正能量的傳播——新媒體的社會責任

鄧秀均

摘要：在信息時代，傳統媒體獲得迅猛發展的同時，也涌現出了很多新興傳播媒介，使得信息傳播朝著更加多樣化、便捷化、現代化方向發展，信息傳播速度以及傳播量也得到了快速增長，這對廣大媒體工作者提出了更高要求與新的挑戰。作為媒體工作者必須適應新形勢的發展要求，始終堅持弘揚真善美，引導人們分清是非、自覺抵制假惡丑，以強烈的社會責任感為實現中國夢傳遞正能量。本文主要探討了新媒體如何承擔起其自己的社會責任，為社會發展傳播正能量。

關鍵詞：新媒體;社會責任;正能量;傳播

現代社會的發展迫切需要正能量，新媒體在傳播正能量中起著至關重要的作用。但是，新媒體在信息傳播過程中出現了一些亂象，虛假宣傳、虛假廣告、誠信危機、媒體腐敗等問題頻出，使得新媒體在傳播過程中喪失社會責任感。在這種情況之下，新媒體必須明確自身的社會責任，充分利用新媒體的優勢，提出有效改善正能量傳播效果的對策。

一、多措并舉增強社會責任意識，引導主流價值觀

（一）轉變報道理念，提升報道質量

在新媒體時代，首先，新媒體應自覺樹立馬克思主義新聞觀，強化自身政治責任，保持政治定力，堅定為人民服務。只有用馬克思主義新聞觀武裝自己的頭腦，就有可能在如今復雜的輿論環境之中不被各種社會思潮與思想觀念裹挾，將市場置于導向之下，用客觀公正、高質量的報道留住受眾，增強正確輿論導向的作用，維護輿論環境的健康。其次，加強自身道德修養，傳播正能量，提升自身職業素養。新聞工作只有具備良好的道德修養，才能在大是大非面前，在多樣化信息渠道面前有正確的價值判斷，拒絕虛假新聞、有償新聞。同時，多報道誠實守信、助人為樂等社會典型事與典型人，報道主題要符合社會主義核心價值觀，通過正能量的報道引導公眾行善事、樹新風。

（二）加強新媒體自律，弘揚社會主旋律

新聞傳播活動具有自身的職業規范與職業精神，帶有自律性質。由于我國新聞傳播法尚不夠完善，在新聞傳播活動過程中很大程度上需依靠新聞工作者自身的自律、自覺。所以，新媒體須加強自身責任意識，承擔起社會責任，傳播正能量，在利益與威脅面前，始終堅守媒體從業者公正、客觀的態度。同時，切實提升自身的專業素養，做好本職工作，嚴格約束自己，在新媒體傳播過程中恪守作為新聞工作者的職業道德與紀律，不以博人眼球發聲，積極弘揚社會主義主旋律。

（三）提升新媒體受眾的媒介素養，引導其樹立主流價值觀

當前，在新媒體環境中傳播素養不高與傳播主體并存。傳播主體素養的高低會在一定程度上影響正確價值觀與正能量的傳播效果。而傳播主體受到社會環境、文化程度等多個因素的影響，參差不齊。這一局面對社會主流價值觀的形成以及正能量的傳播均會產生較大影響。新媒體條件下，正能量傳播具有更強的交互性、形勢更加多樣化，且即時性更快。若受眾人群具有較高的媒介素養，正確的社會主義核心價值觀就會通過QQ、微信、微博、論壇等社交平臺發布、轉發，具有正能量的社會主義核心價值觀就能得到最大限度地推廣與傳播，并且得到廣大群眾的認同。同時具有較高媒介素養的受眾，在接受大量信息中會區別哪些是錯誤信息，哪些是虛假信息，避免出現以訛傳訛或者誤傳。所以，必須提升新媒體受眾的媒介修養，是正能量傳播的重要保障。要提升新媒體受眾的媒介素養，可從以下三個方面著手：

一是打破受眾慣性思維，引導其拓寬信息接收渠道。對于和公共領域議題相關的報道，應引導受眾關注多元化的信息，尤其是一些主流新媒體與官方信息，接觸更為多元化的新媒體信息，打破以往單純依賴社交媒體獲得信息的思維禁錮，以平衡不同立場的態度與觀點。

二是受眾充當守門人。在受眾接觸并選擇新媒體上信息的過程中，面對魚龍混雜的海量信息，受眾必須采取積極的態度，運用自身已有的知識，提升自身的判斷與分辨能力。面對不同的信息時，受眾需敢于質疑，開動自己的大腦，從中發現有價值的線索。

三是提高認知態度。認知態度是媒介素養中的一個重要組成部分。在接收新媒體信息完成后，公眾還需在自身認知系統中對信息進行解讀與再加工，形成屬于自己的認知體系與價值觀。公眾在認知過程中，不僅要滿足自身的精神需求，還需具備相應的社會責任感。因此，新媒體受眾在充分享受發布權與傳播權的同時，還需約束自己的行為，增強新聞修養與道德意識，做到他律與自律統一。只有這樣，才能營造良好的新媒體輿論環境，引導其他公民向正確的方向邁進，提升正能量傳播效果。

二、充分利用并發揮新媒體的優勢，持續傳播正能量

（一）發揮新媒體擴散優勢，讓正能量傳播占領意識形態高地

新媒體的擴散速度是成級數增長的，并且隨著各種新媒體形態的不斷涌現，拓寬了正能量傳播渠道，使得正能量傳播出現了新的趨勢與新格局。比如在2016年感動唐山十大年度人物評選活動中，通過開展連續5天的熱線電話與微信投票，訪問量突破了350萬，微信投票超出79萬。通過借助微信、官微發布的投票頁面，使得參與面迅速擴散，增強了互動性，達到了信息的有效到達與覆蓋，大大增強了影響力，達到（取得）了很好的傳播效果以及社會效果。

（二）挖掘新媒體的獨特優勢，聚合正能量，

在新媒體時代，應充分挖掘并發揮新媒體的獨特優勢，通過借助民間輿論場大力傳播正能量，使新媒體成為正能量傳播的重要陣地。比如上海交通大學雷鋒學社的夏明偉利用微信、微博、社交網站等平臺，號召廣大師生一起參與“隨手做公益”活動，將“我志愿我快樂”的正能量持續傳遞下去。雷鋒學社將學校很多想做公益卻不敢做的學生集合到一塊，通過日常學習、生活中的一件件小事的正能量，讓大家明白“公益就在身邊”，感染越來越多的人參與到公益活動中。同時，在夏明偉人人網主頁中，“為同學指路一次”、“撿到一張校園卡，已放入失物招領箱”等記錄隨處可見，夏明偉與雷鋒學社的志愿者堅持隨手做公益，使得越來越多的交通大學學子紛紛在自己人人網、微博上傳播公益信息，大力弘揚社會正能量。

（三）充分利用新媒體，順利傳播正能量

正能量傳播往往持續時間有限，過了某個時間段，正能量傳播效果就會慢慢弱化。因此，新媒體須充分利用自身優勢，不斷發現并放大生活中的正能量，保持受眾對社會正能量事件的持續關注度。首先，善于發現社會正能量。生活中并不缺少美，只是缺少發現美的眼睛。新媒體的正能量傳播也是如此。在社會生活中，應善于捕捉其中一些健康、積極向上的內容，并合理利用新媒體釋放正能量。其次，在發現正能量后還需進一步強化正能量。比如利用契合事件特點的有利時機進行推廣，往縱深方向進一步推進其影響力;著手進行深度挖掘，聚焦熱點問題進行討論等。最后，利用微信、微博等平臺進行寫作，迅速傳播正能量內容。有的微信平臺有很大自媒體公眾號，而這些公眾號中有的有上千萬粉絲，要利用好微信這一新媒體，可從寫作技巧上入手，提升網絡輿論的引導能力。如：文章內容短而精悍、新穎，要盡量生動有趣，利用圖文并茂的方式，使正能量傳播變得更加生動，更加接地氣;標題要有新意，但也要兼顧實事求是等。

由于當前還存在一些影響新媒體正能量的傳播的不利因素，所以，新媒體更應該堅定立場，在正能量傳播中承擔起相應的社會責任，從多個方面、多個角度探索傳播正能量的有效對策，充分利用新媒體優勢，弘揚社會正能量，同時還需廣大新媒體受眾的共同努力。

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