探討傳統文化元素對視覺傳達設計的影響

高月 張玲玲

摘 要：視覺傳達是現在市場經濟高速發展的必然產物，在人們經常觀看的電視中和實際生活中，接觸各種視覺產達設計的作品，因其體現形式各種各樣，需要設計師使用多種元素，進行設計。本文先對傳統文化元素進行簡單的討論，重點闡述了將其運用到視覺傳達設計中的影響，主要有：將視覺傳達設計和傳統文化連接起來和在視覺傳達設計中體現傳統文化元素，旨在為設計師工作提供豐富資源。

關鍵詞：傳統文化元素;視覺傳達設計;影響

前言

視覺傳達設計中，使用的元素種類較多，將傳統文化元素結合其中，可以提升豐富作品內涵。目前涉及到視覺傳達設計的作品有很多，如公交站點廣告屏、展會設計、陳列設計等，設計師在設計作品的時候，重視視覺傳達設計的重要性，投入更多的精力，將傳統文化元素融入其中。在我國經濟繁榮背景下，向人民群眾傳達具有中國特色的傳統文化元素。

一、傳統文化元素介紹

我國傳統文化元素蘊含內容較多，如水墨畫、剪紙和書法等，我國經過幾千年的發展，傳統文化隨著時代的發展，不斷豐富內涵，有了一定文化的積淀。現在雖然科技發達，人們喜歡新事物，但是傳統文化元素并沒有因此消失，而是融合在各種產品中，如衣服、房屋裝飾中等，給人們視覺帶來影響，即使是創新和改革的今天，我國傳統文化仍然是中華民族的瑰寶，也是藝術設計的主要參考元素[1]。優秀的傳統文化包含很多抽象的元素和精神，在新時代設計中注入此內容，為傳統文化元素提供時代意義，令設計作品更加符合時代的發展，并將傳統文化傳承下去。藝術設計中加入一些傳統文化元素，刺激人們視覺，不僅在我國，還向世界展示了我國優秀的文化元素。

二、傳統文化元素對視覺傳達設計的影響

（一）將視覺傳達設計和傳統文化連接起來

人們在生活和學習中，遇見的視覺傳達設計作品較多，為了吸引更多人們的目光，設計師煞費苦心，隨著人們對產品需求的變化，不斷設計出新型產品，設計師掌握人們的消費觀和視覺觀后，需要設計出良好的包裝，以增強人們的視覺沖擊性，提升消費欲望。視覺傳達設計在社會快速、和多元化發展背景下，發揮著重要的作用，其可以提升產品的關注度。視覺傳達設計面向全體人們，不分階層、年齡和行業，只要是接觸的人群，就會不自覺成為產品的接受者，并對視覺傳達設計產生各種認知。所以，視覺傳達設計需要結合人們的生活和工作習慣。可以使用信仰和民族增強人們視覺傳達設計內涵，隨著時代的發展，人們的生活和工作在快速的社會發展中產生很大的壓力，良好的視覺傳達設計，可以緩解人們的壓力。

視覺傳達設計需要掌握時代發展方向，以我國傳統文化元素中為基礎，將我國千年的傳統文化，如民風、文化等融入到視覺傳達工作中，特別是對真、善、美、仁、義、禮、智、信的融合，將本土文化和外來文化結合。我國在千年的發展過程中，產生各派各家的思想，其互相影響，引人深思，即使對現代人的思維，也產生著影響，這在人們的思想道德上有多體現，傳統文化元素在視覺設計中，也起著重要的作用，兩者的結合，將中華民族傳統文化向世界展示，如我國書法和陶瓷等，在世界藝術界中都有很高的地位。現在視覺傳達設計過程中，有的設計師比較重視創新，在高科技的世界中尋找靈感，忽視傳統文化元素的融入，產品在一定程度上缺少了中國特色。2008年北京奧運會會徽的設計中，就融入中國元素，向世界展示了我國魅力，讓更多的世界人們感受到中國民族文化的吸引力，視覺傳達設計中使用傳統文化元素，可以讓世界中更多的人知道中國，認識中國文化。

（二）在視覺傳達設計中體現傳統文化元素

在視覺傳達設計中，運用傳統文化元素，不但可以吸引人們，還令其體會產品設計的意義和價值，具有重大影響。下面介紹幾種常見的傳統文化元素在視覺傳達設計中運用的影響：

1.中國傳統吉祥元素運用的影響

我國古代人們在重大節日或者有意義的活動中，就會利用吉祥物的形象烘托氣氛。我國傳統文化中記載了很多吉祥物品，如龍、鳳凰、松樹、麒麟等，代表人們美好的愿望，即使是現在，人們在拜祭祖先或者舉辦傳統活動的時候，也會使用吉祥物品，表現了人們對傳統文化的敬重和對美好生活的向往。在現代視覺傳達設計中，適當的引用傳統吉祥元素很重要，其代表的含義是其他元素不能代替的。例如在2008年北京奧運會中，傳遞的火炬在設計上，就使用了傳統吉祥元素，在中國紅北京顏色上，利用“祥云”圖樣，此類具有中國特色的文化符號，在視覺傳達設計中，展現了火炬的高雅華麗，并向世界展示了我國優秀的傳統文化，提升視覺傳達設計的效果。

2.中國傳統水墨元素運用的影響

水墨畫是我國古代特有的文化元素，利用水和墨的融合，畫者通過兩者融合，進行創作。畫者通過不同比例的水和墨的混合、墨和色彩的混合，向大眾展現的顏色效果也不同，我國傳統文化元素中，水墨因其多變性，體現出獨特性，在我國歷史中的不斷發展和完善，已經成為我國特有的藝術表現形式，現代設計師將水墨元素運用到視覺傳達設計中國，在視覺上是一次很大的突破。對中國水墨元素的創新，可以有效增強作品設計效果，并增強作品視覺傳達的價值，體現作品的風格，設計師充分利用水墨元素，向大眾展現我國民族傳統文化的美，將水墨藝術的本質融合其中，體現作品的樸素美[2]。通過設計師在作品中有效的運用水墨元素，利用生動的、細膩的文筆感受作品中包含的人文關懷，提升作品的美感，令作品更加生動。

結論

綜上所述，現代傳達設計中，適當的引用中國傳統文化元素，可以有效的的吸引人們目光，提升藝術品設計的發展。傳統文化元素在視覺傳達設計中的運用，可以更加直接的將作品設計意圖展示給人們，增強作品內涵和價值。

參考文獻

[1]車進.中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用分析[J].美術教育研究，2019（03）：70-71.

[2]崔爽，王瑤.在視覺傳達設計中滲透中國傳統文化元素的效果觀察[J].傳播力研究，2019（01）：12.

通訊作者：張玲玲

（作者單位：遼寧科技大學 建筑與藝術設計學院）