新媒體環境下電視文化節目轉變運作方式的實踐與思考

粟澤義

摘要：互聯網技術的進步和發展帶領人們走入了信息時代，涌現出豐富、多樣的媒體平臺。但受到地域和運行機制的影響，廣播電視媒體在新的媒體環境下陷入發展困境。本篇文章從新媒體環境的角度出發，論述了電視文化節目如果轉變運作方式，與新媒體之間形成良性互動，推動整個電視行業的進步和發展。以下的觀點僅供參考和借鑒。

關鍵詞：新媒體;廣電節目;轉變;運作方式

科學技術的不斷發展進步為傳播和應用互聯網技術提供了渠道和平臺，新聞媒體出現了日新月異的變化。例如博客、微博、QQ、微信、直播平臺等都屬于新媒體的范疇。作為廣播電視行業的重要構成，縣級電視臺與黨、政府之間聯系密切，是支撐新聞輿論戰線的重要力量。新媒體沖擊了傳統媒體，但同時也帶來了發展機遇。面對這種狀況，傳統媒體應該適當改變自身的運作方式，更好的生存和發展。

一、新媒體環境

互聯網發展環境下衍生了新的媒體形式，包括網絡、手機和數字電視等。新媒體傳播信息的移動終端為手機和電腦等高科技產品，這與傳統的媒介傳播方式存在一定差別。對比和分析新舊媒體的傳播內容和特點能夠明確，信息時代背景下，新媒體具有一定的發展優勢，傳播信息的速度較快，同時覆蓋的范圍比較全面，準確性較高，因此保證了服務的效率和質量。新媒體的傳播渠道和方式多樣化增加了信息傳播和覆蓋的頻率，因此整個社會都受益。目前使用新媒體已經不僅僅包括年輕的受眾群體，老年人在其影響下也開始使用移動終端，聽相聲、新聞，觀看文藝戲曲節目，增添了生活的樂趣。

二、轉變和發展廣播電視新聞的策略

（一）利用新媒體建立廣播電視新聞品牌

利用新媒體平臺傳播信息一定程度上擴大了播出的途徑。廣播電視臺應該充分認識到新的媒體發展環境下傳統媒體所面臨的挑戰，需要投入大量的人力、物力資源建立視頻網站、電視臺微信平臺等，加深和促進新舊媒體的有效融合。借助現代化媒體發展理念，傳統媒體運用了新媒體的發展優勢，轉變了運作方式;同時傳統媒體對新媒體的發展也起到借鑒和改正作用。二者實現了優勢互補，逐漸形成了新的媒體發展觀念和方式。通過實踐能夠充分認識到，廣播電視媒體的歷史悠久，同時承載一代人的記憶和文化，因此不會被請以取代。新時代廣播電視媒體要想實現進步和發展應該充分利用觀眾的這種心理采取一定的方式，保證觀眾的滿意度。新媒體的受眾群體廣泛，在制作新聞的過程中可能會出現新聞粗糙、精準度不高的情況。而廣播電視新聞媒體在發布新聞和制作節目都經歷了精心制作和策劃安排，因此保證了有針對性的傳播新聞信息。同時廣播電視新聞信息發布具有一定的時間間隔，因此提供的信息內容和服務比較精確，和新媒體相比具有一定優勢。在此基礎上廣播電視行業可以推出題材新穎的節目，創建獨特的電視品牌，通過積攢口碑沖擊新媒體，保證觀眾較高的喜愛度。

（二）通過節目增強平臺與觀眾的互動

推動廣播電視新聞的進一步發展應該注重利用節目增強平臺和觀眾之間的友好互動。良好的互動促進廣播電視朝著符合群眾心理期望的方向發展。由于當前階段傳統媒體和新媒體處于激烈的競爭環境中，因此廣播電視行業要應該順應時代變化發展的潮流改變傳統的運行方式，在原有的機制的基礎上建立的節目互動機制，推出全新的互動平臺在節目播放的過程中和觀眾互動溝通，接受觀眾德爾反饋信息。結束新聞節目的播放后，應該設置一個問答環節，解答觀眾的疑惑，同時觀眾也可以根據節目下方字幕提供的信息撥打電話或短信留言的方式反饋意見，這種形式的交流使節目組和觀眾建立了有效溝通，也奠定了廣播電視新聞在群眾心目中的良好基礎和重要地位。新時代背景下，廣播電視新聞尋求進步和發展應該努力開辟新的發展道路和空間，從創新的角度出發，擴充廣播電視新聞的內容，使新聞節目更加發展力和影響力，推動整個行業的進步和發展。

（三）注重時效性

新媒體環境下，手機、電腦等終端由于方便、快捷、傳播速度快等特點應用廣泛，人們也開始關注節目和信息傳播的時效性。影響廣播電視發展的重要因素也包括時效性。廣播電視新聞應該了解和掌握吸引受眾的事態發展進程，采用科學的方式提升新聞傳播的時效性。開展新聞實踐的過程中，廣播電視新聞行業應該嘗試廣播和微信平臺并軌直播推送的方式。例如報道突發事件時，廣播電視平臺通過一定渠道發布信息，微信平臺記者則負責到現場記錄和報告，還原真實的事故現場信息。

（四）融合互聯網發展環境

信息時代為互聯網平臺的應用提供了便利，同時也促進了新媒體的進步和發展。通過移動終端新媒體平臺能夠為穩定的客戶群體提供服務，呈現出豐富、多樣的信息資源，同時廣播電視平臺也開展了更具新聞價值的業務項目。傳統媒體應該順應時代潮流和電視行業發展趨勢，融合互聯網發展環境深入合作，更大范圍的傳播廣播電視新聞節目。例如，根據特殊節日展開直播活動，需要電視節目和微信平臺加深交流與合作。電視的受眾群體能夠以最快的速度接受到活動場景信息，實時觀看直播，了解最新動態。

三、結束語

由上文可知，廣播電視新聞在新媒體環境下應該尋求新的運作方式，結合互聯網技術，提升廣播電視新聞在行業中的競爭力。轉變電視文化節目的運作方式應該從增加廣播電視新聞時效性、互動性的角度出發，結合當前的互聯網發展環境，跟隨時代變化發展的腳步打造獨一無二的廣播電視新聞品牌，推動廣播電視行業的可持續進步和發展。

參考文獻：

[1]郎慧.新媒體環境下的廣播電視新聞的生存與發展[J].科技傳播，2016（01）：8-9.