基于新聞受眾審美視角對傳媒廣告設計的研究

陳雪

摘要：當前社會不斷發展，呈現出知識化、信息化時代。人們生活水平的不斷提高，同時對審美需求也提出了更高的要求，因此，為了使得廣告設計作品符合大眾審美，傳媒廣告業需要從實際情況出發，順應市場變化不斷調整設計方向，創新設計理念，融入進更多的設計內容和素材，從而更好的提升廣告設計質量和水平。本次研究主要基于新聞受眾審美視角，分析了傳媒廣告設計策略。

關鍵詞：新聞;大眾審美視角;傳媒廣告;設計方法

在互聯網的作用下，信息傳播的渠道越來越多，使得傳統廣告方式呈現出多元化發展趨勢，提高了大眾的審美能力，同時也提高了審美需求。但正是由于這種精神層面的需求不斷增長，才導致大眾審美水平不斷提高，以至于以往的廣告設計方式難以符合大眾的實際需求。因此，作為設計以及傳媒人需要作出改變和創新，無論是在廣告排版上還是在創意設計方面，都需要進行不斷的創新，融合進更多的新元素，充分體現出符合現代化發展的需求。

一、基于新聞受眾審美視角下的報紙傳媒廣告

報紙屬于傳統媒體，在實際應用過程中得到了大眾的好評，報紙主要體現的特點就是以定時發行的形式，具有較快的傳播速度并且傳播范圍非常的廣泛，通過報紙的閱讀，使得大眾對社會動態有了一定了解，增強了溝通。由此可見，報紙相比于其他傳播方式，體現出了一定重要地位，可以將一些富有價值的收藏起來進行反復閱讀。但處于當今時代，報紙傳媒無論是在生產還是運營過程中，都需要堅持自己持有的發展理念，除此之外，還需要順應時代發展，根據時局不斷發現存在的問題，堅持以消費者實質需求以及市場變動為主，進行及時調整方案，從而維持更多的市場份額，提高大眾滿意度^[1]。

在時代的不斷發展下，大眾提高對報紙傳媒廣告設計的需求，使得報紙在版面數量需求上不斷增多，但是傳統的報紙版面數量卻較少，而隨著新媒體時代的發展，對受眾群體數量也提出了較大的需求。因此，報紙傳媒廣告設計需要立足于此，做出相應的調整，全面了解和分析版面數量增加的具體方法以及增加后帶來的影響，從而更好的迎合消費者的個性化發展需求。使得報紙廣告得到更高的閱讀量，增強對受眾的吸引力，使得大眾可以更加積極主動的閱覽更多的新聞。

從當前報紙版面設計情況看，多數情況看下是將頭版頭條作為主要突出對象，在頭版頭條的設計以及排版上投入了大量的精力，通常會在頭版頭條上安排最熱門、最受關注的話題，從而達到吸引大眾的目的。一般情況下，頭版頭條之中的熱門信息主要是以大字體呈現出來，部分企業便開始利用報紙實現企業自身的利益，提高自身市場競爭力，確保自身在激烈的市場競爭中得到更大的優勢，獲得可觀的市場份額?；诨ヂ摼W時代背景下，呈現出豐富且多元化的信息傳播方式，使得大眾獲得信息的渠道變得豐富起來，比如微博、微信、博客等方式，改變了大眾的閱讀方式以及閱讀習慣，而且主要是以簡短文章吸引大眾的注意力和興趣?；诖吮尘跋?，我國的報紙廣告傳媒需要做出及時調整，根據當下時局，有針對性的調整的發展方向和理念，注意要控制好篇幅，同時要注意圖文結合的方式，將體現時代的新鮮、時興的詞匯運用其中，充分吸引大眾注意力，充分凸顯出自身的主體地位^[2]。

二、基于新聞受眾審美視角下的雜志傳媒廣告

相比于報紙傳媒，雜志傳媒的形式會更加具有吸引力，雖然二者都是以印刷為主體，具有較強的傳播性，但是如果從及時性上看、雜志要比報紙弱些。但是雜志本身具有較為靈活、多元化的運作模式，在印刷以及排版方面并沒有特殊的要求，受到了大眾的青睞。絕大多數的雜志傳媒，主要是在色彩、排版上做出了合理安排，希望可以通過富有吸引力的色彩博取大眾的興趣，對此，設計師從很多方面對具體信息進行分析，誘導消費者產生一定的購買欲望。此外，在設計風格上，雜志展現出來的更多的是多元化，同時版面設計空間具有一定的局限性，改變了傳統意義上的新聞播報方式，通過娛樂性的方式和語言，促使大眾興趣得到了吸引，有利于探討熱門話題^[3]。

以《新周刊》為例，其在國內屬于相對知名的新聞類雜志，對于話題的選擇，主要是以與人們生活實際聯系的話題為主，在語言方面也呈現出了多元化，同時也客觀反映出了一定的事實，具有諷刺意味，所以在實際運作過程中，具有較大份額，可以與大眾在情感上形成共鳴?！缎轮芸穼τ诓煌瑑热莸男侣劸帉?，通常利用圖文結合的方式，采用彩色插圖來調動大眾的多種感官，使得信息質量以及信息水平得到提高，給予了大眾豐富的情感體驗^[4]。

三、基于新聞受眾審美視角下的網絡傳媒廣告

時代在不斷進步，科技水平的不斷提高，信息化技術如今已經深入到了人們生活實際中，也正是因為這樣，給網絡傳媒的快速發展提供了有利的契機。網絡傳播廣告在人們獲取信息中扮演者重要角色，同時也是與外界溝通的重要渠道，具有豐富的運作模式和多元化的內容。分析網絡傳媒廣告，可以看出此種廣告形式主要采用的是瀏覽頁面方式，在大眾的瀏覽下，可以不斷加深大眾的對信息的印象?；诰W絡背景下，媒體廣告數量逐步凸顯出來，在大量的傳媒廣告和信息下，需要大眾在瀏覽信息時具備一定的甄別能力，需要具備一定的信息分辨能力，逐步形成信息素養^[5]。

目前，針對網絡媒體廣告，需要立足于現實，積極調整自身的發展目標以及經營方向，在不斷實踐中體現出廣告的互動性，將其實質作用充分發揮出來。首先需要全面了解受眾的性格特征，而后有針對性的進行個性化設計。此外，在如此競爭激烈的市場環境中，為了網絡傳媒廣告可以得到更多的大眾注意，產生廣告的閱讀興趣，作為設計師，首要的任務便是要全面了解、分析出大眾的欲望，同時也分析出具體的廣告形式是否與大眾實際的信息需求相符合，進行精細化數據分析，才能更好的總結出廣告的設計以及投放價值。

現階段我國大眾對新聞的閱讀興趣逐漸降低，在此種情況下，需要確保廣告設計能夠最大程度上達到大眾的需求，所以作為傳媒廣告設計工作者，應當對圖形、數字信息具有較高的敏感度，同時也能夠很好的運用，突出廣告的具體特性，并學會運用多樣化的形式將信息內容充分表達出來，讓傳媒廣告設計發揮出應有的作用。由于當今時代的廣告傳媒廣告，無論是內容還是展現形式都相對復雜，因此，需要設計者在全面了解新時代的背景下，掌握不同廣告形式的具體操作標準以及運用技巧，從而可以實現良好的運用，體現傳媒廣告設計的指導作用以及價值^[6]。

結語：

總而言之，為了更好的完成設計工作，相關設計工作者應當立足于新聞受眾視角，全面分析其審美視角，在此基礎上，積極創新設計理念和模式，確保設計可以吸引到受眾的注意力，激發受眾購買欲望。

參考文獻：

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[5]? 甘憶辛.基于新聞受眾審美視角對傳媒廣告設計的探析[J].新聞研究導刊，2018，5（17）：193-194.

[6]? 劉姝.傳媒廣告設計與新聞受眾審美芻議[J].新聞知識，2016，23（06）：107-108.

（作者單位：北京工商大學）