淺談廣播電視節目傳輸中網絡 IP 技術的應用

曲倩

摘要：廣播電視節目信號經過單音到立體聲，黑白到4K，模擬信號到數字信號，給用戶更高的視覺 聽覺和使用體驗。從目前的實際應用來看，改變廣播電視的數字化是必要的。信號覆蓋網主要以光纖傳輸 波分復用 數字微波 衛星通信等信號傳輸策略為基礎，將廣播電視節目的音質和畫面質量充分傳輸給用戶，這大大改變了模擬信號傳輸中音質差 信號不穩定 圖像質量差的缺點。網絡IP技術以互聯網為媒介，將廣播電視信號的數量造字的思想推向了極致。為了擴大規模，提高產品質量，增強競爭優勢，我國的電視已基本完成數字化，但許多廣播信號仍以模擬信號為主。

關鍵詞：廣播電視;節目傳輸;網絡IP 技術;應用

一 廣播電視信號傳輸中網絡 IP 技術的應用現狀

（一）缺乏先進的應用理念

在傳統廣播電視節目應用理念的影響下，很多廣播電視公司在使用網絡IP技術時，都會遵循傳統廣播電視節目的運營理念，但在受益群體 信號傳輸渠道 用戶群等方面的認知程度還不夠等等問題導致現階段網絡IP技術還不能很好地輔助廣播電視節目運作。首先，從受益群體的角度來看，手機 電腦等的普及程度越來越深，特別是在局域網建設方面，青少年 中年人等都會傾向于觀看更多的移動能力，視頻信息可控，信息選擇性強以及具有較高互動性的網絡節目 手機短視頻等，而看電視的群體主要是幼兒 老年人。二是廣播電視節目運營商仍停留在電視的使用上。隨著互聯網的深入發展，許多廣播電視公司將與視頻網站合作，進行同步直播。雖然對廣播電視節目來說是非常省力的，但是從持續管理的角度來看，廣播電視節目會把自己的缺點和網站上視頻的優點進行比較，比如進度條的可調整性 彈幕的傳輸 互動的評價等等，所以觀眾會厭倦電視直播節目，而電視 廣播公司也沒有意識到這一點。三是改革意識淡薄，科技日新月異，使信息技術和信息傳輸工具面臨快速淘汰和變革的局面。許多廣電企業改革意識淡薄，只關注市場變化，注重銷售業績和成本支出，忽視自身弊端，面對設備更新 技術更新和人員更新所需的巨額支出，實力不強的公司難以投入如此大量的資金用于運營。

（二）缺乏多元化的應用形式

網絡IP技術是基于IP協議實現兩個IP地址之間的無線通信，形成信息傳播渠道，包括視頻網站 應用程序 微信公眾號 微博等。許多廣播電視公司在微博上發布自己的發展動態，并向視頻網站更新節目信息。但是，很多廣播電視公司對微信公眾號關注不夠，即使已經注冊，但缺乏有效的管理，無法有效挖掘微信公眾號用戶的價值潛力。另外，對獨立應用的關注不夠，不能突出廣播電視平臺的特殊性，也不可能突出廣播電視平臺的特殊性。陷入白熱化的市場競爭。二是目前，節目信息越來越注重節目互動，充分激發了觀眾的觀看和參與欲望，但許多廣播電視公司在內容 觀看形式 觀看反饋等方面都無法改進，使觀眾只能被動地接受信息，不能主動獲取信息。有效的IP技術可以實現即時在線通信，實現編程語言的標準化 普及化和健全化，使即時通訊功能易于編譯和添加，但廣電企業不僅缺乏完善的載體，而且不愿增加支出，這就造成了應用形式單一的局面。

（三）廣播行業沒有普遍運用IP 技術

雖然數字廣播近年來層出不窮，但對于大多數廣播公司來說，仍然采用模擬信號進行信息傳輸，造成節目信息傳輸質量差 抗干擾能力弱 信息接收群窄等問題。主要原因是廣播節目市場主要集中在機上播出，一般來說，節目的娛樂性要求不高，而觀眾收聽的目的主要是打發時間。在駕駛時，驅動程序通常缺乏IP網絡。此外，廣播的收入主要是廣告費。隨著用戶的流失和市場的壓縮，廣播業陷入了資金流減少 技術人員流失的困境。在人員流失的尷尬局面下，一些廣播媒體積極尋求轉型，但仍有一些廣播公司受到種種原因所致而安于現狀不對網絡IP技術進行深入地了解。

二 網絡 IP 技術在廣播電視信號傳輸中的應用策略

（一）提高用戶黏性

用戶黏性不僅是考慮廣播電視企業社會影響力的評價指標，也是衡量網絡經濟時代經濟效益和市場價值的重要參考維度。為了盡可能提高用戶的黏性，企業應該建立一個在線交流平臺。除了使用微博微信，企業還可以建立網站 應用程序，定期選擇用戶，進行實地考察 問卷調查 網絡營銷等。網絡IP技術可以為以上行為搭建一個基本的平臺框架。比如通信媒體，當用戶訪問廣電公司的官方網站時，填寫的網址會在域名解析后轉換成IP地址。而微博微信等軟件也在局域網和廣域網的協助下，與官方服務器的連接，這也應用到了網絡IP技術上，其結果是使企業直觀地與潛在客戶進行溝通，實現即時通訊，還可以收集粉絲群。通過粉絲關注等現場訪問，反饋意見，確認用戶價值，賦予企業產品歸屬感，用戶對企業的黏性將顯著增強。

（二）建立網絡服務

數據集成分析 服務器維護與安全 賬號管理 在線接收等都需要設置專門的崗位。為了促進部門管理的統一，可以成立網絡服務部，對在線用戶 信息和公司動態進行管理。一是整合分析數據，設立專門人員，整合市場數據 行業動態 用戶反饋等信息，便于公司調整經營戰略，消除負面評價，提高產品服務質量;二是服務器維護支持，因地制宜網絡化。攻擊 設備有形損耗 設備操作錯誤等，要及時對服務器復雜漏洞進行維護 更換或修復，抵御網絡攻擊;三是賬號管理，軟件流量巨大，除微信 微博外，每個視頻網站的用戶都比較多，為了增強自身的熱度，廣電公司將設置大量的官方號碼，以盡可能地聚集忠實用戶，實現有效的賬號管理，同時也更新公司動態，在每個視頻網站上迅速發布自己的相關信息;四是在線接收，官方網站 微信公眾號等可設置私人聊天窗口 反饋渠道，設立接待人員的目的是及時回答用戶提出的問題，及時提出建議。

（三）注重專一性的塑造

我國廣播電視公司眾多，節目種類繁多。廣播電視企業要想在競爭激烈的媒體市場脫穎而出，無疑需要塑造自己的特色。網絡IP技術可以改變節目形式 改變傳輸通道等。一是改變節目形式，減少節目同質化帶來的競爭，廣播公司可以借助IP技術 銷售人員 主播等，加強節目類型的具體塑造，如玩電子競技游戲 美食 戶外生存 環球旅行等。可將信息及時上傳總部，由總部剪輯，或直接對外廣播。二是借助IP技術，企業可以建立自己的應用程序，也可以與各大視頻網站 城市交通公司等合作，將視頻傳播到用戶 某個城市乃至全國。

三 結束語

總而言之，在數字化時代，網絡IP技術是一項非常關鍵的技術。并且網絡信息和網絡通信極大地改變了人們的工作方式。網絡IP技術在廣播電視傳輸中的應用表明，應用理念淡薄，應用形式單一，應用不易使用等。為了更好地服務于網絡IP技術在廣播電視節目中的傳播，增強用戶的粘性黏，成立網絡服務部，著眼于具體形態，注重內容的發展，使網絡IP技術改進節目創作模式，提高廣播電視節目信息的傳輸效率和傳輸質量。

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