“中美貿易戰”報道的議題設置分析

喬一洛

摘要：2019年5月14日起，《人民日報》“鐘聲”專欄以類似的題目格式，連續發表對中美貿易戰的評論，在國內引起了強烈的輿論。這些有關“中美貿易戰”的報道在議題設置上呈現出了鮮明的特征，表現為時間的連續性，內容的全面性以及表達的反復性。這樣的議題設置也收獲到了良好的效果，傳達出了中國之聲，形成了正確的輿論導向，增強了國民的凝聚力，營造出了良好的輿論環境，顯示了在議題設置上的成功。

關鍵詞：貿易戰;議題設置;鐘聲;傳播

2018年3月，美國突然對中國出口美國商品展開了調查，繼而發動了貿易戰，引起國際社會一片嘩然。中美兩國之間雖經歷了多次談判，但美方一再出爾反爾，令貿易戰的前景呈現出不可預測的局面。中美兩國之間有著廣泛的商業往來，貿易戰也不可避免地引起了眾多國人的關注。自美方挑起貿易戰以來，《人民日報》的“鐘聲”欄目多次發表關于中美貿易戰的評論。由于美方一再的無理與蠻橫，2019年5月14日起， “鐘聲”以類似的題目格式，連續發表對中美貿易戰的評論，在國內引起了強烈的輿論。筆者以《人民日報》“鐘聲”欄目自5月14日起發表的一系列中美貿易戰評論報道為例，對其議題設置的特點以及議題設置的效果，進行了深入分析。

一、議題設置的內涵

所謂議題設置理論，最早是由美國傳播學者麥克姆斯、唐納德·肖提出。該理論指出，媒體只要對某些問題予以重視，為公眾安排議事日程，就可以對公眾輿論的形成產生很大的作用。媒體通過集中、大量地報道某一類事件，就會在無形中影響人們的思考，引發人們對某一類問題的關注，使得媒體的受眾開始廣泛地談論這一問題。媒體自身可以通過對相關信息的篩選，以及報道的數量和報道的內容的編排，潛移默化影響受眾的看法。

二、議題設置的特點

（一）時間的連續性

2019年5月14日起， 《人民日報》“鐘聲”專欄以“九連評”的形式，連續地發表了對中美貿易戰的評論。時間之集中，批判力度之深刻，實屬罕見。5月14日-5月22日， “鐘聲”專欄批判了當時中美貿易戰期間流傳的諸如“加征關稅有利于美國”“中國技術有害”“中國出爾反爾”等觀點進行了連續的批判，聲稱這些錯誤觀點“可以休矣！”5月24日一5月31日， “鐘聲”欄目又針對著中美貿易戰中美國的種種舉措以及中國的反制措施，指出美國“雙重標準”“言而無信，一意孤行”“無視規則”等行為必將導致美國最終的失敗。2019年6月4日起， “鐘聲”專欄又以“看清美國某些政客‘合則用，不合則棄的真面目”為副標題的形式，揭露與批判美國政客的種種荒唐舉動。這些報道在時間上高度集中，連續發出，“九連評”的形式一環緊扣一環，層層遞進，在微博、微信等平臺上都引起了廣泛的熱議，人民日報微信公眾號的每一篇推文都達到了10萬+的閱讀量。

（二）內容的全面性

“鐘聲”欄目在中美貿易戰新聞的評論中，角度多種多樣，涉及主題廣泛，分析鞭辟入里。全面的內容，既為受眾的討論提供了充分的事實性依據，也便于受眾以一種更全面的眼光來看待中美貿易戰，拓展了討論的深度，更容易引起熱議?！扮娐暋痹谧h題設置的全面性上，有兩個顯著的表現。

其一就是對當時中美貿易戰中所涉及的一些敏感性問題，進行全面地論述分析，沒有絲毫的遮掩有退卻，表現出了中國在貿易戰中的坦蕩與無所畏懼。例如，對于中美貿易戰中美方拋出的一系列錯誤觀點以及中方的反擊依據， “鐘聲”沒有回避，對美方的錯誤舉動一一進行駁斥，全面分析了中美貿易戰中的種種情況。

其二即充分考慮到受眾的反應，對中美貿易戰的最新動態進行解讀以及對其后的走向進行預測分析，例如2019年6月3日的“鐘聲”刊載了《磋商嚴重受挫，責任完全在美方》的報道，嚴厲批判了美國的舉止，并指出美方若仍一意孤行，最終只能是自食其果。

（三）表達的反復性

議題的反復，有利于引起受眾更為深刻地關注，有利于擴大議題的影響力，從而引起更廣泛地討論。“鐘聲”對于一些核心問題，反復地提起，加深了受眾對于這些問題的認識。

而且， “鐘聲”在議題表達的反復性上，還重視使用了統一格式的副標題。例如在駁斥美方種種的荒唐觀點時， “鐘聲”采用了以“××論可以休矣”為副標題的統一格式;在論證美方不會因貿易戰得到任何益處的時候， “鐘聲”統一采用了“××必將失敗”的副標題格式;在揭露美政客的虛偽時， “鐘聲”又以“看清美國某些政客‘合則用，不合則棄”的真面目作為統一副標題。在不同的報道中，這些類似的議題以相近的形式反復呈現，潛移默化施加了對受眾的影響。

三、議題設置的效果分析

（一）傳達中國聲音

《人民日報》的“鐘聲”專欄寓意即“傳達中國之聲”，在事關“中美貿易戰”的議題設置中，它即促成了國內輿論的形成，又通過自身將這種聲音表達了出來，不卑不亢地表明了中國政府，以及廣大中國人民的態度，使世界看到了一個不一樣的中國。

在“鐘聲”專欄連續發文的同時，也有廣大的普通群眾通過各種途徑表達自己的觀點，他們鮮明地表達了自己對“鐘聲”專欄中觀點的支持，并積極地表明中國普通人對貿易戰的看法。通過這樣的議題設置，使得中國聲音得以大眾傳達。

（二）形成正確導向

在“中美貿易戰”中，有的媒體忽視了自身的導向作用，傳播了一些錯誤的觀點，在社會上造成了不良的影響。“鐘聲”專欄通過關于貿易戰的議題設置，批判了種種錯誤的觀點，起到了以正視聽的作用，使得廣大受眾對中美貿易戰有了一個正確的認識，這正是得益于其議題設置的效果。通過連續的報道、全面的評述，“鐘聲”在國內營造了良好的輿論氛圍，而且形成了正確的輿論導向，使國人借以認清了美方在貿易談判中的真面目。

（三）增強凝聚力

《人民日報》“鐘聲”欄目集中地進行有關“中美貿易戰”的報道，引起了受眾的注意以及廣泛的思考。其議題設置的內容全面，給出的觀點充分，為受眾全方位認識這一事件提供了豐富的可參考資源。

受眾群體通過“鐘聲”專欄的有關報道，感受到政府在應對貿易戰上的決心，認清了美國的蠻橫與無理，受到輿論的聲勢的感染，自覺與中國政府站在一起，有力地增強了國人的凝聚力，使國人面對于這一貿易爭端可以相互團結。

四、結語

作為國內最權威的官媒，《人民日報》的“鐘聲”專欄承擔著重要的任務，是輿論造勢的重要工具。在“中美貿易戰”白熱化階段，在美方背信棄義的情況下，“鐘聲”欄目通過一系列的有關報道，通過精心的議題設置，引起了受眾之間的廣泛討論。

首先， “鐘聲”欄目在貿易戰這一問題上連續發聲，議題設置全面，揭露了貿易戰興起的原因，批判了貿易戰中的一些錯誤觀點，指出了貿易戰的影響，讓人民了解事實，起到了正本清源的作用，營造了良好的輿論環境。其次作為官媒其表明了官方的立場和態度，向世界傳達了中國之聲，也向國內的受眾表明了政府的態度，形成了正確的輿論導向，增強了國民的凝聚力，營造出了良好的輿論環境，顯示了《人民日報》在此類議題設置上的成功。

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