新媒體環境中播音主持行業特征及發展策略

張佳

摘要：“新一代人工智能正在全球范圍內蓬勃興起，為經濟社會發展注入了新動能，正在深刻改變人們的生產生活”。媒體行業在信息技術的帶動下已經進入了一個新的發展階段，各類自媒體、新媒體的出現，包括人工智能的發展，都給媒體行業帶來了新的發展機遇。鑒于此，本文主要分析新媒體環境中播音主持行業特征及發展策略。

關鍵詞：新媒體環境;播音主持行業;發展

一、引言

新媒體環境下，播音主持行業的競爭也將更為激烈。播音主持人要敢于迎接挑戰，從提升個人素質入手，對播出節目的內容和形式不斷調整，同時根據觀眾需求積極調整播音風格，在播音主持風格方面做到獨特且穩定。播音主持人還需要注重知識面的擴容與思維深度的提煉，積極整合各類傳播技術與互動方法，以過硬的專業素養與積極獲取觀眾的認可與喜愛，并推動播音主持行業的創新發展。

二、新媒體環境對播音主持行業的影響

（一）播音主持準入機制

有很多新媒體平臺剛剛興起，其需要大量的播音主持從業者，但是基于受眾群體的影響，其在播音主持準入機制方面的設定和傳統媒體有著很大的區別。一般來說，傳統媒體對于播音員主持人在專業水準上的要求更高，但是新媒體平臺對于播音員主持人的專業要求可能并不嚴苛，甚至降低，但對于其他方面的要求可能增多，比如應具有更多的才藝、幽默感等。

（二）播音主持形象定位

新媒體具有更強的包容性，因而新媒體平臺上的節目類型非常豐富，對于播音主持的形象定位也有很大的影響。傳統認知中，播音主持人的形象應該是比較嚴肅、嚴謹、認真的，除了綜藝節目的主持人要比較活潑之外，大多主持人可以自我發揮的空間不大。但是在新媒體平臺中給了播音員主持人更多的個性展示空間，而且播音主持形象的定位會因為新媒體的深入影響而打破或重組。

（三）播音主持業務形式

傳統的播音主持行業的業務主要是按照播音員主持人所在的媒體類型以及節目類型進行業務劃分，各類業務劃分比較明顯，比如新聞節目的播音主持人就主要負責對新聞節目的播報，訪談節目的主持人主要是按照訪談提綱來面對采訪對象完成約定訪談的內容。而新媒體背景下，播音主持行業的業務形式有了更充分的拓展，播音員主持人也可以是一個節目的總導演或者是總制片，一個播音員主持人可能不僅僅是進行新聞節目的播報，更可以外出進行新聞的深入采訪。

（四）播音主持渠道

播音主持行業的傳統渠道就是廣播媒體和電視媒體，在新媒體環境帶來沖擊之前，播音主持從業者只能在各個層級的廣播頻道或者電視頻道中參與應聘，然后成為一名真正的播音員主持人。但是在互聯網時代背景下，市場和受眾都更加偏向于移動終端的使用，新媒體的優勢就展現出來。

三、新媒體背景下播音主持行業的主要特征分析

（一）注重開放性

當前，我國的播音主持工作給予新媒體環境這一背景下，整體的工作更加注重開放性，希望能夠以兼容并包的態度為觀眾呈現出更多優質的播音主持節目，使得觀眾能夠在新媒體時期感受到播音主持工作的創新和開放，進而使得相應的主持人可以在這個基礎上不斷完善自己，塑造獨特的主持風格，從而使得播音主持行業的發展更加具有競爭力。

（二）主持形式日益創新，呈現出多樣化發展的狀態

如今的播音主持行業在實際發展過程中面臨著主持形式需要日益創新，而且主持形式與主持風格都是多樣化的發展狀態，這是新時期的播音主持行業發展過程中的一個重要特征。在新媒體環境中，使得播音主持人與具體的播音節目之間不再是獨立的，而需要兩方面進行充分的配合，這樣才可以有效地保證整個播音主持節目的質量能夠過關，同時，使得觀眾能夠更加滿意。

（三）時代特征比較明顯

通常意義上，播音主持行業的發展是帶有時代性特征的一個行業，它不能夠故步自封，需要積極適應新時代發展所帶來的各種機遇與各種挑戰，要保持能夠適應新時代發展優勢的態度，也要擁有能夠適應新時代發展的諸多挑戰的決心，這樣才能夠使得整個行業的發展狀態都是與新時代發展特征相互適應、相互協調的，從而才可以進一步滿足更多觀眾、聽眾的真實需求，并根據大家的真實需求不斷調整播音主持工作的實際內容，根據不同的環境來設定主持風格和主持內容，這樣一來，便能夠有效地促進播音主持工作的順利進行。

四、新媒體背景下優化和改良播音主持行業的對策和建議

（一）加強對新媒體語境下播音主持人的行業經驗積累以及創新意識培養

首先，從事播音主持工作的相關人員必須充分重視經驗積累對提升播音主持工作質量的重要作用，這有利于促進播音主持工作更加符合新媒體時代的要求，進而為播音主持行業在新媒體語境下取得進一步發展奠定基礎。其次，要做到對新媒體資源進行合理有效的運用，為播音主持工作經驗的積累提供有利的客觀條件。在廣播電視臺利用和應用新媒體資源的過程中，要盡可能選用符合播音主持行業實際發展訴求的新媒體資源，這樣既可以達成運用多媒體資源促進播音主持行業發展的目的，還可以充分調動播音主持工作人員的工作積極性和主動性。最后，對于播音主持行業來說，由于其自身的特殊性，其在日常工作中經常會遇到一些突發問題或難題，因此播音主持行業對于工作人員的隨機應變能力具有相對較高的要求。對于播音主持人來說，突發狀況是很好的發展機遇，因此相關人員需具備一定的創新意識，只有這樣才能確保自己在遇到突發狀況時可以迅速且合理地解決問題，進而獲得更好的發展。

（二）提高播音主持人的素質和水平

雖然新媒體技術的發展在很大程度上促進了播音主持行業的不斷發展，但是其也對相關的從業人員提出了更高的要求和標準。在新媒體語境下，播音主持人的身份及工作形式的多樣化趨勢愈發明顯。例如，主要從事室內播音主持的人有可能參與新聞現場的播音主持工作，因此，要求播音主持相關工作人員必須注重自身專業素質以及主持經驗的提升和積累，要做到珍惜每一次主持機會，在主持工作中不斷學習、總結和積累，進而促進自身業務能力的不斷提升。新聞現場的播音主持人需要具備一定的現場解說能力，能夠根據現場的實際情況使用最簡潔有效的語言將新聞事實講解出來，而這項要求對主要從事室內播音的主持人來說無疑是一種挑戰，因此，播音主持工作人員應重視自身素質和主持水平的提升，以適應不同播音主持工作的要求。

（三）充分且有效地利用現代化多媒體形式進行發展創新

隨著多媒體時代的不斷發展，播音主持平臺呈現出了多樣化的特征?；诖?，播音主持工作人員要更加積極主動地融入新媒體不斷發展的時代潮流中去，充分利用新媒體語境下愈發豐富多樣的多媒體平臺，為自身的發展提供全新的動力支持，在創新思想的指引下，在節目主持過程中充分利用新媒體設備，增強與廣播受眾的互動性，進而提升播音主持行業的服務質量和水平。例如，加強節目的線上與線下互動，做到多位一體，通過微博評論轉發、手機掃碼關注、網絡同步直播、手機參與互動贏取獎勵等形式開展播音主持工作。

五、結束語

近年來，新媒體的發展勢頭迅猛，播音主持行業作為傳統大眾媒體，在新媒體環境中必然會受到一定的沖擊，并出現新時期的發展瓶頸。這對播音主持如何適應新媒體環境并抓住機遇提出了一定的挑戰。但播音主持作為連接內容與受眾的橋梁，其存在是有重要意義的，因此，播音主持不但需要跟隨時代潮流，在傳統共情能力的基礎上提升自身對節目形式的適應性，同時也需要拓寬自身的專業領域，充分結合觀眾的口味與自己的特質，全面提升播音節目的質量。

參考文獻：

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