民生新聞主持人的輿論引導(dǎo)作用分析

摘要：我國構(gòu)建和諧社會過程中，在如何積極調(diào)動老百姓的參與度上，民生新聞發(fā)揮著積極的重要作用。民生新聞一方面?zhèn)鞑ブ鐣賾B(tài)，一方面還要實(shí)現(xiàn)正確的輿論引導(dǎo)，這是民生新聞存在和發(fā)展的價(jià)值。而作為民生新聞的關(guān)鍵所在，主持人務(wù)必具備哪些素質(zhì)，又該如何實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的積極作用，這就是本文研究的核心。筆者認(rèn)為，主持人的輿論引導(dǎo)作用將推動民生新聞節(jié)目的健康發(fā)展，同時(shí)民生新聞也能調(diào)動老百姓積極參與到社會公共活動中來，進(jìn)而為構(gòu)建我國和諧社會貢獻(xiàn)一分力量。

關(guān)鍵詞：民生新聞;主持人;輿論引導(dǎo);和諧社會

當(dāng)前民生新聞發(fā)展勢頭迅猛，各級電視臺紛紛制作播出了一大批以老百姓視野、老百姓視態(tài)度、老百姓視情懷為主打題材的電視民生新聞節(jié)目。這些民生新聞以其特有的地域性、趣味性、民俗性、公信力等特征在收視率上取得了較為突出的成績，并在社會輿論引導(dǎo)上起到了積極作用，形成了良好的社會效應(yīng)，其中主持人功不可沒。

一、民生新聞與主持人概述

（一）民生新聞特征

民生新聞主要有兩大特征，一是平民化視角，二是貼近百姓生活。民生新聞的傳播對象主要是普通的社會老百姓，其素材來源于也是他們的日常生活，在拍攝錄制的過程中，看到的也是他們平常最平凡的狀態(tài)，充分的貼近老百姓自己的生活，講述老百姓自己的故事，因而大大拉近了民生新聞與觀眾之間的距離。這就是民生新聞的宗旨，通過老百姓的生活和故事，挖掘事件的深意，引人思考和啟發(fā)，同時(shí)起到了正確的輿論引導(dǎo)作用，在很大程度上增加了老百姓對民生新聞的信任度和可依賴性。

（二）主持人要求

首先，在形象上。民生新聞要求主持人必須具備良好的親民形象，在節(jié)目主持過程中，要始終站在老百姓的立場，客觀的傳播新聞信息，并與老百姓進(jìn)行平等交流，了解老百姓的生活，知曉老百姓的瑣事，這樣老百姓會更樂于接受新聞信息。其次，在主持風(fēng)格上。民生新聞要求主持人在主持節(jié)目時(shí)，要帶有本土化和口語化的語言特色，這樣會使得主持人的語言更加生動，老百姓也會覺得更加親切，更愿意參與交流和討論。因此可以看出，主持人的親民形象和本土化的語言風(fēng)格是實(shí)現(xiàn)民生新聞傳播和輿論引導(dǎo)作用的必備條件。

二、主持人實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)作用的有效途徑

（一）發(fā)揮群眾“自己人”效應(yīng)

在民生新聞中，輿論引導(dǎo)的效果與否直接關(guān)系到新聞傳播的影響力，而作為輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)者，主持人在民生新聞中占據(jù)著十分重要的位置。主持人要實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的作用，必須利用群眾的“自己人”效應(yīng)。什么是“自己人”效應(yīng)？“自己人”在心理角度上的定位就是你和我是在同一個(gè)世界內(nèi)的同一種類型的人，我們有共同的語言和心理訴求。當(dāng)老百姓把主持人看作是“自己人”時(shí)，就能對主持人產(chǎn)生良好的信任，更能夠接受主持人在民生新聞中傳播的內(nèi)容，也更能夠認(rèn)同新聞背后的深意，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的作用。因此，主持人利用“自己人”效應(yīng)在很大程度上加強(qiáng)了老百姓對主持人的信任感和親切感。

（二）建立與群眾對等的傳受關(guān)系

民生新聞主持過程中，主持人已經(jīng)不再是“說教”的主持方式了，在語言風(fēng)格上越來越生動和親民。因?yàn)槔习傩赵谟^看民生新聞時(shí)，更希望主持人像一起聊天的朋友，這樣才會讓老百姓在看新聞時(shí)心情是愉悅和放松的，更利于他們接受新聞傳播中的信息，并積極參與討論。因此看出，主持人與老百姓建立對等的傳受關(guān)系，民生新聞會取得更好的傳播效果。

（三）加強(qiáng)對群眾的關(guān)注度

民生新聞的宗旨就是關(guān)注老百姓生活，聽取他們的故事，挖掘事件背后的深意，并得到有效的傳播。所以，主持人需要對老百姓的生活保持高度的關(guān)注和了解。老百姓感受到被關(guān)注，會更加增添對主持人的好感和認(rèn)同感，同時(shí)也會更容易接受民生新聞所傳播的內(nèi)容和輿論，進(jìn)而很好的實(shí)現(xiàn)了民生新聞?wù)_的輿論引導(dǎo)作用。

（四）增強(qiáng)主持人的可信度

主持人在走親民路線的同時(shí)，也要注重主持時(shí)言行舉止所體現(xiàn)出來的“可信度”。一方面要讓老百姓感受到親切感，另一方面還要讓自己的言語足夠真實(shí)可信，具有一定的說服力，讓老百姓認(rèn)可你是行內(nèi)人，老百姓更愿意去傾聽和參與，主持人才能在新聞主持中與老百姓進(jìn)行心靈的對話和溝通，才能起到良好的輿論引導(dǎo)作用。

三、結(jié)語

綜上所述，民生新聞主持人要實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)作用必須充分具備良好的主持人素質(zhì)，以及親民的主持人形象。主持人一方面實(shí)現(xiàn)了民生新聞輿論引導(dǎo)的積極作用，在推動民生新聞發(fā)展過程中做出了重要貢獻(xiàn)，同時(shí)調(diào)動了老百姓參與社會公共活動的積極性，進(jìn)而推動了構(gòu)建我國和諧社會的發(fā)展進(jìn)程。

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作者簡介：陸瀅（1987-），女，漢族，江蘇人，本科，初級職稱，研究方向：民生新聞主持。