芻議情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

劉帥 劉牧溪

摘要：人之所以稱之為人，是因?yàn)槿擞衅咔榱哂胸S富的情感。現(xiàn)代的設(shè)計(jì)之所以提倡“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，是因?yàn)橹挥袑⑷祟惖那楦匈x予在設(shè)計(jì)之中，這個(gè)設(shè)計(jì)才會(huì)被人們所接受、所采納，才具有存在的意義和價(jià)值。因此，現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)師畢生所追求的就是將情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中完美的表現(xiàn)出來。本文是以情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系為切入點(diǎn)，重點(diǎn)研究情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：情感理念;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);表現(xiàn)研究

隨著社會(huì)的高速發(fā)展，給人們帶來日益豐富的物質(zhì)生活的同時(shí)也帶來對精神文化生活的迫切需要。一個(gè)設(shè)計(jì)作品之所以被人們贊同、被稱作“好”，最主要的原因是這個(gè)設(shè)計(jì)作品能夠與人們產(chǎn)生共鳴，從作品中感受到喜、怒、哀、樂等不同的情感，從而真正明白設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)這幅作品的用意。現(xiàn)在將情感理念運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中是一種趨勢，更是一種人文精神的體現(xiàn)，這是社會(huì)高度發(fā)展的必然結(jié)果。

一、情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

（一）情感理念的內(nèi)涵與重要性

《心理學(xué)大辭典》對情感的解釋是：“情感是人對客觀事物是否滿足自己的需求而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn)。”簡單來說，情感理念就是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品中所表現(xiàn)的情感。情感是人類心理活動(dòng)必不可少的部分，若是一個(gè)人情感缺乏，不僅會(huì)阻礙他的思維功能，而且還會(huì)造成我們俗稱的缺少“人情味”問題的發(fā)生。

平面設(shè)計(jì)師的作品若想要擁有打動(dòng)人心的力量，就必須將情感理念賦予到設(shè)計(jì)作品中去，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出人類的情感。當(dāng)然這種情感應(yīng)是正確且符合現(xiàn)代人的情感觀念，若情感是錯(cuò)誤的，不僅不會(huì)達(dá)到設(shè)計(jì)者所想要達(dá)到的效果，反而會(huì)引起相反的結(jié)果，從而導(dǎo)致設(shè)計(jì)作品的失敗。

（二）情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系

情感理念與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是相互的。所謂的“視覺傳達(dá)”，是指一種信息傳遞方式，它是以圖形、色彩、文字等人們能夠感知的表現(xiàn)形式來傳遞信息。“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”就是設(shè)計(jì)師以視覺傳達(dá)的方式來設(shè)計(jì)作品，最理想的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的狀態(tài)是在沒有任何文字表述的情況下，通過視覺符號或情景的轉(zhuǎn)換來使人們得以理解。現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容在不斷地?cái)U(kuò)展，設(shè)計(jì)的范疇在不斷地增大，設(shè)計(jì)的領(lǐng)域也在不斷地?cái)U(kuò)大。現(xiàn)在人類社會(huì)早已離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，在全球化的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出的作品不再是僅僅只表現(xiàn)一種文化，而是向多樣化的方向發(fā)展。

同時(shí)，一個(gè)好的、成功的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品是離不開情感理念的，毫不夸張地說，情感理念是設(shè)計(jì)作品的靈魂所在。情感理念不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品完成之后的效果上，而且在設(shè)計(jì)過程中指導(dǎo)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作。兩者相互依存，共同推動(dòng)著人類藝術(shù)的不斷發(fā)展。

二、情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一般也被稱為平面設(shè)計(jì)，它的分類有很多，本文主要分為以下四類，通過以下四類來具體分析情感理念在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)。

（一）在圖形中的情感表現(xiàn)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形與我們所熟知的幾何圖形是兩種不同的概念。就拿組成圖形的點(diǎn)來說，在幾何學(xué)中，點(diǎn)是沒有方向、沒有長短、沒有高矮的，但在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中根據(jù)設(shè)計(jì)師的需要可以將其變成各種形態(tài)。不同的圖形給人們的感覺是不同的，例如直線給人以速度感、曲線給人以柔美感、方形給人以穩(wěn)重感等。再加上不同元素的巧妙組合而成的基本圖形就可以使人們產(chǎn)生不同的情感，也就是情感理念在其中的表現(xiàn)，這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

（二）在色彩中的情感表現(xiàn)

色彩是表現(xiàn)情感理念的重要形式之一，它與圖形之間的關(guān)系是相互關(guān)聯(lián)的，其地位也同等重要。色彩在社會(huì)生活中無處不在，甚至可以說有了色彩才有了生機(jī)勃勃的大千世界。

色彩和人的關(guān)系也十分密切，我們常常會(huì)用不同的色彩來表達(dá)不同的情感。反過來，色彩也會(huì)影響人的情緒。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用會(huì)直接影響到作品的成敗。例如：紅色所表達(dá)的情感有溫暖、活力、憤怒等。若是在設(shè)計(jì)一個(gè)冰箱時(shí)選用了紅色，就可能會(huì)傳達(dá)錯(cuò)誤的情感信息，進(jìn)而導(dǎo)致作品的失敗。

（三）在材質(zhì)中的情感表現(xiàn)

材質(zhì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，它扮演的角色同樣至關(guān)重要。材質(zhì)除了表現(xiàn)它的實(shí)用功能外，運(yùn)用不同的材質(zhì)會(huì)表現(xiàn)出不同的情感，甚至有些材質(zhì)本身就會(huì)隱含著一些特殊的情感含義。例如，石頭本身就會(huì)讓人覺得質(zhì)樸和踏實(shí)，將它恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用到設(shè)計(jì)作品中就會(huì)給人帶來典雅的感覺。

（四）在文字與排版中的情感表現(xiàn)

文字和排版在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以說是起到了關(guān)鍵性的作用。一個(gè)好的、成功的設(shè)計(jì)作品，除了達(dá)到圖形與色彩以及材質(zhì)的完美結(jié)合外，想要做到讓人眼前一亮的感覺，文字和排版就至關(guān)重要了。例如，不同的字體給人的感覺也不盡相同，有的字體給人感覺嚴(yán)肅，有的則讓人感到幽默。同樣，不同的排版其起到的作用也不一樣，所表現(xiàn)出的情感基調(diào)也不同。

三、結(jié)語

從上文我們可以知道，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)必須將情感理念賦予到作品中去，將情感理念作為設(shè)計(jì)之本，只有這樣才符合當(dāng)今“以人為本”設(shè)計(jì)理念的要求，才能創(chuàng)作出引發(fā)人們感情共鳴的、震撼人的心靈的優(yōu)秀作品。

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作者簡介：

劉帥（1995.4—），男，漢族，籍貫：山東菏澤人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，17級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)視覺傳達(dá)，研究方向：新媒體藝術(shù)

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）