廣西體育產業綠色生態化發展路徑略談

摘 要：隨著社會經濟的飛速發展，人民的生活和消費理念不斷提升，體育產業也呈現出了新的發展趨勢。以綠色生態為引領的休閑體育產業受到了人們的廣泛關注。廣西壯族自治區高度重視，將構建綠色生態化體育產業上升為城市戰略，并提出要延伸體育運動、促進體育消費，與文化、旅游、農業、互聯網等多項因素融為一體，形成了更加強勁的發展態勢。本文圍繞廣西體育產業綠色生態化發展價值、發展類別和具體路徑展開探討。

關鍵詞：廣西;體育產業;綠色生態化;創新;布局

如今，體育產業逐步成為我國文化產業發展中的強勁力量，通過對文化、教育、娛樂等多元素的聚集融合，實現了休閑體育產業和綠色體育服務的發展總和。在這一背景下，推進廣西體育產業綠色生態化發展路徑，關系到了社會發展、人民健康的方方面面，是體育產業“以人為本”發展理念下最為集中的價值體現。從根本上說，綠色生態環境的創設既有社會效益，也有經濟效益，而在具體的發展演變下，也呈現出了新的發展熱點。

一、廣西體育產業綠色生態化發展的價值含義

廣西壯族自治區簡稱“桂”，它地處中國華南地區，下轄14個地級市，常住人口5659萬人。在追求體育產業的發展道路上，廣西創新性開辟了“綠色生態化”的產業路徑，以得天獨厚的山水資源以及豐富的民族文化財產，集聚了寶貴的少數民族體育資源，為廣西體育產業的發展集聚了強大的群眾基礎。

1987年，聯合國在《我們共同的未來》報告中提出了“可持續發展”的定義。從整體上看，創造綠色生態環境作為城市發展的重要表現，其空間的界定需要各項產業的助力和優化。這一產業結構為體育產業的創新和全面發展帶來了前所未有的契機。我國已經正式進入了由“體育大國”向“體育強國”發展的戰略轉折點。深化體育產業改革，優化體育項目結構，推動體育競技轉型也成為了體育產業發展的必然選擇。這一多元化的產業布局，將為廣西特色體育產業注入充足的生機和活力，以此推動體育制度、科技、人力的創新，推動體育產業更新換代，創設一個和諧全面的發展空間。

二、廣西體育產業綠色生態化類別

（1）圍繞“生態城市”為基礎形成的體育服務

在廣西區域城市的中心點上，南寧作為推進綠色生態化產業的發展中心，顯示著現代都市化城市的文化意蘊，逐步形成了以體育服務為主導的產業文化特色，構建了以健身娛樂、體育競技、體育培訓、體育餐飲和體育用品為一體的體育產業結構模式。

例如，在健身娛樂上，形成了極具規模和專業性的健身俱樂部，包括五象健身俱樂部、浩天體育城等等，不但滿足了市民對于體育服務的追求，同時也進一步促進了休閑體育產業的發展。依托南寧地區獨特的城市地貌，形成了更加多樣的文化引導價值。

（2）圍繞“生態項目”所組成的國際賽事

在廣西柳州，以“百里柳江”為依托的柳州體育產業借助喀斯特地貌，在山水環抱的城市中，形成了以水上生態項目為切入的城市休閑體育產業特色。從水資源中開辟體育資源，打造一系列專業的體育品牌賽事。例如，世界水上摩托艇錦標賽、F1摩托艇世界錦標賽和世界滑水比賽。這些頂級賽事不僅僅提升了柳州的國際影響力，而且還進一步促進了柳州體育產業的聚集和品牌效應。吸引更多的群眾積極參與到體育項目中來，進一步促進了體育產業發展。

（3）圍繞“生態旅游”打造多項文化聯動

在廣西桂林，這里獨特的自然風光、民族風情、歷史文化吸引著國內外游客的到來。豐富的山水資源使體育產業和旅游產業形成了相互結合、相互帶動的效果。通過“體育+旅游+品牌”這一新市場，打造集體育、文化、環保、健康為一體的國際化體育品牌。在廣西自治區文化部門的指導下，桂林已經初步形成了“區域聯動、部門聯合、企業聯手”的大體育旅游營銷戰略，全力構建體育旅游的特色布局。通過體育旅游產業聯合，據統計，2018年，桂林市共接待游客1.09億人次，同比增長32.58%，由此可見，體育產業和旅游業之間締結的這一價值導向，所起到了積極的產業影響。

三、淺析廣西體育產業綠色生態化發展路徑

（1）均衡協調，發揮地域特色優勢

廣西作為西部文化資源豐富、氣候條件適宜的旅游城市，在促進廣西體育產業綠色生態化發展的道路上，雖然擁有一些成功的典范，但是也同時存在著一系列的發展弱勢。要想確保各地區產業獲得和諧發展，就要以一種相對平衡和協調的態勢，將有限的資金、技術、資源進行科學的配比，確保廣西體育產業由相對發達的地區根據自身特色，發展相關的體育產業，積極帶動周邊欠發達地區的生態體育產業的發展。而在經濟落后地區，要積極利用“連鎖的擴散效應”，促進廣西生態體育產業發展特色的形成。

例如，在以濱海資源為切入點的北海體育產業項目規劃中，為了實現對不同區域體育模塊的融合，相關體育部門通過對“北海海量體育訓練基地”的建設，帶動一批優秀的沖浪愛好者加入具備特色的體育項目之中，積極開發濱海生態體育項目優勢，延伸帆船、快艇、滑水、沖浪沙灘排球等產業項目。積極開發濱海特色水資源的體育項目，帶動北海相關運動項目獲得更加積極的開發和探索，從而形成“以點帶面”的發展趨勢，促進相關體育制造產業、服務產業、銷售產業的發展。讓人們能夠在體育運動中，獲得更加豐富的體驗，吸引更多的人參與到體育活動中來，進一步擴大北海的體育市場，讓這一區域優勢能夠輻射更多的區域，加速體育文化產業的多項發展。

（2）整合傳播，優化體育市場布局

體育產業綠色生態化發展要想獲取更加有效的路徑，加速整合傳播、推動品牌構建將起到至關重要的作用。在這一背景下，整合營銷傳播理論通過“以消費為核心，以傳播為基礎”的資源優勢，整合多種品牌價值。

首先，應該以體育產業的受眾集群為核心，從體育的消費對象出發，優化體育產業的生態環境。拓展體育市場空間，確保體育產業沿著規范化、系統化、可持續發展的道路前進。其次，通過凝聚政府機構、市場機制的雙重力量，創新體育產業制度建設。積極發揮政府、政策對于體育產業發展的導向與規約作用，發揮體育產業市場的運營活力，為創新體育產業凝聚現實依據。一方面政府及相關職能部門應該推動簡政放權，鼓勵體育產業類型多元化發展。使市場經濟中的經營型體育產業、半經營型產業、非經營型產業開辟一個自由發展的空間，繼而帶動體育主體產業均衡發展。以此增強體育產業的社會效益，擴大體育產業資產的發展存量。另一方面，廣西政府在體育產業政策的制定上，遵循市場規律，以市場經濟為衡量要素，突破廣西生態體育發展的瓶頸，通過市場經濟的資源配置，進一步優化體育產業空間。

（3）城鄉結合，融入特色體育資源

廣西地區下設眾多特色民族文化村落，在推動城市和鄉村兩類性質的區域過渡中，體育項目的創設融合了青山、碧水、藍天等多種歷史文化資源，在因地制宜發展生態體育產業項目的契機中，為人民群眾提供更多的體育項目和場所。吸引更多的人參與到體育項目建設中。

例如，賀州作為少數民族的聚集地，具備獨特的區位優勢，賀州市委市政府圍繞“提檔升級、打造品牌、抓好促銷、加快發展”的思路，進一步開辟賀州豐富的民族文化資源，帶動賀州地區旅游產業和體育休閑產業的發展。在豐富的資源依托下，以深化改革為動力，延伸產業發展目標，開發一系列含金量高的體育項目。使廣西休閑體育產業為體育項目開辟更好的環境與基礎設施，延伸廣西旅游產業的發展鏈條。在項目的開發上，更多依賴于自然資源與歷史文化資源的高度融合。在多種少數民族活動的注入下，發揮特色體育活動帶來的積極影響。使更多特色少數民族節慶體育項目得到發展壯大，使節慶活動成為加速體育產業發展的重要推動力。

（4）人才培養，夯實體育產業人才資源

人力資源作為惠及全民體育專業、構建高素質人力資源隊伍的重要依托，加強高素質、專業化的人力資源隊伍建設具有至關重要的作用。以強大的人才依托，能夠加速體育產業運動方式的優化升級，滿足創新人才的培養機制夯實體育產業發展特點。廣西在人才培養制度的確立上，要創新人力資源開發舉措、設置科學人才選拔機制;建設人才“產學研”體育教育培養機制;加強體育主體產業、衍生產業的相關交互，同時結合體育產業市場發展的戰略規劃，積極融入體育專業人才的教育改革培養機構，培養更多有知識、懂實踐、善科研、敢創新的體育人才，為廣西體育產業綠色生態化發展開辟新的渠道

四、總結

綜上所述，廣西體育產業除了具備濃厚的自然資源、人文資源，在推動體育產業綠色生態化發展路徑的過程中，更要集中智力、人力、物力和財力，對那些能夠體現自然資源、人文資源特色的體育休閑產業，給予重點的開發。尤其是融入體育旅游、少數民族節慶體育等休閑體育項目，使廣西休閑體育產業的發展走上一條綠色、生態的休閑產業路徑，促進廣西體育事業獲得更加低碳、環保、健康、全面的產業融合。

參考文獻

[1]陳同先.體育旅游市場開發的功效探析[J].體育與科學，2016，6（2）.

[2]徐虹，范清.我國旅游產業融合的障礙因素及其競爭力提升策略研究[J].旅游科學，2016，22（4）.

課題類別：廣西教育科學“十二五”規劃課題

課題名稱：桂西北少數民族“螞拐舞”體育文化的研究

課題編號：2015C458

課題負責人：聶春麗

課題組成員：梁? 源? 黎力榕? 李婷婷? 李? 文? 劉澤珩

黎年茂? 歐建華? 黃? 劍? 陳貴春