試論品牌視覺識別（VI）中標志的設計策略

摘 要：在現代企業的經營發展中，品牌與標志所起到的作用是至關重要的，但要想設計出令人印象深刻的品牌標志卻并不容易，而品牌視覺識別（VI）正是實現這一目標的有效途徑。為此，本文對品牌視覺識別中標志的設計原則進行了分析，并以此為基礎，對品牌視覺識別標志的設計策略展開了探討。

關鍵詞：品牌;視覺識別;標志

引言

品牌視覺識別（VI）實際上也就是廣義品牌的一個視覺載體，我們可以將其簡單理解為由企業為區別于其他競爭對手所建立的視覺識別系統，其不僅能夠然人們對企業品牌留下深刻的印象，同時也能夠將企業整體形象完整的傳達給受眾。因此，品牌視覺識別對于現代企業的品牌塑造具有著非凡的意義，而對于品牌視覺識別中標志設計的研究也是非常必要的。

一、品牌視覺識別中標志的設計原則

（一）容易識別

品牌視覺識別（VI）包括企業名稱、企業標準字體、標準色彩、象征圖案、企業提出的標語等多種基本要素，而企業標志也同樣是其中之一，而在這些基本要素中，標志又是消費者最容易接觸到的一種。因此對于企業來說，標志最大的功能就是讓消費者能夠迅速聯想起企業品牌，并將企業品牌與標志聯系起來，就如看到缺口蘋果的標志，消費者就會聯想到蘋果公司，而看到黑色的對勾，人們則會想起耐克。但由于現代社會人們每天都會接觸到大量的視覺信息，要想讓標志達到這一效果，除了在設計過程準注重標志的視覺沖擊力以及創新性，還要保證標志的簡潔、凝練，這樣才能夠與其他品牌標志區別開來，并便于消費者記憶[1]。

（二）表意明確

標志作為一個點狀的視覺符號，要想在滿足其可識別性要求的同時，凸顯出企業的整體形象，就需要對標志進行高度凝煉，并對多重意義進行符合，而在這一過程中，就很容易使標志變得過于抽象、晦澀難懂，這樣一來，標志雖然同樣能夠讓消費者留下深刻的記憶，但卻無法展現企業整體形象，這對于企業品牌推廣是非常不利的。因此，在標志的設計中，必須要將標志打造為表意明確、個性強烈的符號，而多重意義的簡單疊合，這樣才能夠避免視覺投資的浪費。

（三）具有代表性

標志設計是企業品牌設計的一部分，而標志本身則是企業品牌的重要表現形式，因此要想讓標志在品牌宣傳中發揮作用，就必須要保證標志與企業經營理念、企業文化之間的契合，使消費者對于標志的認可能夠逐漸發展為對企業品牌的認可。從視覺的角度來看，標志僅僅是一種視覺符號，其之所以能夠在企業日常經營活動中表現出領導地位，還是由于其本身代表著企業所想要向消費者傳達的多重內涵，而這也正是標志設計必須要遵循代表性原則的主要原因。

（四）凸顯時代特征

標志本身作為一種視覺符號，并不會隨著時代的發展而發生太大的改變，但隨著社會文化的不斷發展，其傳達的內涵卻會受到不同程度的影響，如果不能及時對企業品牌視覺識別標志進行更新，那么人們對標志的理解就很可能會陷入誤區，進而對企業品牌形象造成影響，因此，標志的設計必須要充分結合時代特點。同時，隨著時代的發展，視覺傳達設計的題材同樣會逐漸發生變化，如果能夠在原有的企業標志中添加一些新興的題材，那么標志就很可能會變得更加生動，對于企業意愿的表達也會更加簡單、直接、形象，從這一角度來看，標志設計對于時代特征的把握同樣是十分必要的[2]。此外，時代發展雖然不會對標志本身造成影響，但標志卻需要通過不同的載體呈現給消費者，新媒體時代下圖像的呈現方式更加多樣，但很多傳統企業標志由于設計時間較早，因此并不能夠滿足這些當今時代需求，對于這一問題，必須要充分結合時代特征，對標志進行改進，才能夠達到更好的品牌宣傳效果。

二、品牌視覺識別中標志設計的方法

（一）深入調查

前文中提到，品牌視覺識別（VI）中的企業標志需要凸顯企業整體形象、符合企業經營發展理念，因此在進行VI設計之前，設計者必須要對企業展開深入調查，并與企業經營者或是相關領導人員進行積極溝通法，從而明確企業當前的實際情況以及想要向外界呈現出的品牌形象、宣傳目標等，只有清楚了這一點，企業標志設計才能夠有針對性的展開，并更好的滿足企業需求。另外，企業標志同樣需要區別于其他競爭對手，要想做到這一點，設計者同樣需要對企業所在行業進行調查了解，明確其主要競爭對手，這樣才可以保證標志能夠與競爭對手標志明確區分開來。

（二）全面考慮

企業在處于不同發展階段時，其面向的市場以及經營發展目標都是完全不同的，而在企業標志的設計中，設計者自然也需要注意到這一點，結合企業當前發展階段展開全面考慮，避免標志出現各種各樣的問題。例如對于涉足國際市場的大型企業來說，其在品牌宣傳必然會涉及到跨文化的信息傳播，因而在標志設計時，就必須要對各國文化傳統進行全面考慮，保證標志在信息傳達方面具有普遍性的特點。另外，企業標志要想在不同地區得到有效傳播，就必須要具備合法性，因此標志設計還需要充分考慮到不同國家、地區的法律法規，避免標志內容或內涵觸犯到當地法律。

（三）靈活運用

標志作為視覺符號，其不僅擁有著到豐富多樣的題材，同時在構成要素上也是較為復雜的，很多看似簡潔的標志，實際上都隱藏著巧妙的細節，而在標志的設計中，設計者也要充分利用這一點，標志對各種題材、構成要素進行靈活、大膽的運用，而不要墨守成規，局限于思維定式，這樣才能夠讓企業標志從眾多的標志中脫穎而出。例如在可口可樂的標志COCA-COIA就創造性的采用了的期賓塞體標準字形，這種字形突破了人們的習慣性認知，自然更能夠吸引消費者的眼球。

結束語

總而言之，標志作為品牌視覺識別中最為重要的一部分，其在設計上具有著很多的要求，只有將這些要求明確下來，遵循相應的設計原則展開設計，并在設計過程中采取合適的方法策略，才能夠讓企業標志達到更好的視覺效果與品牌宣傳效果。

參考文獻

[1]劉星楠.淺析品牌識別中的視覺設計[J].現代經濟信息，2018（20）：319.

[2]童鑫.淺述品牌視覺識別體系的構建與整合[J].美術教育研究，2018（09）：78.

作者簡介：

楊雨恬，女，漢族，1996年7月出生，本科學歷，研究方向：新媒體設計。

（作者單位：四川輕化工大學）