互聯網新聞對傳統新聞媒體的影響及對策

唐海慧

摘要：本文分析網絡媒體的特征以及對傳統新聞媒體的影響，提出傳統新聞媒體與新媒體融合發展的路徑策略，滿足今后可持續發展的需求。

關鍵詞：新聞媒體;傳統媒體;創新策略

一、網絡新聞的特征

（一）具有較強的時效性

網絡新聞具有較強的實時性特點，在傳播新聞信息的過程中，不需要受時間與空間等因素的影響。互聯網在新聞網絡媒體傳播當中充當介質作用，在人們的潛意識當中是永遠不會被間斷的。但是與傳統的新聞媒體相比較，深受大眾的喜愛并得到廣泛應用，適應不同地區的新聞法規，具有明顯的優勢。

（二）具有高度的互動性

將科學技術作為基礎所衍生出的網絡新聞，因互聯網本身具有較強的連接性，在周邊傳播與互動的過程中，能夠將網絡新聞的優勢充分發揮出來。因此，互聯網新聞能夠實現直接溝通，在新聞受眾與其他受眾媒體之前，這樣的實時互動具有較強的安全性。

（三）具有海量儲存性

互聯網涉及范圍廣泛，在信息化時代下的互聯網技術，為傳統新聞的傳播方式起到一定的限制，難以滿足當前人們的需求。在海量的儲存之下，為保證新聞能夠得到永久儲存，需要借助互聯網技術，方便人們獲取信息與查閱信息，不需要受時間與空間等因素的限制。

二、行業報推進媒體融合的對策與出路

（一）改變傳統新聞運行模式

受傳統模式的影響，面對面采訪與電話訪談是接受記者采訪的主要方式，隨著新媒體時代的到來，網絡訪談形式因此出現，媒體從業人員在開展相關工作的過程中，習慣性采取視頻訪談、電子郵件等形式，優化新聞采訪方式。另外，隨著網絡媒體的出現到后期的廣泛使用，傳統媒體的作用逐漸削弱，導致紙質印刷需求大打折扣。

（二）傳統媒體受眾群體減少

根據消費者自身的意愿需求，有針對性地獲取信息，是傳統新聞的前提基礎，因新聞傳統方式相對較為單一，公眾無法根據自身需求獲取信息，存在較強的局限性。隨著互聯網新聞的出現，運用不同的網絡傳播媒介廣播新聞，公眾根據自己的需求搜索相關新聞。利用網絡的優勢與特點，購買報紙與看電視等方式逐漸被淘汰，連接互聯網的智能終端即可滿足所有需求。

（三）對新聞從業者的影響

在互聯網環境下，人們的生活方式發生一定變化，為新聞媒體的發展提出了全新要求，媒體從業者應提高自身綜合能力，無論是新聞報道還是新聞撰寫，都需要遵守規章制度，在特定的條件下，優化新聞采錄效果，提高編制工作效率，但是會影響新聞向著自由化方向發展。受傳統工作觀念的影響，無論是紙媒，還是電視媒體，都受到了不同程度的影響，導致報道方式單一，最終的報道質量不高。因此，網絡新聞對媒體從業者提出了更高的要求，只有這樣才能夠控制互聯網新聞的自由度。

三、傳統新聞媒體與新媒體融合發展策略

（一）開發精品新聞產品

在傳統的媒體時代下，廣告收入是新聞媒體理論的主要來源。因新聞業具有壟斷的性質，在大部分新聞市場的份額中，主要由幾個較為強勢的新聞媒體把控。傳統媒體所提供的新聞內容幾乎不收取任何費用，隨著互聯網媒體影響力的不斷提高，傳統媒體為滿足持續發展的要求，需依靠足夠的廣告收益，但受到網絡新媒體的沖擊，單一收取廣告費用已經難以為繼，應提高新聞產品的核心競爭力，獲取市場發展的認可。最后，需要對傳統媒體進行創新與研發，增強內部的豐富程度，滿足不同消費者的需求。

（二）充分利用互聯網技術

在當前的大環境下，應用發展的眼光看待問題，應打破傳統思維，才能夠實現傳統媒體的轉型，為后期各項工作的開展起到促進作用。在運營過程中，傳統媒體應將網絡技術與媒體空間的作用凸顯出來，所建立的新聞媒體也應與當前發展情況相結合，實現線上與線下共同運營的模式，并將數字化思維積極引入其中。與傳統媒體融合，實現顯性需求與隱性需求相互結合，改變制作流程，與互聯網思維結合。

四、結語

總而言之，互聯網時代的到來，為傳統新聞媒體帶來了重大沖擊，因傳統媒體存在傳播模式單一、新聞內容枯燥等問題，對其后期的發展產生了比較大的制約，導致傳統媒體的受眾群體減少以及營業額下滑。因此，將傳統新聞媒體與新媒體相互融合，是今后發展的必然趨勢，同時為媒體行業產生深遠影響。

（作者單位：東山縣融媒體中心）