融媒體背景下短視頻的發展策略研究

王培霖

摘 要：時下移動短視頻如雨后春筍般占領移動端應用市場，快手、抖音等頭部短視頻APP連續走在行業前列，騰訊微視、梨視頻等也不斷發力。這些短視頻平臺以短時長、碎片化、門檻低等特征深受大眾喜愛。與此同時，融媒體也緊跟潮流，相繼進入短視頻領域，在借助平臺優勢的同時，結合自身特質，不斷適應短視頻語境，創新傳播形態，以發揮融媒體的正向引導作用，傳遞社會正能量。本文就融媒體背景下短視頻的發展展開討論。

關鍵詞：融媒體;短視頻;發展策略

目前國內發展比較迅速的短視頻平臺是抖音和快手，他們受到了大多數人的青睞。在短視頻的發展過程中，主要以記錄美好生活為主，大多數人在平臺中發表自己生活，觀看其他人的有趣生活來消遣時間，同時還可以在中學習到很多未知的知識。然而短視頻正是在這種娛樂的環境中發展時，也出現了部分作者發表低俗的內容在平臺中，嚴重扭曲了平臺的初衷，阻礙了社會的發展。因此要保障短視頻快速發展，就必須加強對短視頻平臺的監管力度，讓每位作者發表的內容都對用戶有所幫助。縱觀當下融媒體環境下對短視頻的運營情況，融媒體發布的短視頻內容，傳播效果較為顯著，但還有進一步發展的空間。

1 融媒體定義及特征

1.1 融媒體定義

融媒體是指將含有相同的傳播特征、互補的傳播方式的媒體，將它們融入在一起相互取長補短達到做好的傳播效果，融媒體其實也是當下社會中整合資源的一種體現。當我們在進行媒體內容融合時，融合空間非常大，不會受到太多阻礙，并且內容資源的來源非常豐富，比如可以把紙質媒體、廣播媒體、電視媒體等內容融合，可以得到一種新的內容、媒體的融合，這樣更能夠在飛速發展的社會中生存。隨著時代的發展融合媒體的特征不斷凸顯，即融媒體全面展示出了互聯網的特征。當下互聯網技術在各行各業中都是較為關鍵的技術，當傳統媒體結合互聯網技術后，就已經實現了一個在媒體行業的突破性進展，進而推動了傳統媒體的改革、創新，新型的融合媒體逐漸的在媒體行業中占據了較高的位置，因此，在判斷媒體是否為融媒體時，衡量標準主要是看其是否融合了互聯網技術，才具有融媒體的主要特征。

1.2 融媒體特征

（1）受眾范圍廣、傳播速率快

在目前的融媒體中都將互聯網技術放在了發展的重要位置中，在傳統的傳播媒體中加入互聯網技術后，傳播的速率要比傳統媒體快得多。目前大多數人都已經接受了互聯網技術的普及知識，給有想獲取信息的人提供了方便快捷，并且會給你輸出大量的信息數據。融媒體受眾范圍廣主要是通過互聯網進行傳播，如今大多數人都離不開手機，手機與互聯網又息息相關，因此，融媒體將內容發表到互聯網上，將可以被眾人閱讀、觀看。

（2）傳播信息質量高和傳播方式多樣化

融媒體的傳播方式多種多樣，比如：視頻、音頻等傳播，同時還可以文字、動畫傳播。融媒體從人體的不同感官研究出發，所以就有了多種傳播方式，這便體現出來了融媒體的人性化。融媒體結合互聯網技術后，不僅對傳播方式改變了還對接收方式也改變了，接收的方式大多基于通訊類電子產品進行接收信息，比如：手機、電腦等。多樣化接受信息的方式，能夠讓接受的信息不受任何客觀因素的限制。融媒體傳播和接受信息的方式具有多樣化，能夠在將傳播媒體的發展推向新的臺階。

2 短視頻特點及傳播影響

2.1短視頻特點

（1）貼近受眾、符合受眾習慣和受眾范圍廣

如今短視頻在平臺上播放時間一般是15～30秒，但有些平臺針對個別用戶推出了發表較長時間視頻的權限，大多數都只能發表較短的視頻，因此只有在人們有閑碎的時間中，如：坐公交、吃飯、旅游休閑等，才能夠去觀看視頻，這正好解決了如何有效這利用碎片化時間。受眾人群一般喜歡用數據流量在線觀看視頻，人們的生活習慣中也正是如此，所以短視頻的傳播受阻較小，逐漸被青睞。

（2）互動性強、內容豐富和多樣

短視頻傳播的內容主要以生活為主，范圍特別廣。短視頻既可以有科技方面的講解，也可以有生活習慣養成的指導， 還可以有對工作緩壓的娛樂搞笑內容。根據目前短視頻平臺展現的內容可知，人們在生活中的各方面需求都可以滿足。在短視頻觀看的同時還能夠使用評論、點贊、轉發的功能，進而在視頻中與觀看者、作者交流學習，根據視頻中的播放量、點贊數、轉發數等數據能夠直觀的展現出該視頻質量。通過抖音官方數據統計，在19年抖音最高日用戶活動量達到了2.5億的階段性突破，月用戶活動量最高達到了日用戶的10倍以上。抖音的吸引點在于內容的原創性高，能夠滿足不同用戶的需求，因此有大量的抖音迷加入抖音，促使抖音app的不斷壯大。

2.2短視頻傳播的影響

（1）互動性強，有利于高效傳播

目前國內主流的兩大短視頻平臺是抖音和快手，在這兩大平臺中出現了一批百萬級、千萬級的網紅，他們主要以自身發表有個性的作品在平臺中產生影響力，作品內容有才藝展示、知識講解等，并聚集了一大批的忠實粉絲。同時，在短視頻的平臺中，有對視頻評論的功能，可以對作品發表自己的看法，與作者、觀看者達到溝通交流的目的。彼此間交流增多短，會就會吸引更多人的關注，從而增加視頻的播放量，自然就擴大了影響力。

（2）短視頻以娛樂信息居多，有些信息內容比較低俗

在日常生活中人們的工作壓力越來越大，帶有娛樂性的短視頻內容能夠有效的調節我們在生活中的壓力，在精神上能夠得到一定的支撐，滿足我們在精神上的要求。短視頻也正是觀察到人們的這一需求，所以多數作者在制作過程中，就專注于娛樂視頻內容的發表。有些然而，有些作者為了達到自己的不合理的需求，就將目光投向了一些低俗的娛樂視頻，這種行為嚴重違反了社會的道德底線，對平臺造成了嚴重的影響，不利于社會主義的發展。

3 融媒體背景下短視頻發展策略

3.1 對短視頻的內容控制

任何行業的發展都離不開監管部門的監督，在監督下每個行業才能夠和諧順利的發展。短視頻行業的發展也是如此，并且在短視頻平臺中使用人數過多，更需要加大監督力度對平臺的監督，加上這些平臺主就是對生活記錄并且帶有娛樂性質，在這種背景下，低俗的內容就逐漸的而出現，嚴重的影響平臺用戶的思想觀念。在平臺中有大量的視頻內容審核人員，他們是平臺篩選視頻內容源頭的關鍵把控者，從源頭來保障高質量的作品內容。目前大多數人認為短視頻在零碎的時間中觀看，不僅可以有效的利用時間，還可以在其中獲取很多有用的知識信息。在融媒體的背景下，短視頻的快速傳播具有兩面性，既有一定的優勢也有一定的劣勢。在短視頻中可以快速且不受地點限制的獲取需求信息，但在平臺中總會出現一些低俗的視頻。因此，短視頻審核人員，在審核視頻時不僅要保證內容傳播速度，還要對內容有準確的把握，讓短視頻的內容處在健康、積極，的環境中，這樣有利于我國社會主義價值觀的建設。

3.2 加強監管工作

現在的短視頻平臺大多以娛樂為主，在短視頻不斷創新發展中，必須要在平臺上發展其他方面內容，讓短視頻成為我國新型融媒體的代表。由于大多人想博取更多人的關注，便在平臺上發布一些低俗內容，沒有任何正能量的價值。這一現象被平臺和監督局關注，為控制這種情況又發生，政府部門立即采取相關的措施，加強了對短視頻平臺的監管工作，對那些故意發表低俗內容的作者給與懲罰，并讓其在短視頻平臺中有所約束，這樣有效的減少了不良信息的傳播。同時，監管部門也出臺了相關的法律法規，利用法律來促進短視頻的發展，保證短視頻傳播內容符合我國國情需要。

結 語

綜上所述，短視頻在融媒體的背景下被傳播將會成為媒體傳播內容的主流，并且帶動短視頻在媒體行業起到引領作用，為了讓短視頻在融媒體背景下順利的發展，就必須做好內容的控、強有力的監督管理政策，只有將這些基礎的工作做好，才能夠推動短視頻在融媒體背景下的平穩發展。

參考文獻

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