新時期傳統媒體和新媒體的融合發展

朱正航

摘 要：隨著當前互聯網技術的不斷發展，互聯網時代充分的影響了人們的日常生活。在這種網絡發展背景下，新的媒體逐漸的發展。在新媒體的快速的發展中，新媒體在我國的輿論市場中已經有了一席之地。對于以前的傳統媒體來講造成了巨大的沖擊，在新時代的背景下，傳統媒體應當與新媒體相互進行融合，取長補短。從而達到新媒體與傳統媒體之間更好的融合發展。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合發展

前 言

在互聯網發展的今天，對于媒體行業來講有著重大的改變，我國媒體行業的社會影響力一直都能影響著人們的日常生活，那么新媒體的出現，也給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。那么在這種沖擊下，傳統媒體應充分的跟新媒體進行融合，使媒體行業能夠持續的進行發展。

一、傳統媒體與新媒體的分類

在傳統媒體中，主要是通過電臺、報紙等方式進行媒體的傳播。但是在新媒體中，傳播的途徑要更廣泛，而且速度更快。比如快手、微信等等，在人們使用這些手機軟件的時候，便能更快的接收這些信息。在傳統媒體下，最具有代表性的傳播方式便是報紙。在以前的年代中，報紙便是最火的傳播途徑，報紙的版面該如何擬定，包括報紙在發行時，也會存在著一定的發行量。因此報紙的利益便異常的清楚，但是在以前來說報紙的時效性比較差一些。隨著社會的不斷發展，在現如今的新媒體便不同了，新媒體融合了所有傳統媒體的好的特點及缺點進行了優化。對于目前的新媒體來說最吸引人眼球的便是媒體的標題。人們看到標題后便會有興趣的去看，可以在手機上實現在線的觀看新聞，這便讓媒體傳播更新的更快，對于成本來說也更低。

二、新時期傳統媒體與新媒體融合時出現的問題

（一）傳統媒體與新媒體融合發展不合理

在目前的新時代，新媒體和傳統媒體應當及時的進行融合，取長補短。那么該如何進行有效的融合，這便是一個值得思考的問題。在現階段有一些的媒體單位確實跟新媒體進行了融合，但是沒有充分的融合，只融合了表面。那么這就沒有進行良好的融合。兩者如果出現融合的不合理，那么便會影響兩者的融合途徑，因此在傳統媒體與新媒體的融合中，會造成一些系列困難的問題所在，如果融合的途徑不合理，那么便會阻礙兩者共同的融合發展。

（二）工作人員對于兩者融合發展的不重視

在傳統媒體和新媒體融合的時候，如果不受到工作人員的注重，便會影響兩者的有效融合。在社會經濟不斷發展的今天，新媒體現如今被人們深深的喜愛著，由于新媒體的傳播飛速的特點，使人們能夠方便、快捷的看到他們想看到的新聞?？梢哉f新媒體真正的實現了快捷化，因此現如今新媒體逐漸的受到了大家的喜愛，而傳統媒體目前被大家漸漸的遺忘，對于傳統媒體的收視率來講也有著大程度上的損傷。雖然一些媒體的相關工作人員發現了這類問題的情況，也進行了一定措施的補救，可是對于效果來講，效果并沒有達到很顯著的地步。所以新媒體與傳統媒體就沒有深入的融合在一起，雖然兩者都是媒體，但是本質的區別還是非常大的。如果工作人員不能采取高度的重視，那么便會直接的影響我國媒體以后卓越的發展。

三、傳統媒體與新媒體融合共同發展的解決辦法

（一）結合兩者的優勢進行融合

在傳統媒體的優勢中，便能看出來傳統媒體的可信度較高一些，讀者可以選擇性的進行觀看，看完也可以進行保存。傳統媒體對人們來說，可以保存的很久。新媒體的優勢就不同了，新媒體可以實現傳播方式較快，對于新聞類可以實現飛速傳播。使人們可以實現足不出戶便可以在家里看到想要看的新聞。如果可以將兩者的優勢進行充分的結合，那便可以極大程度上的減少傳播信息的錯誤，建立起新時代的媒體形式。也可以保障信息的保存性，如果將兩者進行充分的融合，那么在融合的過程中，新媒體也應吸取傳統媒體的經驗，在新媒體自身大量發布內容的時候，應當充分確保內容的真實合理性。從而能夠打造出新型的媒體品牌。

（二）充分的加強工作人員對融合的重視

在我國現時代的發展下，我國的信息化發展越來越快速，從而對于傳統的媒體有著較大的影響。對于新媒體的不斷發展中，傳統媒體的廣告量正在漸漸的呈下降趨勢。使傳統媒體的銷售量也在不斷地下降。傳統媒體的傳播來講，基本上都是物質進行傳播，那么這便很大程度上導致了制作的成本在不斷的增加。因此傳媒工作人員應當加強對融合媒體發展的重視，從而能有效的進行傳統媒體和新媒體的融合。提升兩者的發展效率，那么媒體工作人員便應進行不斷地創新理念，運用自身不斷地思維創新方式來快速的進行融合兩者。融合兩者之間的缺點，做到取長補短的方式。相關的工作人員應當充分的重視起來，加快傳統媒體及新媒體的融合速度，便于傳統媒體能夠更好的進行發展。

（三）在融合途徑中建立合理的融合

傳統媒體和新媒體之間的互相融合，仍然是需要相關的媒體人員充分的重視起來，對于傳統媒體和新媒體兩者的優勢，做到巧妙的結合，再建立起適合傳媒媒體和新媒體發展的傳播途徑進行有效的傳播。在融合的途徑里，應對兩者建立合理的體系。在兩者融合并發展的新途徑中，兩者高效的融合可以促進媒體內容的不斷多元化，使人們在體驗媒體內容時，能夠充分的感受到兩者融合的優勢?？梢詭Ыo人們嶄新的媒體內容，還能夠建立新的傳播途徑，進一步的提升媒體中的管理水平，從而形成良好的、合理的傳播途徑。

（四）兩者進行文化方面的融合

在新媒體與傳統媒體進行融合時，在傳播信息的過程中，都會對受眾的群眾產生吸引力，但是在兩者之間普遍都存在著一些缺點。進行相互的融合后便能夠有效的產生新的傳播途徑。新媒體和傳統媒體在進行融合時，便能夠確保新媒體文化信息傳播的深度，從而能夠在競爭力激烈的市場中占有一席之地。利用文化的力量便可以實現兩者共同的發展，并能夠促進受眾群體對新媒體信息傳播的深刻認同，使媒體行業能夠更加迅速的發展。

結 語

上述所說，傳統媒體與新媒體的充分融合發展議程成了媒體未來發展的趨勢，如果想要讓新媒體與傳統媒體更好的進行融合，那么相關媒體工作人員應當起到充分的重視，只有在重視的情況下加大管理，便能夠促使傳統媒體與新媒體進行高效融合。

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