點特色和藍印花布獨有特色有機的和諧的體現在旅游紀念品的設計上，讓游客在游玩體驗過后有個能既存美好回憶的物質載體。

3、注重市場原則。旅游紀念產品是要面向市場的產品設計，因此在設計的時候應該尊重市場原則，分析市面上的藍印花布旅游紀念品的現場，了解游客的需求、審美及后續的產品滿意度，為新產品的開發設計做有效的設計。

三、湖南藍印花布旅游紀念品開發設計方法

如今旅游市場上的藍印花布紀念品大部分都是以傳統技藝傳承為主，其呈現的只是符合傳承為主，即不一定適用于現代設計的產品，沒有更好的貼近當代市場。旅游紀念品出現“華而不實”之感，空有傳統的架子，而無現代審美需求，傳承出現“花瓶”的感覺。因此藍印花布旅游紀念品的開發設計應立足于傳統的基礎上，利用現代設計原則，設計出符合現代審美的文化創新產品。正如約翰·赫斯科特所說：“設計的意義在當下社會才有可能發生改變。只有當我們對設計進行充分地討論和了解，認定它對每個人都至關重要時，人類在設計方面的全部潛力才會被漸漸發掘出來?！?/p>

一、直接再現法。根據傳統藍印花布的造型及圖案紋樣，以及傳統藍印花布產品的主要特色：如圖案、結構、造型、分類、比例結構等，通過直接再現的方法在現代旅游產品設計中進行再現。如：傳統的服飾、家紡設計等，這類型的藍印花布產品設計在再現過程中，可直接再現，并依據設計需求對新設計的旅游產品進行比例調整。

二、解構重組法。對傳統藍印花布應用的探索和再設計，對其圖案、紋樣進行解構，并依據市場需求原則需求進行重構。 在“打破與重建”的思想下運 用散亂、殘缺、突變、失重、超常等手法，把傳統藍印花布元素與現代設計元素進行分解重組，依靠當代設計新思想對傳統手工藝進行補充，進而改變其傳統的功能和關系，做到真正的“傳承”而非簡單的“新舊置換”。

三、內涵精練法。在深入了解旅游景點特色及藍印花布“精華”基礎上，更深層次地提煉旅游紀念品中藍印花布的神韻與景點特色相融合，不僅僅單純追求形的美好，更要引導游客透過產品“形”的面相看到內在的“精神”價值。在提取傳統藍印花布精髓元素的基礎上，對產品的神韻進行分析，凝練其精髓，并對市場上的旅游紀念品進行借鑒和改進，進而設計出具有符合旅游景點特色且能滿足游客物質、精神雙要求的兩重價值的旅游紀念品。

四、結語

綜上所述，湖南傳統藍印花布造型精美、工藝精湛，作為中華民族的傳統瑰寶，需要我們不斷去創新，去設計新的產品，只有這樣才能開發出更多更受大眾喜歡的旅游紀念品，也只有這樣待能推動湖湘地區旅游景點的發展，為旅游產業注入新的生命力，也為湖南藍印花布未來的發展畫出新的“藍天”。

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