淺談湘繡文化在文創產品設計中的應用

摘要：湘繡是中國四大名繡之一，在題材，形式方面都形成了自身獨有的特征。從湘繡的元素特征與地域文化對湘繡的影響進行分析，將湘繡與文創產品設計相結合，尋找內容與形式的統一，從而創作出具有鮮明地域特點以及文化特征的文創產品設計。

關鍵詞：湘繡;文創產品;地域文化;設計

文創熱潮的大背景下，產品作為一種最普遍的藝術載體，時刻沖蝕著人們的眼球。文創產品要求產品應具有一定的文化性和審美性，其背后有一定文化底蘊去承載。將湘繡文化與文化產品設計相結合，既可以宣傳湘繡工藝與湘繡背后深厚的文化底蘊，擴大湘繡文化的宣傳力度，也間接或直接地助力當地的經濟發展。

一、湖南湘繡文化

（一）湘繡文化特征

湘繡作為中國四大名繡之一，它以楚漢、湖湘文化為底蘊，在民間刺繡的基礎上吸取了粵繡和蘇繡的優秀之處慢慢發展起來的。湘繡有七十多種針法，繡線的顏色有一百多種，繡品刻畫的細致入微，生動逼真。湘繡曾有“繡花花生香，繡鳥能聽聲，繡虎能奔跑，繡人能傳神”的美譽。

（二）湘繡傳承現狀

二十世紀八十年代以來，湘繡產業包括湘繡文化逐漸衰落，湘繡的市場占有額遠遠不如其他刺繡。究其主要原因是因為宣傳力度不夠，產品創新不足。所以作為傳統技藝的湘繡，在傳承與發展中及時創新與轉變，適應新的市場環境迫在眉睫。

二、湘繡文化在文創設計中的應用價值

（一）文化價值

湘繡是一種來自湖南民間的刺繡，文化歷史悠久。田自秉教授在所著的《中國染織史》中指出：“湘繡的歷史， 過去一般都認為創始于清朝末年，最為晚出。但自1972年長沙馬王堆一號墓出土‘ 絹地長壽繡、‘絹地乘云繡等精美漢代刺繡后，對于它的歷史有了新的認識。”可以這樣說：湘繡是在清代后期形成了獨特風格的刺繡體系。

湘繡文化最初的形成與當時儒家思想也有著一定的聯系。儒家“修己善人”的思想，形成了湖南當地人民與人為善、善惡分明、淳樸厚道的品質。湘繡中用圖形元素來表達自己對美好生活的愿望以及人與自然和諧相處的感情寄托。將湘繡文化與到文創產品設計結合，不僅可以表達出湖南人民的文化生活，突出民族文化特色，還能夠發揚中國傳統文化，具有一定的美學價值。

（二）審美價值

湘繡中寫意花鳥畫，讓人感覺印象深刻給人清新雅致、樸實高雅之感，既突出花鳥的美，又襯托出湘繡工藝的美，體現著人與自然的和諧統一。以湘繡文化作為切入點，將湘繡與文創設計相互融合，既體現地域和民族文化的美，又能在精神領域產生強烈的共鳴，促進了湘繡和湖南文化的傳承和推廣，從而讓產品更具地方特色，滿足消費者的審美需求并兼具收藏價值。

（三）市場價值

文創熱的背景下，將湘繡文化融入文創產品設計中，更好地展現出產品的地域文化價值，還能提升產品的市場占有率，樹立更好的品牌形象，提高品牌的影響力，它不但可以擴大產品的宣傳力度，也間接或直接地助力當地的經濟發展。

三、湘繡文化在文創設計中的應用

（一）題材運用

湘繡除了神話題材外，還有湖南少數民族的民族題材，如當地少數民族的民俗文化、風土人情等。再有就是后來將詩、書，畫融入湘繡工藝中，以國畫為藍本，題材不在拘泥自然景物與自然現象，再發展到后來的油畫，攝影等題材將湘繡文化進行創新。

（二）圖案運用

湖南本土的圖騰是湘繡設計的重要來源。在湘繡設計素材上，虎是最為典型的代表。比如孩童所穿的虎頭鞋、以虎腳作為裝飾的桌子和椅子。除此之外，還有其他一些帶有寓意的圖案。如“長壽繡”的花紋，五百圖案，還有常見的鳳凰圖案，常常作為對美滿婚姻的一種期待。湖南人民將這些承載著吉祥愿望的圖案，刺在麻布、織錦，絹布上，更多的是一種自身對于美好生活的向往，和情感的寄托。在文創產品設計中，設計師對具有鮮明地域特色的湘繡圖形符號深入挖掘和高度提煉，并通過圖形所蘊含的隱意來傳達產品的信息，在精神上會快速地對產品中表達的文化產生共鳴。

四、結語

湘繡作為中國四大名繡之一，有著鮮明的地域特色。從湘繡文化中提取優秀的創作題材以及具有湘繡文化特色的圖案，結合現代的審美特點，將之與文創產品設計結合，一方面既可以宣傳當地的湘繡工藝，也可以推動本地獨特的地域文化的傳播，另一方面能夠讓湘繡與現代產品設計相聯系，從而使湘繡形象走進大眾視野。最終達到睹物興情的效果。

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作者簡介：宋博揚，華北理工大學。