弘揚中醫文化，助力百姓健康

顧志淼

【摘 ?要】目的：不斷加強傳統中醫藥學術思想和技術經驗的傳承和弘揚，提升中醫藥服務百姓的能力和水平。方法：多形式、多平臺、多科室、多維度開展中醫藥科普宣教。結果：醫院舉辦超250人次的“杏林百家講壇”大型講座30余場次，組織“杏林專家進社區”、“杏林專家走進老年大學”、“病友聯誼會”等中小型講座超90場次，累計共有百余名中醫專家參與行動，現場參與受眾超萬人。微信公眾平臺相關推送閱讀量超過20萬人次，有效提高了健康知識的傳播效率。結論：“杏林百家講壇”項目成為無錫地區公立醫院發揮公益作用、推廣培育中醫文化、擴大落實中醫健康養生科普的重要陣地與優勢平臺。

【關鍵詞】多形式;多平臺;多科室;多維度;中醫藥科普宣教

【中圖分類號】R4??????【文獻標識碼】A??????【文章編號】1004-7484（2019）07-0325-01

習近平主席在黨的十九大上明確提出：“堅持中西醫并重，傳承發展中醫藥事業”，中醫藥的傳承和發展不僅依賴于中醫藥簡便驗廉的特色，更依賴于傳統文化的群眾基礎。無錫市中醫醫院作為無錫市科普宣教基地、無錫市首批文化建設示范點，近年來堅持“以人為本、惠及百姓”的服務理念，努力完善中醫藥健康文化傳播平臺建設。

“杏林百家講壇”是無錫市中醫醫院傾力打造的中醫藥公益品牌活動，旨在滿足人民群眾日益增長的中醫藥健康養生文化需求，實施中醫藥健康文化推進行動。2015年6月起，醫院集結一批用中醫、懂中醫的臨床醫生隊伍，以中醫藥科普宣傳公益活動的形式，主動推送名醫名科、中醫藥特色技術及服務，讓更多的百姓用中醫藥的思維指導生活起居，采用中醫養生功法和保健方式，享受傳統中醫藥帶來的健康保障。系列項目面向全社會全人群展現中醫藥健康服務的權威性、專業性，有效推進中醫藥健康文化接地氣、惠民眾，助力“健康無錫”建設，贏得了強烈的社會反響。

1 對象與方法

1.1對象

活動對象的選取，一方面通過日常患者健康教育、社區健康教育中的受眾積累;另一方面借助電臺、電視、報紙等傳統媒體以及無錫新傳媒網、醫院微信公眾號（訂閱號）等新媒體力量，采取電話、微信公眾平臺等渠道進行報名，保證了實際參與活動的群眾人數。

1.2方法

1.2.1 多形式講傳幫教，確保現場效果

在“杏林百家講壇”的科普宣教活動中，打破傳統醫師臺上授課群眾臺下聽課的傳統模式，采用各種形式確保受眾對于疾病的病因病理、治療預后有充分的認識和理解。形式包括以下方面：

形式一：現場授課型。每場邀請2-3名專家，針對同一個疾病或者治療方式從多個不同角度進行講解和授課。

形式二：現場訪談型。主持人1名，專家3-4名，圍繞一個主題開展專家訪談。如：冬病夏治、冬令膏方等。

形式三：提問互動型。活動中留出一定時間，接受現場觀眾提問，與觀眾現場進行解答。

形式四：名醫見面會。組織名醫專家團隊親赴街道、社區、學校等相關場合提供健康咨詢和養生宣教服務。

其他形式：根據特殊主題需要，還可以進行其他形式的講壇，包括以腫瘤疾病的音樂療法為主題的音樂會、家庭兒童常見疾病小兒推拿方法為主題的親子交流會、多種疾病的病友交流會等等。

通過互動的健康教育形式，提高了社區居民群眾的科學認知，也促進了醫患關系和諧，有利于帶動整個醫療體系的健康發展^[1]。

1.2.2 多平臺聯合推廣，擴大受眾人群

醫院與無錫廣播電視臺電視中心、各級電視臺、報紙等傳統媒體以及無錫新傳媒網合作，借助媒體力量，一方面保證實際參與活動的聽眾人數，另一方面又通過媒體循環播放，在無形中增加大量受眾，從而把活動辦大辦亮，增強活動的社會效應。其中，新媒體健康傳播使用方便、交互性強、性價比高，是健康教育的重要途徑^[2]。

1.2.3 多科室協同講解，提升惠民深度

針對同一主題所涉及到的所有相關科室，或是同一疾病的不同種治療方法，如皮膚科和疼痛科共同交流關于帶狀皰疹的治療，風濕科與骨傷科共同探討關于骨關節炎的治療等等;亦或是同一主題的不同角度，如冬病夏治的多科室的外用貼敷和內服湯劑等等。盡可能將主題所涉及的各種問題進行全面深化地科普講解。

1.2.4 多維度貼近需求，拓展講壇成效

以往的科普宣教活動都是醫院確定主題、布置場地、聯系專家、安排時間進行講解，但是容易出現有的主題百姓已經被反復科普過很多次，而有些棘手的、少見的疾病及養生問題卻始終找不到宣教平臺。立足于這樣的問題，我們采用“先整理需求，再聯系宣教”的模式，根據時下相關的熱點話題，經過前期的受眾調研，由老百姓提出主題、地點以及建議專家。醫院再安排專家針對群眾需求進行宣教科普活動。這種現代醫院健康教育管理實踐，通過了解社會對醫療知識的需求，采用多種方式做好知識傳播工作，從而更好地造福于社會^[3]。

2 結果

1.

2.

2.1 醫院公益品牌影響力穩步提升

“杏林百家講壇”項目自開辦以來，醫院共舉辦超250人次的“杏林百家講壇”大型講座30余場次，組織“杏林專家進社區”、“杏林專家走進老年大學”、“病友聯誼會”等中小型講座超90場次，累計共有百余名中醫專家參與行動，現場參與受眾超萬人。微信公眾平臺相關推送閱讀量超過20萬人次，電視臺、電臺、報紙等相關媒體的覆蓋受眾更是數不勝數。其中，微信公眾號將權威的健康知識精準地傳播給每一位訂閱用戶，有效地提高了健康知識的傳播效率，促進了“知-信-行”行為模式的轉變，在大眾健康教育與健康促進工作中起到了積極的作用^[4]。該項目已成為無錫地區公立醫院發揮公益作用、推廣培育中醫文化、擴大落實中醫健康養生科普的重要陣地與優勢平臺。

2.2 中醫藥健康文化促進力提升

該項目先后在《無錫日報》、《江南晚報》、《無錫新傳媒》、《無錫名醫團》、《江南保健報》等多家媒體報道，也逐漸成為錫城百姓了解中醫知識、認識中醫內涵、運用中醫養生的重要渠道。省市有關部門調研我院時，均對“杏林百家講壇”科普宣教項目給予了高度評價。通過該項目的持續推進，我們深刻體會到中醫健康教育對疾病的預防治療和掌握養生知識并指導市民群眾行為有著重要的作用^[5]，并有效提高了患者對慢性疾病知識的掌握程度，改善了患者的生活質量^[6]。

3 結論

通過該項目的實施，醫院充分發揮公立醫院的公益性普惠性作用，創新中醫健康教育思路，服務百姓健康，開拓惠民之路，積極倡導健康管理和慢病防治，傳遞科學的健康管理理念、實用的養生智慧和慢病防治方法，產生了很好的社會反響，深受老百姓的歡迎。

下一步，醫院將進一步貫徹落實國家關于進一步發揮中醫藥在健康事業中的積極作用，立足“中醫科普宣教、助力文化推廣、惠及百姓健康”，將更有效的中醫養生方法、更全面的醫學科普知識、更專業的中醫健康服務以精準、高效、便捷的方式傳遞給錫城百姓，全方位助力“健康中國”、“健康江蘇”、“健康無錫”建設，全周期服務于人民群眾身心健康。

參考文獻

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[2]趙加奎，林軍，陸瑛，等.新媒體在健康傳播中的應用現狀及對策[J].中國健康教育， 2016，32（10）：919-921.

[3]劉燕梅.現代醫院健康教育管理模式的實踐及分析[J].中國衛生產業，2017，14（4）：44- 45.

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[6]張洪良.中醫健康教育在社區慢病防治中的作用[J].內蒙古中醫藥，2016，35（13）：180- 180.