民間剪紙藝術在視覺傳達中的運用

宋宛燁 占淇淇

摘 要：民間剪紙藝術作為我國傳統文化的重要載體，剪紙藝術作品的靈動性、造型鮮活性以及色彩鮮艷性，給人們帶來極大的視覺沖擊。將民間剪紙藝術納入視覺傳達設計之中，能夠豐富視覺傳達設計內涵，加強人員對于視覺傳達設計的印象，拉近視覺傳達設計產品與受眾之間的距離?；诖?，本文對民間剪紙藝術的歷史發展后以及剪紙藝術的特性進行分析，對民間剪紙藝術在視覺傳達中的具體應用進行探究，旨在為視覺傳達設計有效應用民間剪紙藝術提供借鑒參考。

關鍵詞：民間剪紙藝術;應用;視覺傳達

引 言

視覺傳達工作開展的主要目的是為了宣傳設計對象同時傳達相關信息，人們在接受相關信息的同時也能獲得良好的視覺體驗，視覺傳達設計工作的開展起到了傳播推廣的而價值作用。民間剪紙藝術來源于古代人民的日常生活，代表了古代勞動人民的生活審美情趣。傳達了古代勞動人員對于美好生活的向往。在視覺傳達設計中融入民間剪紙藝術，不僅能夠增強視覺傳達設計的視覺表達鮮果，同時對于傳統民族文化實現良好傳承，促進視覺傳達設計與民族傳統文化的有效結合。

一、民間剪紙藝術概述

（一）剪紙藝術發展歷史

剪紙主要應用的材料為紙張以及金銀箔等材料，借助剪刀以及刻刀等極為專業的工具，對其采用剪、刻、撕等方法，在材料上利用鏤空展現虛實效果，展現生活人物形象、物體形象以及故事傳說等形象的藝術形態。剪紙作為我國民家工藝美術的重要展現形式，是我國古代勞動人民生產勞動過程中積累的文化結晶以及藝術產物。剪紙藝術發展是在蔡倫發明造紙術后出現的，距今已經發展了兩千多年的時間，最早時期，古代人民是在皮革、樹皮上進行創作，而我國古代歷史中剪紙藝術發展比較繁榮的時期就是唐代，在該時期就在文人墨客的詩句中出現了有關剪紙的內容，同時也有人嘗試將剪紙與繪畫有效融合，在南宋時期，出現了專門從事剪紙行業的手工藝人，剪紙藝術被廣泛應用于生產生活之中，如春節應用的“窗花”，禮品的外包裝等。剪紙作品有著極為深刻的寓意，不同的剪紙作品所應用的場所也存在著差異。

（二）民間剪紙藝術的特性

我國民間剪紙藝術與書法、戲劇以及國畫等都是中華傳統文化的重要組成部分，他們之間存在強化的文化共性以及民族特性，我國藝術在發展過程中受到本土文化的影響，形成了藝術留白的特征，如在南宋馬遠的《寒江垂釣圖》中能夠看到有一大片的畫面留白，剪紙能夠達到“此時無聲勝有聲”的藝術效果。中國的剪紙藝術與其他藝術種類有著極大的特殊性，剪紙藝術主要表達古代人民的生活審美情趣對于美好生活的向往，剪紙在制作過程中主要應用剪刀以及刻刀等制作工具，在受到篇幅空間的限制，不能表達較為復雜的層次含義。

二、民間剪紙藝術在視覺傳達中的應用

（一）應用于標志設計

1、圖形符號的應用。我國現代標志設計開放程度相對較高，設計人員不僅能夠應用傳統古典元素，同時還能結合現代設計符號，實現古今設計理念的有效結合，創造出極為豐富的設計標志。民間剪紙藝術的發展歷史悠久，其中不僅包含了古典元素，同時也融合了現代符號，剪紙藝術設計中創造動植物、人物形象，都可以應用在現代標志設計之中。設計人員在應用此類型圖形符號期間，需要保證圖形符號與標志主題相符，同時還要根據實際情況進行適當調整和創新。許多企業在進行標志設計過程都曾靈活應用剪紙藝術中的圖形符號經理，如中國航空對鳳凰圖案進行再次創新改造，將其轉變為鳳凰于飛的形象，不僅有著良好的寓意，同時與航空公司的業務職能有著相似性。

2、文化符號的應用。民間剪紙藝術應用發展過程中也對文化符號進行融合創造。由于民間剪紙藝術作品具備極為豐富的文化底蘊，設計人員在進行標志設計過程中可靈活應用剪紙藝術中的文化符號，強化標志設計企業的文化底蘊，彰顯我國的文化特色。如我國深圳水上樂園標志的設計就是利用剪紙藝術的文化符號，利用太極圖案展現水上樂園的變化性，將其應用在水上樂園標志中，能夠增強深圳水上樂園標志的特色性。

（二）應用于海報設計

1、圖形符號的應用。現代海報設計對于視覺傳達設計效果有著極高的要求，這是由于海報設計產品的最終目的是為了進行產品宣傳，因此需要能夠給大眾帶來極為強烈的視覺感受，廣大群眾在藝術感染作用下進行消費行為。應用民間剪紙藝術的設計海報，能夠促使海報展現出不同的視覺傳達效果。剪紙藝術圖形寓意不同、表現形式不同等多元化特點，都能成為海報設計的設計元素，設計人員需要根據海報主題來制定海報設計風格，選定相適應的剪紙圖形元素，給人帶來不同的視覺感官享受。

2、文化符號的應用。在我國民間剪紙藝術中，不同的文化符號所代表的寓意以及哲學內涵都存在著一定的差異性，給海報設計師帶來的設計靈感也存在著不同。海報設計師設計工作開展過程中，應用民間剪紙藝術作品中的哲學內涵，能夠充分發揮海報主體的層次感以及文化底蘊，將相關信息高效率傳達給大眾群體，大眾在接受傳達信息過程中也可以了解相關歷史文化思想。民間剪紙藝術中的哲學觀念能夠應用在主題海報之中，海報設計工作人員要想展現個性化的設計畫面，需要了解剪紙的多種類型剪紙手法，提升海報設計的特殊性。

（三）應用于包裝設計

1、圖形符號的應用。包裝設計工作開展過程中，包裝設計人員可選擇利用民間剪紙藝術圖形符號來展現商品的個人品牌形象，最大程度吸引消費者的個人注意力，全面提升宣傳產品的辨識性，激發消費者的消費欲望，讓其能夠為宣傳產品買單。我國的民間剪紙藝術作品圖形中寓意吉祥的圖形有祥云以及花鳥等，在包裝設計中應用這種類型的吉祥圖形，給人傳達寓意吉祥祝福的宣傳理念。剪紙藝術作品的表現手法可分為兩種直白手法以及隱喻手法，不同的表現手法所展現的藝術效果也存在著一定的差異性，但包裝設計人員都可根據包裝設計要求將其應用設計環節中。如在進行喜糖外包裝設計中，設計人員可利用紅色以及窗花來給群眾帶來視覺沖擊，傳遞祝福與喜慶理念。

2、文化符號的應用。包裝設計產品是需要經由群眾評判，良好的設計效果能夠激發消費者的購買欲望，加深消費者對于產品的印象。包裝設計人員在進行外包裝設計過程中不僅需要展現設計產品的外在形象美，同時也要展現出企業本身的文化氛圍，借助良好的外包裝設計產品為企業樹立優秀的品牌形象，最大程度帶動消費者的購買力量。包裝設計人員可利用剪紙藝術的文化符號，將設計產品與企業文化相連接，由于剪紙藝術中具備深厚的藝術文化底蘊與企業文化的充分結合，縮短企業與大眾之間的距離感，增加企業產品的銷售數量。

結 語

總而言之，在視覺傳達設計中設計人員可靈活應用剪紙藝術中的圖形符號以及文化符號，實現剪紙藝術與現代傳達視覺理念的有效結合，激發視覺傳達設計人員的設計靈感，確保設計作品能夠迅速抓住大眾的眼球，全面提升視覺傳達設計產品的藝術水平。

參考文獻

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