淺析新媒體環境下的“新聞標簽”現象

余軼

新媒體時代，“兩微一端”在傳播信息的過程中，逐漸形成了“標簽化”的模式。合理使用“新聞標簽”有助于引導輿論方向;但“標簽化”背后也存在斷章取義、博人眼球等問題，產生了負面影響。

1 “新聞標簽”現象概述

互聯網技術飛速發展，使新媒體呈現幾何式爆炸增長態勢。越來越多的新聞現象和學者研究表明“標簽式”新聞具有極大優越性，能簡化受眾認知過程，扼要表達事件核心精髓，有利于增強報道的傳播效果，是一種高效傳播方式。

標簽理論流行于二十世紀的美國，由社會學家埃德文·萊黙特和霍華德·貝爾克提出，而關于“新聞標簽”，齊心在《試析網絡時代的標簽新聞現象》一文中有相關論述，他指出“標簽新聞是指標簽化的新聞傳播現象”。“標簽”用于新聞中，是對新聞進行分類和簡述，以適應全民搜索時代關鍵詞的搜索和互聯網快速傳播的特性。

筆者嘗試性給“新聞標簽”下定義：新聞標簽即新媒體時代背景下，傳播媒介為提升傳播活動的效果，在傳播過程中對新聞要素添加簡短的描述性詞匯進行概括的行為。

2 “新聞標簽”的特征

2.1 高度概括

“新聞標簽”是對整個事件進行高度概括后，從中選出的一個關鍵詞。這個關鍵詞對整個新聞進行了二次梳理，用最少的文本最大限度向受眾傳遞信息。如三星“爆炸門”，華為“內存門”，簡短的幾個字勾勒出了相關新聞的大致內容。如果需要詳細了解，只需要點開鏈接，瀏覽全文。極大的縮短了受眾瀏覽信息的時間，也能更好的抓住相關受眾，提升點擊率。

2.2 分門別類

“新聞標簽”還具有分門別類的特征，受眾通過標簽分類能在第一時間對新聞事件有一定的心理預期。比如，看到“門”事件，就知道無非是桃色新聞或者是惡性事件，例如“豐田召回門”;受眾看到“表叔”、“我爸是李剛”，就知道是對違規違法官員或事件的諷刺;“鳳姐”、“犀利哥”、“大力哥”，則是網絡熱點人物的代表。

2.3 生動形象

“新聞標簽”是對新聞事件精華的濃縮。有別于傳統新聞導語，不必拘泥于新聞五要素俱全，事件本身、發生時間、事件人物等各種要素都能單獨靈活使用，賦予其各種含義，且能使用比喻、擬人、夸張等修辭手法，增加新聞的趣味性和可讀性。

3 “新聞標簽”現象產生的影響

3.1 扭曲新聞事實

“新聞標簽”實質在于對熱點事件進行概括，突出其核心要素，本就不是全面的新聞報道。基于網民的龐大數量，信息在傳播的過程中微小的誤解便會被無限放大，造成信息準確性的偏差。再者，網絡“新聞標簽”極具主觀性，受眾對“新聞標簽”的解讀存在著相對廣泛的意義空間，這將直接影響受眾對新聞事件的理解和判定。因此，傳播媒介在制作與使用“新聞標簽”時，一旦未對新聞事實進行查證，或對關注的側重點稍有偏差，就可能造成受眾對新聞事件的誤讀，扭曲事實原有面貌。

3.2 形成刻板印象

在信息飛速傳播過程中，細微的變化就能改變新聞性質。面對身邊的新聞事件，傳播者如為達成吸睛率有意無意加入某種主觀暗示，受眾會在潛移默化中選擇傳播這類暗示并加以改造升級。 “新聞標簽”實質就是給新聞貼上一個簡明的標簽，給新聞分門別類，這種定性行為極易產生刻板印象。不合理的使用“新聞標簽”，就會形成受眾的認知偏差，后果嚴重。

3.3 弱化傳播效果

“新聞標簽”的使用在短期內能增強傳播效果，也提升了受眾對熱點事件的關注度。但“新聞標簽”也正在被濫用，新聞媒介為追求效益，“標題黨”盛行，務實精神弱化，缺乏對新聞事實的深入調查剖析，長期如此，新聞達不到受眾的心理預期，只剩下欺騙和麻木，新聞媒介的公信力被消費殆盡，“新聞標簽”的積極作用和影響也就隨之消亡。

4 新聞傳播中使用“新聞標簽”需注意的問題

4.1 “新聞標簽”的制作要符合新聞基本要素

任何一篇新聞都須符合真實性、時新性等基本新聞要素，這也同樣適用于網絡新聞，不能因為傳播平臺的相對寬松就放低要求。“新聞標簽”是新聞作品的一部分，也必須符合新聞的內在要求。真實性是新聞的生命和基礎，當下“新聞標簽”的制作往往只是注重趣味性和時效性，忽略真實性。網絡“新聞標簽”在制作時應該仔細核對新聞事實，準確提煉出核心信息，不編造，不偏離，不臆想。

4.2 “新聞標簽”要合理引導輿論

“新聞標簽”往往是受眾對新聞事件的第一印象，起到的輿論引導作用遠遠大于傳統媒體時代。故“新聞標簽”的制作要能夠合理引導社會輿論。熱點事件爆發后，應深入準確調查新聞事實，適時合理地篩選“新聞標簽”，聚焦公眾視線，正確引導事件的輿論方向。過程中，需實時關注事件發展，及時發布最新情況。且“新聞標簽”應符合社會主流價值取向，切勿過早過激下結論，給公眾理解留出彈性空間。

4.3 網絡新聞媒體需提高自身素質

傳統媒體經過長期的摸索，體系較為完備，而互聯網作為新生事物，許多方面仍處于探索階段，這就導致部分網絡媒體從業人員專業素質良莠不齊。網絡媒介是新聞傳播的未來，這就要求網絡新聞媒體加強自身隊伍建設，完善管理機制，加強從業人員專業素質，放棄流量為王的模式。對新聞作品嚴把關，加強信息處理和制作能力，抵制粗制濫造。

“新聞標簽”是傳媒人為適應網絡環境，探索出來的具有時代意義的產物。在“新聞標簽”的使用過程中，難免存在一些問題。這就要求我們要去粗取精、理性使用。統一的行業規范勝過行業內部潛規則的制約效力。只有全行業規范運作，“新聞標簽“才能在互聯網時代傳播新聞時事，引導社會輿論，為新中國完成偉大復興貢獻一份力量。

（作者單位：武漢晴川學院傳媒藝術學院）