探究城市宣傳片的創意表現手法及其應用

李晨

摘要：城市宣傳片，體現著一個城市各方面的面貌，貫穿政治、經濟、文化、歷史、人文、科技各個領域，貫穿整個城市的發展歷程。這都可以是城市宣傳片創作的素材，而在信息化的發展趨勢下，影視制作技術日漸成熟，更要考慮到創作手法的創新，制作出更高質量的宣傳片，展現城市的形象，推動城市的發展。

關鍵詞：城市宣傳片;創意手法;創新策略

（一）場景的轉換

場景切換的處理是城市宣傳片當中最基本的處理環節。在場景轉換過程中，最主要的處理要點是對于視覺距離的調節，為了保證畫面的通順性，需要將多種鏡頭處理手法進行結合運用，組合出更加生動豐富的畫面效果，這有利于體現宣傳片的氛圍變化，并且能夠調整宣傳片的整體節奏。為了更靈活地切換場景，對宣傳片當中各個主體的關系，包括人與人、人與物、物與物之間的關系都要進行明確，分清主次，并且明確時間線，避免場景的轉換過于突兀，保證內容更加連貫，才能保證觀眾更好理解。

（二）鏡頭運用手法

鏡頭技巧的運用與宣傳片畫面質量關系密切，在宣傳片的實際拍攝過程中，首先必須要明確各類鏡頭的特征，并且合理利用，才能保證整個作品更加連貫。宣傳片拍攝所包括的鏡頭技巧主要包括升降鏡頭、甩鏡頭、長鏡頭及旋轉鏡頭等等。升降鏡頭主要是指攝像機通過從上到下的運動方式所拍攝的畫面，通過多視角方式去體現場景，因拍攝時高度與仰俯角度上有較為多樣的變化，所以畫面最終的視覺效果也會更加立體。甩鏡頭主要是指突然性的鏡頭切換，鏡頭在搖轉過程中所產生的畫面效果與人在轉頭時的視覺效果相似，會使得整個畫面的感覺更具沖擊性，因此在對空間或是同一時點的不同場景進行表現時，甩鏡頭的應用是有很大優勢的。

（三）對于組接形式的選擇

所謂畫面的組接形式，主要是指畫面的過渡方式。組接所要用到的手法主要包括隊列組接、黑白格組接、同鏡頭組接、特寫組接及動作組接等。其中隊列組接主要是指將不同主體在不同鏡頭中依照特定次序進行銜接，這樣的畫面處理有利于體現出不同主體的對比性，傳達不同主體之間的關系。黑白格組接則是營造畫面沖擊效果時所用到的技巧，主要是將畫面當中閃亮部分利用白格去展示，而黑格則可用于體現停頓、渲染氣氛、增加懸念。而同鏡頭與特寫鏡頭組接，應用目標則在于對特有畫面的象征性含義進行強調，在提升場景轉換通暢性以及內容敘述上有著不可忽視的意義。不同的組接技巧能夠讓畫面體現出不同的效果，也能讓宣傳片的氛圍隨著組接的變化而產生轉變，帶動觀眾的情緒。

第一，劃分段落。宣傳片的聲音是與畫面相配合的，畫面分成不同的段落，聲音也要隨之劃分成不同的段落。在開展宣傳片的后期音效創作時，對于聲音的劃分必須要足夠明確，對于解說詞、畫外音與畫內音等聲音要素與畫面段落的配合必須要做好規劃，以保證聲音與畫面的配合更加合理。

第二，配樂技巧。宣傳片配樂與宣傳片整體氛圍是要密切配合的，每個城市的宣傳片其氛圍都與一座城市特有的文化相關，風土民情是城市宣傳片的創作基礎。所以城市宣傳片的配樂也應以當地的特色民族音樂為主，體現當地的特色風情，讓整部宣傳片的氛圍更加符合城市形象。

第三，無聲處理。無聲處理是一種具有烘托意義的音效處理手法，一般情況下，在需要集中體現畫面內容時，無聲處理有利于將觀眾的目光集中于畫面上。這種處理手法我們在影視作品中經常會看到，很多畫面，在無聲時候才是最具感染力的，因為在將觀眾的關注引向畫面時，人們往往能夠看到更多細節，包括微小的動作與表情，即是將畫面的魅力放大，加大視覺上的刺激。

想讓城市宣傳片給觀眾留下深刻的印象，需要善于使用意見領袖，重視他們在傳播中的作用。許多時候，意見領袖的一句號召相當于十遍宣傳片的播放。所以，可以在宣傳片中加入適合的意見領袖，這樣可以有效引導受眾，讓他們理解宣傳片中展示的城市形象，能夠獲得事半功倍的效果。這個過程中，需要注意的是意見領袖不能有私人形象問題，同時不能脫離群眾基礎，他們是群眾中的一員，在宣傳片的制作中需要通過他們在宣傳片外保持跟受眾的持續聯系，這樣可以發揮良好的效果。

為了提升宣傳片的質量，畫面與音效的處理是兩個不可忽視的重點，因此文中進行了分析，給出了創作意見，以保證城市形象通過宣傳片得到更加立體、靈動的展示。