文化旅游融合發展現狀及思考

廖斌

摘 要：文化依托旅游傳承更顯活力，旅游融入文化發展增添內涵，文化+旅游發展，是1+1>2的概念。國家各級部門愈發重視文旅有機融合發展，相繼出臺相關政策扶持文旅產業高質量發展，努力提升城市軟實力，從而促進社會經濟的發展。筆者以南寧民歌湖為例，試圖分析文旅融合發展的現狀和所具備的優勢，存在影響南寧民歌湖文旅融合高質量發展的問題及原因，并就南寧民歌湖文旅有機融合發展提出自己粗淺的意見，旨在為推動南寧文旅融合高質量發展盡綿薄之力。

關鍵詞：文旅融合;文化活動;旅游景點;對策;建議

一、文旅融合的時代背景

在黨的十九大報告中，文化旅游產業要走高質量發展的道路。2018年3月，文化和旅游部成立，之后全國各地文旅部門也逐漸合并，“詩”和“遠方”走在了一起，在這樣的大環境下，全國各地掀起了推動文旅產業高質量發展的熱潮。2019年，廣西壯族自治區出臺了《中共廣西壯族自治區委員會廣西壯族自治區人民政府關于加快文化旅游產業高質量發展的意見》、《廣西壯族自治區人民政府印發關于支持強首府戰略若干政策的通知》文件，大力推進強首府戰略和“三地兩帶一中心”文化旅游產業發展新格局，建設南寧區域性國際旅游中心城市，進一步完善南寧市文旅產業扶持發展機制，深入推進南寧文旅產業高質量發展。2019年12月14日，南寧市人民政府印發了《南寧市支持重大文化旅游項目辦法》，給我市文旅融合發展帶來了一場及時雨。

而早在2015年，南寧市群眾藝術館就憑著敏銳的政治嗅覺，借助南寧民歌湖水上舞臺，打造南寧民歌湖大舞臺周周演群眾文化活動（以下簡稱“周周演”），為民歌湖的旅游發展注入了文化靈魂，開啟了民歌湖文旅融合發展的實踐與探索。

二、南寧民歌湖文旅融合現狀

（一）民歌湖景區地域優勢明顯

南寧民歌湖是國家4A級景區，位于南寧市金湖廣場商圈與航洋國際商圈之間，四周有南寧國際會展中心、匯東國際等知名建筑群。景區內的基礎設施完善，游覽項目豐富，包括水上游覽、現代酒吧街、廣場活動等，配套有游客中心、游船碼頭、酒吧、餐飲美食、藝術品收藏、演藝廳、大型停車場等，其風景秀麗是南寧市“中國水城”標志性工程之一。

（二）“周周演”文化活動為民歌湖旅游事業發展注入靈魂

“周周演”活動項目位于民歌湖景區的核心地段原民歌廣場上，景色秀美，游人如織。該項目是首府南寧重點打造的群眾文化活動品牌，覆蓋面廣，參與人多。自2015年3月啟動以來，每周開展公益性群眾文化活動2場以上，截止到2019年底，演出活動多達593場次，參演人群近40000人次，現場觀眾達150萬人次，南寧廣播電視臺影視娛樂頻道錄播、南國早報客戶端網絡直播，覆蓋人群超500萬人次，各級媒體大力宣傳報道，收到了良好的社會效益。已打造成為壯鄉首府嶄新的群眾文化活動標桿、弘揚社會主義核心價值觀的新高地及宣傳黨的十九大精神的主陣地。

“周周演”活動項目于2016年12月，被文化部評為全國優秀基層文化志愿服務活動典型案例。2016、2017連續兩年被評為廣西全區優秀駐場公益演出項目。蔣大為、于文華等眾多國內外明星大咖都曾來到民歌湖“周周演”大舞臺一展風采。

2019年，該項目圍繞中華人民共和國成立70周年開展了一系列豐富多彩、主題鮮明的群眾文化活動，并積極打造成為對接粵港澳大灣區先進文化的前沿陣地及國家“一帶一路”戰略背景下面向東盟的重要門戶。

“周周演”活動品牌的成功打造，為民歌湖的旅游事業發展注入了靈魂。

（三）民歌湖文旅融合的良好局面帶動了經濟發展

“周周演”項目將南寧民歌湖自然環境與人文環境有機結合，隨著活動的日益繁榮，吸引了大量游客前往該區域，帶動休閑酒吧街消費及游覽觀光，進一步帶動了周邊經濟的發展，形成讓群眾演、讓群眾看、讓群眾樂，推動群眾文藝的繁榮發展，帶動旅游業的興旺的美好景象，使城市旅游伴隨城市文藝的發展而日益繁榮，城市旅游的發達反哺城市文藝，形成你中有我，我中有你的良好發展局面。但由于各種原因，民歌湖的文化和旅游發展質量不高，還有很大的潛力可以挖掘。

三、影響民歌湖文旅融合高質量發展的問題及原因

（一）文旅融合發展缺乏統籌

民歌湖的文化和旅游產業融合發展還缺乏整體的統籌規劃，基本還是各自為陣，開展文化活動通常從文化活動的角度思考問題，沒有將旅游方面的宣傳有機融入，旅游產業的發展也沒有充分利用文化品牌活動做足宣傳。原因在于開展文化活動與旅游產業上級行政管轄機構不同，“周周演”活動是由南寧市委宣傳部指導，南寧市文化廣電和旅游局主辦，南寧市群眾藝術館承辦，南寧廣播電視臺協辦，更多的是從群眾文化的角度安排“周周演”的活動內容。民歌湖旅游產業由南寧水城旅游開發有限公司直接管理，上級部門是南寧建寧水務投資集團有限責任公司，更注重旅游開發和商業宣傳。因管轄部門不同，各司其職，沒有很好的將文化和旅游發展作為整體通盤考慮，缺乏統籌規劃。

（二）文旅融合發展力度不夠

民歌湖的旅游項目開發存在重資源輕內涵的情況，重心放在景區的環境維護和基礎設施建設上。民歌湖的前身是民歌廣場，南寧國際民歌藝術節開幕式于2003—2009年連續7年都在這里舉行，2010年改造成為現在的民歌湖，但民歌文化沒有很好的傳承及融入到旅游發展事業上。民歌湖的文化旅游項目單一，除了“周周演”活動能讓游客駐足觀賞外，其它的文化項目匱乏。“周周演”雖已打造形成品牌活動，但受人力物力等因素制約，開展“周周演”活動的時間局限在周末，日常的舞臺閑置，沒有物盡其用，尚未實現每天常態化的開展文化活動。此外，有動態的文化活動項目，但是缺少靜態的文化項目。盡管景區內開發了一些新的項目，但由于對文化資源挖掘利用不夠，文旅融合力度不強，難以對游客產生持續吸引力，文旅發展沒有實現很好的疊加。

（三）文旅融合發展特色不明顯

民歌湖的旅游主體文化特色不夠突出，能夠讓旅游者真正參與其中的娛樂性、體驗性項目不多，這里的酒吧街雖然風格比較現代時尚，且是南寧酒吧集中數量最多的區域，但是與其它城市的酒吧并無太大差異，商業物品也是一樣缺乏特色，沒有屬于自己的文化特色產品出售，游客游覽過后，留下的印象不夠深刻。長達16公里的民歌湖乘船游覽路線，也缺乏文化體驗項目。這主要是由于民歌湖的旅游文化特色定位不明確，沒有充分體現出自己的文化特色。

四、加快民歌湖文旅融合發展的建議

（一）統籌兼顧文旅融合項目

加強對促進文化和旅游發展的統籌協調和督促落實。民歌湖景區與“周周演”活動的主管單位、部門加強溝通合作，就文旅融合統籌發展問題進行專題座談，探討在新形勢下文旅融合發展的思路及可行性措施，達成思想上的共識，為文旅融合發展鋪平道路，力爭共同打造成為全國文旅融合發展的示范品牌，想方設法爭取到更多政府的各項扶持及社會力量的加盟，不斷擴大影響力，實現文化和旅游發展雙贏。在開展“周周演”活動的過程中，以多種形式有機融入旅游宣傳的內容。在旅游事業發展中，注重融入文化的符號，充分利用廣播電視、網絡宣傳等優勢資源，借助“周周演”文化活動的品牌效應對外更好的宣傳旅游資源，吸引更多游客前來消費。

（二）加強文旅融合發展力度

民歌湖的旅游項目開發，在做好基礎設施和公共文化設施、保護好環境的基礎上，應注重文化的融入，特別是依托“周周演”活動品牌，加深文旅融合發展的程度，具體措施如下：

1、提高“周周演”大舞臺的使用頻率，適當降低門檻，在主管部門監管范圍內加大對業余文藝團隊及社會團體開放的力度，保持民歌湖日常文化活動的活躍度，豐富文化活動內容，增加人流量。

2、加大文化和旅游項目互相滲透的力度。比如在“周周演”LED電子屏上播放有關介紹旅游資源的視頻，普及宣傳旅游方面知識及推介旅游資源，在文化活動當中以有獎知識問答的形式給現場觀眾贈送游船票或酒吧及餐飲消費券等等，豐富文化活動的形式及延伸文化活動的范圍。同時加大旅游項目的優惠力度，想方設法吸引“周周演”的觀眾人群最大化的變成民歌湖旅游消費群體。

3、增設靜態的文化項目。在民歌湖葉脈廣場搭建造型別致的文化藝術長廊，長期展示南寧的傳統非遺產品、高品質的書畫藝術作品、各類攝影圖片等，可謂低投資高回報，與“周周演”形成一靜一動的文化特色活動品牌，讓游客可游、可觀、可賞。

（三）充分利用南寧獨有的特色文化打造文旅品牌

文化旅游品牌可以很好的實現文化自信、提升文化旅游品質。因此，民歌湖文旅融合發展需要打造自身的品牌，可以利用“南寧是天下民歌眷戀的地方”這張名片，以“文”促“旅”，結合三月三、南寧國際民歌藝術節等節點，大力打造民歌系列品牌活動，突顯民歌特色。充分發揮“大型民歌專場”這一品牌活動作用，加強對外文化交流，同時推介南寧本土的文化旅游資源。在“周周演”活動中，加強民歌文化的藝術普及和培訓，讓更多的觀眾、游客能夠參與其中，了解民歌文化，愛上民歌。在游船上增加民歌演唱項目，讓游客參與對歌互動。在酒吧街加入本土壯民族文化特色，再讓民歌與流行音樂同臺展示，彰顯民族風情特色。設計制作風格獨特的歌娃、裝飾品等一系列文創產品銷售給外地游客。通過這些舉措，強化“南寧是天下民歌眷戀的地方”這一文化符號，讓優美動聽的民歌能經久不衰的唱響在民歌湖畔，讓民歌湖成為名副其實的民歌之湖。

結 語

文化和旅游的融合發展之路任重而道遠，而文旅產業高質量的發展，對于帶動經濟發展的意義非凡。現民歌湖的文旅融合發展已經取得了一定的成效，今后，主管部門之間針對文旅融合加強溝通探討，充分發揮現有的文化品牌優勢和民歌湖區位優勢，整體統籌規劃，及時發現存在的問題，加大文旅融合發展的力度，在不久的將來，力爭創建成為全國知名的特色文旅品牌。

這些僅僅是個人看法，難免存在不足之處，在此拋磚引玉，希望在新時代的大好環境下，能有更多文旅融合發展的積極實踐和探索，充分利用好國家的政策，結合本地實際特色，大力挖掘文旅融合發展的潛力，走出一條特色鮮明的文旅融合高質量發展的道路。

參考文獻

[1] 百度文庫.文化旅游融合的意見建議https：//wenku.baidu.com/view/2137df2a7375a417866f8f0c.html

[2] 文旅融合：形在“融”意在“合”https：//www.360kuai.com/pc/9c14648d731dfb4a7？cota=4&kuai_so=1&tj_url=so_rec&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1