我國有聲讀物發展存在的問題及發展策略研究

季發

摘要：隨著數字技術的發展，有聲讀物得到了進一步的發展。有聲讀物的出現帶給了我們新的閱讀體驗，不僅可以幫助我們減輕閱讀疲勞，更滿足了我們碎片化閱讀的需要。但我國有聲讀物在發展的同時，也存在著許多問題。希望通過提出合理化意見，有聲讀物會得到更好的發展。

關鍵詞：有聲讀物;策略;問題

有聲讀物作為一種新興的文化產業，它的發展既符合國家文化的發展趨勢，又對全民閱讀的推廣起著重要的作用。但是隨著我國有聲讀物的發展，它自身存在的問題也逐漸顯現出來。因此，我們應正視這些問題并提出解決措施，以促進有聲讀物在我國的繁榮發展。同時，我們也相信，隨著這些問題的解決，有聲讀物將會獲得更多的發展機會和更廣闊的發展前景。

一、我國有聲讀物發展現狀

有聲讀物，指“有聲音的書”，也就是人們常說的可發音的“電子書”。1934年，世界上第一部有聲讀物在美國誕生，此后不少教科書出版上均以唱片形式出版語言教材。第三次科技革命后，有聲讀物初步形成了一個新興產業。

我國在1994年才開始真正意義上發行有聲書，但多年來在出版數量、質量與民眾的普遍認同度都很低。20世紀90年代，我國許多出版社開始試水有聲讀物，隨后在2000年，湖南音像出版社出版了《中國詩文朗誦》的CD，北京鴻達以太文化發展有限公司提出“從昕書，到新華，找鴻達”的口號，建立了家佳聽書館、道聽途書等聽書品牌。2003年北京新華金典印象有限責任公司創立“有聲讀物網”，提供在線聽、下載服務。讀物涵蓋文學、財經、兒童、生活、教育等九大類。此后，各類有聲讀物網站如雨后春筍般出現，品種日趨多樣化。

2017年，我國成年國民的聽書率22.8，（付費率不及3%），較2016年的平均水平（17.0%）提高了5.8個百分點，與2016年成年國民網絡在線閱讀接觸率的55.3%以及手機閱讀率的66.1%相比，有聲讀物市場的滲透率以及付費率仍處于初級階段。從全球范圍看，2010年，全球主要出版社和大型公司出版的有聲書品種數為1.2萬種，2015年達到4.3萬種。有聲書已超越電子書成為出版增速第一的版塊。2016年全球有聲書產業約28億美元，2017年達到35億美元。有聲閱讀正在重塑出版生態和業態，有望成為提振和重塑出版業重要分支。

2017年預計有聲書閱讀市場規模31億元，但2018年4月發布的《2017年度數字閱讀白皮書》最新顯示2017年有聲閱讀市場規模達到40.6億元，同比增長39.7%，高數據超過市場之前31億元的預期。其中借助音頻媒介開展的綜合類知識付費服務貢獻了約10億元的收入規模，成為推動市場增長的中堅力量。在有過聽書行為的國民中，情感故事、歷史文化與經典閱讀、文學類內容為最受歡內容的前三名，分別占比42.4%、42.0%和33.5%。

二、我國有聲讀物發展存在的問題

（一）內容質量問題亟待解決

在內容方面，內容不夠豐富，品種少一直是有聲讀物發展的中存在的問題。隨著互聯網時代的到來，有聲讀物平臺雖然一直在調整自己，豐富自己，但仍有部分用戶表示在使用有聲讀物是無法找到自己需要的內容，這便說明了我國有聲讀物內容仍然不夠全面，還有待進一步開發。另一方面，許多有聲讀物在內容上千篇一律，內容不夠豐富，同質化現象嚴重，都未能形成自身品牌特色，也就不能吸引更多的聽眾，導致有聲讀物市場在文化市場占有率一直不高。

在質量方面，網絡平臺是有聲書制作技術門檻降低，任何對錄音感興趣的人都可以制作有聲書，但他們的錄音水平未必專業，錄音機器未必先進，錄音效果未必完美，錄音員的后期制作水平未必能夠達到標準要求。同時，我國現在從事有聲書制作的專業人員不足，所以出現不注重朗讀效果的各種現象，有聲書質量自然會降低。另外，很多平臺對有聲讀物質量的把關審核并沒有達到標準，導致這些平臺上作品良莠不齊，從而導致聽眾對平臺的失望，最終流失顧客。

（二）版權問題嚴重

首先，由于正版有聲讀物制作過程比較復雜，制作成本比較高，除了錄制人員的費用外，還包括場地、錄音設備以及后期制作、優化等的指出，所以他的制作成本比較高，直接導致有聲讀物盜版現象日益猖獗。各種盜版作品的出現，導致作品的內容方面良莠不齊，聽眾聽不到自己想要的作品，打擊了聽眾的積極性，阻礙了有聲讀物市場的發展。

另外，由于在網上有免費下載的功能，因此人們可以免費獲取更多的海量資源，這也就產生了非法下載導致侵權的行為，部分商家因利益原因去有聲讀物網站去下載音頻，然后制作成光盤等形式進行銷售，導致網站侵權問題嚴重。

三、促進我國有聲讀物發展的有效措施

（一）增強有聲讀物的宣傳

首先要加強對有聲書的宣傳，推廣有聲讀物概念使其為廣大消費者所認知，并且還要通過其他一些外界影響力增強消費者對有聲讀物的信心，從而最終形成有聲讀物的品牌，為網絡有聲讀物的發展奠定一個良好的認識基礎。

其次，國家可以為生產、制作優秀有聲讀物的單位頒發獎項，可以極大調動出版社的積極性，從而創作出更加豐富，更高質量的有聲讀物作品。同時也可以為其他有聲書樹立一個榜樣形象。另外，由于有聲讀物出版單位數量原本就少，國家應該給予有聲讀物出版單位一定的資金補助和一定的優惠政策，可以減輕出版單位的負擔，吸引更多的投資商來進行投資。

再次，出版單位應該擴大發行渠道，增加受眾獲取方式，可以制作傳統的紙質出版物或網絡出版物的有聲讀物進行捆綁銷售，對有聲讀物進行多渠道的發型。最后，大眾自己應該接受有聲讀物，改變一直以來傳統出版物占主導地位的思想的觀念。隨著時代的發展，有聲讀物終將會進入我們的生活。

（二）開發原創內容，提升質量

開發原創內容，打造特色品牌。有聲讀物不應盲目跟風，應該從實際出發，以讀者興趣，社會需要為基礎，開發適合受眾的作品，打造自身的品牌特色，做到對與用戶的精準把握。例如，近年來，我國越來越重視對傳統文化的學習與傳承，各個學校也逐開始重視國學教育和古詩詞的學習。我們可以將優秀的經典作品與課堂結合起來，開發一些與中國傳統文化有關的有聲讀物，這樣會吸引更多的聽眾，從而保證自身的發展。

豐富產品內容，為保障網絡有聲讀物的質量，讀制作有聲書的單位或者個人，應該嚴格執行資格審核。有聲讀物公司要組織一支一流水平的制作隊伍，從受眾的心理、興趣出發，制作符合受眾口味的有聲讀物，只有內容才能吸引聽眾。

另外，隨著互聯網的發展，青少年逐漸成為網絡有聲讀物的主力軍。可以以青少年為目標，專門設立一些青少年感興趣的節目，設立“優惠日”等活動，可以給予適當的折扣，以吸引更多的聽眾。

四、結語

在我國有聲讀物是一個新興產業，是一個有前景，有希望的產業。但是想要得到更持續的發展，仍需解決其發展過程中存在的許多問題。希望通過提出這些意見，有聲讀物可以得到更好的發展。