廣播電視智慧融媒體及其發展方向研究

薛標

摘 要 近年來受廣播電視頻道日益增多、節目制作成本日漸增長、新媒體用戶日趨增加等諸多因素的共同影響，使得傳統廣播電視面臨著新老用戶的不斷流失。為扭轉時下不利趨勢，在媒體不斷融合發展的今天，廣播電視行業務須全面強化自身建設，緊緊把握發展新態勢，通過大數據、云計算、AI等新興科技的深入融合應用，逐步向智慧融媒體方向發展，進而促使廣電行業于新時期仍能夠萌發新活力實現長足健穩發展。本文筆者首先簡要闡述了廣播電視智慧融媒體的內涵及特征，并在此基礎上進一步探討了廣播電視智慧融媒體的發展方向。以期通過本文的分析與研究，能夠為傳統廣播電視向智慧融媒體的順利轉型，提供些許有益幫助。

關鍵詞 廣播電視;智慧融媒體;發展方向

1廣播電視智慧融媒體的內涵及特征

1.1 廣播電視智慧融媒體的內涵

從廣播電視與制播云和服務云的媒體融合建設入手，通過與制播云和服務云的互聯互通、融合創新，并以此為支撐構建廣電媒體云，建設廣播電視智慧融媒體。

首先，依照信息傳遞路徑、網絡服務平臺、業務類型與接收終端等的不同需求，進行電視臺全臺網的建設，以徹底打破以往“采集、編輯、制作、存儲、播出、使用”的固化流程模式，從而實現向“全媒體匯聚、共平臺生產、多渠道分發”的新型IP化、云化制播方式轉變，形成智能化搜索、協同化制作、共享化存貯以及統一化調度的制播云平臺，并與各級制播云平臺形成上下聯動，從而構建全國范圍內的融媒體制播云。

其次，為徹底打破時間、空間的限制，滿足人們隨時、隨地無論應用何種終端都能使用媒體服務這一需求，建設互聯網電視、手機電視、直播衛星等各種運營機構與集成播控平臺融合的媒體服務云平臺，實現“網絡、位置、內容、終端”的智能化感應，并能根據用戶需要實現有線、無線、衛星等傳輸網絡的智能化協同覆蓋，實現廣電媒體服務內容的智能化傳輸與搜索。

另外，構建以共有云、私有云與專屬云為基礎的融合媒體聯動生產機制，推進廣電融合媒體制播云與廣電融合媒體服務云的互聯互通，構建能夠實現大數據管理、應用、搜索、分析的應用平臺。同時，構建“內容+平臺+渠道+終端”完整的廣播電視產業鏈條，以有效推進廣電媒體實現泛在化、社交化、互動化的發展，打造全面轉型升級的廣電媒體云。

1.2 廣播電視智慧融媒體的特征

（1）內容生產智能化

廣電內容生產、節目制作的一體化發展，有利于各類資源的有效整合與共享，并通過媒體的充分融合為用戶提供全面、多樣的內容服務。而如何通過大數據智慧分析提供精準全面的內容服務，實現全媒體內容策劃、制作的協同化、智能化生產，是當前廣電媒體工作者所關注的焦點問題。對此，可通過新聞機器人、智能制作策劃等技術的研究，以及以廣大用戶為根本的智能化推薦、智能媒體網關、智能電視操作系統（TVOS）等AI技術的應用，實現廣電內容生產智能化。

（2）資源整合一體化

為推動廣電融合媒體實現制播云與服務云的互聯互通與有效融合，全面建設廣播電視智慧云平臺。廣大廣電行業技術人員應徹底打破以往制播網絡的弊端，構建互聯互通的IT架構，并通過一體化信息資源平臺的構建實現內容匯聚、生產、發布的一體化。

（3）數據分析精準化

徹底轉變傳統廣電只關注內容覆蓋率與發布效果，不重視廣大受眾互動接收的思維理念，樹立落實以用戶需求為中心，通過場景再現、數據分析的形式，了解用戶實際需求。并根據節目內容、用戶數據，利用用戶畫像技術，實現對用戶需求的精準把控，并根據不同用戶的需求，提供精準化、個性化的媒體內容[1]。

2廣播電視智慧融媒體的發展方向

2.1 由“競爭”向“整合”轉變

5G作為新時代關鍵網絡基礎設施工程，其大大推進了廣電融媒體建設的進程，并為廣播電視行業提供更為優質的信息通信平臺。毫無疑問，5G網絡的不斷深入應用，進一步推動實現了“人與人、人與物、物與物”之間的連接，使得廣電媒體無時不在、無所不在成為可能。對此，廣電行業應徹底轉變以往傳統媒體不足，通過與5G的充分融合，以“智慧廣電”為主線，推動廣電網絡的不斷整合發展。當前，我國廣電用戶覆蓋率高達98%，如此龐大的用戶基數，使得廣電行業如若緊抓5G所帶來的機遇，牢牢把握用戶需求，才能實現順利轉型升級。這就需要廣電技術人員積極轉變傳統廣電媒體觀念，樹立起互聯網思維、大數據思維和人工智能思維，借助5G技術優勢構建超高清視頻生產、傳輸、分發的融合業務平臺，并為超高清電視在傳統有線電視、衛星電視、IPTV等的應用提供支撐。

2.2 構建面向未來的產業生態鏈

現階段，網絡通信技術的高速發展，使得廣播電視行業正逐步走向新的發展之路。尤其是物聯網、三網融合、5G等新一代信息技術的發展，都為廣電行業的智能化、數字化、網絡化發展提供了條件。而面對未來萬物互聯的時代，構建面向未來的“智慧廣電+”生態鏈產業鏈，深度挖掘廣電行業潛能，從而不斷豐富和拓展電視功能。例如，可以充分利用5G通信技術，開展智慧家庭、智慧社區、智能電視操作等服務，打造一系列與智慧廣電相關的產業生態鏈，使與居民生活息息相關的屏幕有效聯通，以為平臺用戶提供更為實用的生活服務。

2.3 充分發揮傳統廣電內容優勢

長期以來，廣播電視行業一直將“內容為王”作為生存發展的根本。然而，隨著人們物質生活與精神文化追求的顯著提升，廣大受眾對于視頻、音頻等的品質也有了質的提升。而5G技術的更新迭代，不僅打破了廣播電視4K/8K視頻傳輸的瓶頸，為廣電行業的爆發式增長提供了可能，而且還能為用戶提供VR、360全景、4K/8K超高清視頻直播等多元化的媒體資源，為實現優質節目內容的傳播提供了解決途徑，既發揮了傳統廣播電視的內容優勢，又實現了與新媒體的充分融合，大大提升了用戶的觀看體驗[2]。

3結束語

隨著5G智聯時代的呼嘯而來，促使傳統廣電媒體與5G等新興科技的充分、深度融合也逐漸成為大勢所趨。對此，廣電行業務須積極深研相應新興科技，以進一步加快同新媒體的深入融合，實現傳統廣電向智慧融媒體的順勢轉型，進而為廣電行業的長久健穩發展助力前行。

參考文獻

[1] 陳軍.廣電融媒體同播平臺的探索與實踐[J].廣播與電視技術，2014，41（7）：40，42-45.

[2] 陳煜軍.“多核”協同——廣播電視的融媒體之路[J].新媒體研究，2016，2（5）：67-69.