論融媒體對(duì)文化傳播力的影響與提升

陳珺

摘要：當(dāng)今時(shí)代的科技發(fā)展迅速，技術(shù)不斷革新，使得媒體形式也發(fā)生了一定的變化。新媒體與自媒體的出現(xiàn)，加快了信息的傳播、擴(kuò)大了信息的影響力。在此基礎(chǔ)上，多種媒體形式融合到一起形成了融媒體形式，將各種媒體形式的優(yōu)勢整合到一起，促進(jìn)了媒體價(jià)值的進(jìn)一步提升。本文先對(duì)融媒體對(duì)文化傳播的影響力進(jìn)行分析，然后提出幾點(diǎn)提升融媒體文化傳播積極影響的建議，旨在為文化傳播提供更好的發(fā)展渠道。

關(guān)鍵詞：融媒體;文化傳播;影響力;提升

融媒體時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生了很大的變化，融媒體將傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒體形式的優(yōu)勢相互整合，從功能、價(jià)值等方面進(jìn)行全面融合，實(shí)現(xiàn)資源的互動(dòng)、內(nèi)容的兼容、利益的共融等，為文化的傳播提供了良好的渠道和平臺(tái)，對(duì)提升文化傳播的價(jià)值有著重要的促進(jìn)作用。

一、融媒體對(duì)文化傳播的影響

（一）拓寬了文化傳播的渠道

在文化傳播的過程中，傳統(tǒng)媒體渠道在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)體現(xiàn)出了一定的局限性，雖然權(quán)威性較高，但是時(shí)效性較低，傳播方式較為單一，無法滿足快消時(shí)代受眾對(duì)文化的需求。而新媒體和自媒體的發(fā)展，雖然時(shí)效性較高，傳播渠道較多，但是權(quán)威性相對(duì)較低。而融媒體形式的出現(xiàn)，將不同媒體形式的優(yōu)勢結(jié)合到一起，讓文化以更加多元化的形式進(jìn)行傳播，文化內(nèi)容可以通過傳統(tǒng)渠道進(jìn)行傳播，也可以通過新的媒體形式進(jìn)行傳播，既滿足了權(quán)威性和真實(shí)性，又滿足了傳播的時(shí)效性，能夠?yàn)槭鼙娞峁┒嘣姆?wù)。

（二）豐富了文化內(nèi)涵

我國很多傳統(tǒng)文化在歷史發(fā)展的過程中已經(jīng)逐漸淡出受眾的視線，且很多文化的內(nèi)涵都已經(jīng)被“稀釋”，變得淺顯。而通過媒體的有效包裝和傳播，讓文化的傳播效果更佳。融媒體形式能夠融合更多的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化，并通過各種媒體形式進(jìn)行傳播，讓傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵能夠更加豐富。如：民間藝術(shù)形式，剪紙、皮影等文化藝術(shù)形式，通過融媒體的傳播能夠讓其重新回到大眾的視野。此外，在文化全球化發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過融媒體傳播的形式，特別是使用以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒體來進(jìn)行文化的傳播，能夠有效促進(jìn)不同文化之間的融合發(fā)展，豐富了文化的內(nèi)涵。

二、提升融媒體文化傳播積極影響的幾點(diǎn)建議

基于融媒體對(duì)文化傳播產(chǎn)生的影響，相關(guān)文化傳播主體應(yīng)當(dāng)要重視融媒體的優(yōu)勢，并借助其對(duì)文化傳播的積極影響，采取適當(dāng)?shù)拇胧┨嵘诿襟w對(duì)文化傳播的積極影響。

（一）提升融媒體的文化屬性

文化傳播最終的目的是將文化傳達(dá)給受眾，因此，在融媒體傳播過程中，無論是采用哪種形式來對(duì)文化進(jìn)行傳播，那么必然要注重文化屬性，肩負(fù)文化傳播的職責(zé)，進(jìn)一步促進(jìn)文化的有效傳播。融媒體對(duì)文化的傳播和影響是非常大的，對(duì)受眾的影響也是較大的，甚至?xí)谝欢ǔ潭壬嫌绊懯鼙姷膬r(jià)值觀。因此，在通過融媒體進(jìn)行文化傳播的過程中，相關(guān)傳播主體必須要肩負(fù)起文化傳播的重任，加強(qiáng)傳播內(nèi)容的文化屬性，提升文化的內(nèi)涵，進(jìn)而在潛移默化中達(dá)到文化傳播的目的。如：在節(jié)假日以及我國傳統(tǒng)節(jié)日，適當(dāng)增加傳統(tǒng)文化內(nèi)容的模塊，讓受眾能夠第一時(shí)間對(duì)傳統(tǒng)文化有深入的了解，且地方性的傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)要增加地域性文化內(nèi)容的傳播，讓受眾更多地了解本地文化，以促進(jìn)文化的進(jìn)一步傳播。

（二）提高優(yōu)質(zhì)文化的適配性

現(xiàn)階段，受眾對(duì)文化的接收更多地受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，但是網(wǎng)絡(luò)上的信息是較為復(fù)雜的，良莠不齊，不良文化的傳播會(huì)影響到受眾對(duì)文化的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也會(huì)影響到整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣。因此，在融媒體傳播文化的過程中，應(yīng)當(dāng)要注重優(yōu)質(zhì)文化傳播的適配性。在文化傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)要對(duì)信息進(jìn)行篩選和提煉，將傳統(tǒng)文化、有積極影響的文化內(nèi)容傳播出去，選擇優(yōu)質(zhì)文化，過濾劣質(zhì)信息，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選擇適當(dāng)?shù)奈幕瘍?nèi)容，以形成良好的文化環(huán)境，迎合大眾對(duì)文化的審美需求，促進(jìn)融媒體對(duì)文化進(jìn)行更好的傳播。如：2019年11月12日，全國政協(xié)舉行了孫中山誕辰153周年紀(jì)念儀式，各媒體在對(duì)該儀式進(jìn)行報(bào)道的過程中，將孫中山先生的光輝業(yè)績隨之報(bào)道，對(duì)我國相關(guān)歷史文化進(jìn)行有效的傳播，讓受眾更多地了解歷史。

（三）加強(qiáng)融媒體相關(guān)技術(shù)的研發(fā)

隨著對(duì)精神生活需求的提高，受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的要求也逐漸提升。因此，在融媒體對(duì)文化進(jìn)行傳播的過程中，受眾對(duì)文化傳播的速度、形式、范圍以及內(nèi)容也有著更加嚴(yán)格的要求，在這樣的受眾需求下，加快融媒體相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和升級(jí)有著重要的意義。比如：3D技術(shù)發(fā)展初期受到人們的喜愛，而隨著人們追求的逐漸提升，3D技術(shù)也開始升級(jí)，VR技術(shù)就是在這種需求下被研發(fā)出來的。因此，融媒體時(shí)代，各種傳播技術(shù)也應(yīng)當(dāng)要逐漸升級(jí)，相關(guān)單位需要研發(fā)出更多的、更加能夠迎合受眾需求的傳播技術(shù)，以加快文化的高效傳播。

總之，隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，媒體形式也更加多元化，與傳統(tǒng)媒體形式結(jié)合起來，形成了融媒體形式。融媒體對(duì)文化傳播產(chǎn)生了直接的影響，其不僅拓寬了文化傳播的渠道，同時(shí)也豐富了文化的內(nèi)涵。因此，需要在文化傳播的過程中加強(qiáng)文化屬性，提高文化的適配性，并加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)的研究，以加強(qiáng)融媒體對(duì)文化的傳播，為我國傳統(tǒng)文化的傳播奠定良好的基礎(chǔ)。

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