平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)研究

摘要：空白是一種藝術(shù)形式，蘊(yùn)藏在各種藝術(shù)形態(tài)中。其能夠激發(fā)人們的自由想象，刺激人們的視覺感官，由此能夠呈現(xiàn)出“以無勝有、以少勝多”的價值特征。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，空白和圖像、文字等共同影響著版面的設(shè)計效果。由此來看，空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用極其關(guān)鍵。對此，本文著重探討了平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)，希望為廣大平面廣告設(shè)計工作者增強(qiáng)自己的專業(yè)素質(zhì)提供指導(dǎo)和借鑒。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計;空白藝術(shù);審美;策略

引言：

空白從概念上進(jìn)行理解，則是指沒有被填充或利用的部分。在進(jìn)行平面廣告版面設(shè)計的過程中，空白一般是設(shè)計工作者特意保留的一個內(nèi)容。通過廣義層面進(jìn)行理解，“空白空間”代表著事物之外的部分，例如背景等。通過狹義層面進(jìn)行理解，“空白空間”代表著處文字、圖像等之外的基底部分。其實(shí)，空白并非代表著白色，其也可以是多彩的、肌理的。

一、平面廣告和空白藝術(shù)的概念理解

站在空間層面來分析平面廣告，其是指通過長、寬等呈現(xiàn)出來的二維空間，以便于對其中的視覺信息進(jìn)行傳遞的一種設(shè)計活動。其包含的設(shè)計內(nèi)容一般有文字、圖像、線條、色彩、版面等。將空白藝術(shù)與平面廣告設(shè)計相融合，其本質(zhì)是為了精簡廣告內(nèi)容，從而將版面的一些核心部分呈現(xiàn)出來。由此來看，空白藝術(shù)代表著一個不可或缺的情態(tài)要素，其能夠?qū)V告版面的時代語言表達(dá)出來。科學(xué)的空白藝術(shù)能夠?qū)⑵矫鎻V告中的設(shè)計要點(diǎn)通過“以無勝有、以少勝多”的方式呈現(xiàn)出來。不過，大部分平面廣告設(shè)計工作者在進(jìn)行策劃的過程中，往往會將設(shè)計的重心轉(zhuǎn)移到實(shí)物設(shè)計層面，那么對于空間藝術(shù)的應(yīng)用來說，其意識相對淡薄。

二、平面廣告設(shè)計中應(yīng)用空白藝術(shù)的功能

（一）強(qiáng)調(diào)廣告主體

對于平面廣告設(shè)計而言，其本質(zhì)是對廣告主體進(jìn)行宣傳、推廣等。現(xiàn)今，一些廣告設(shè)計工作者往往會通過一些相對復(fù)雜、繁瑣的信息技術(shù)對各類信息進(jìn)行整合。對此，在進(jìn)行排版的過程中，版面一般充斥著大量的文字和圖片等[1]。這不但會引起主體信息的地位下滑，而且也會導(dǎo)致受眾出現(xiàn)逆反心理。若利用空白藝術(shù)進(jìn)行表達(dá)，那么能夠利用空白的大小、形狀等突出廣告主體，使其形象更加鮮明，由此能夠使大眾能夠直觀、輕松地理解和認(rèn)同廣告內(nèi)容。

（二）營造良好的廣告意境

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，意境是非常重要的，其能夠?qū)V告中蘊(yùn)藏的刺激受眾的感官效應(yīng)發(fā)揮出來，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾的想象力和創(chuàng)新力，這也是廣告藝術(shù)靈魂的一個根本呈現(xiàn)。在進(jìn)行空間藝術(shù)設(shè)計過程中，則需要對廣告主體中具有的一些獨(dú)特意境給予直觀地呈現(xiàn)和表達(dá)。

（三）增強(qiáng)廣告設(shè)計的含蓄美

空白藝術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，能夠體現(xiàn)出廣告主體的含蓄美，從而將廣告內(nèi)容中一些無法直接表達(dá)和呈現(xiàn)的內(nèi)容以間接性地方式折射出其美感，這與國人的審美意識是相吻合的。另外，空白藝術(shù)還存在一定的審美價值，與廣告意識密不可分。利用空白藝術(shù)的滲透、規(guī)劃等，能夠進(jìn)一步地增強(qiáng)廣告設(shè)計的審美體驗(yàn)。

（四）符合受眾的心理需求

對于現(xiàn)代一些平面廣告來說，其具有一定的泛濫性，這會造成受眾在獲取相關(guān)信息的過程中出現(xiàn)信息包圍或阻攔問題。從視覺層面、心理層面上來看，必然會形成壓迫感。因?yàn)樾睦韺用娴挠绊懀瞻姿囆g(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用能夠與廣告內(nèi)容形成一種“虛實(shí)結(jié)合”的效果，使受眾獲得視覺方面的刺激，并且在精神層面能夠獲得放松，這也符合受眾的精神和心理需求。

三、平面廣告設(shè)計中應(yīng)用空白藝術(shù)的具體策略

（一）在廣告背景設(shè)計中的應(yīng)用

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計過程中，文字、圖像、色彩等都是非常重要的構(gòu)成要素。不過基于信息技術(shù)的影響下，設(shè)計工作者一般會出現(xiàn)多種元素的盲目組合，造成設(shè)計過于封閉的現(xiàn)象出現(xiàn)。設(shè)計工作者需要注意引入空白藝術(shù)，不過，并非單一地要求設(shè)計人員通過消極的背景規(guī)劃來呈現(xiàn)，卻需要結(jié)合廣告版面的實(shí)際需求進(jìn)行空白和圖形、文字的“虛實(shí)結(jié)合”和“對比參照”，由此能夠?qū)κ鼙姷囊曈X進(jìn)行刺激，確保受眾能夠更直觀地掌握廣告內(nèi)容的重點(diǎn)和精粹。在進(jìn)行廣告設(shè)計過程中，設(shè)計人員不但要科學(xué)運(yùn)用純白面積進(jìn)行空白藝術(shù)的表達(dá)，而且還需要結(jié)合某一顏色或背景給予表達(dá)，這屬于空白藝術(shù)的一個重要表達(dá)形式。比如，在書籍《螞蟻》的平面廣告設(shè)計中，設(shè)計人員需要著重強(qiáng)調(diào)“螞蟻”二字，由此在進(jìn)行海報打印的過程中，則需要將書籍名字、作者名字、宣傳簡語等給予著重體現(xiàn)，由此能夠達(dá)到突出重心的目的。不過，若要規(guī)避平面廣告的內(nèi)容過于空洞，設(shè)計人員還需要選擇一些具有螞蟻紋路的底子為背景，由此能夠?qū)V告主體的地位呈現(xiàn)出來[2]。

（二）在版面設(shè)計的“虛實(shí)對比”中應(yīng)用

對于廣告設(shè)計而言，版面、文字、圖像等是非常重要的構(gòu)成要素。設(shè)計人員如果通過不同的手法進(jìn)行疊加，特別是單純地進(jìn)行信息傳輸和表達(dá)，那么會使受眾在接受廣告信息的過程中出現(xiàn)強(qiáng)制性的體驗(yàn)，無法獲得精神層面的享受。對此，設(shè)計人員在排版的過程中，需要借助于空白藝術(shù)來體現(xiàn)出版面的“虛實(shí)結(jié)合”特點(diǎn)，由此能夠使廣告信息的形象更加突出和鮮明，并形成意想不到的宣傳效果。所以，在實(shí)際實(shí)際過程中，設(shè)計人員需要取消一些不相干的物象，促進(jìn)視覺元素的全面融合，通過空白的“虛”來凸顯出形態(tài)的多樣性。例如，在設(shè)計一些旅游宣傳廣告的過程中，設(shè)計工作者在排版時，通常習(xí)慣于將旅游景區(qū)的美景當(dāng)作背景基底，同時融入一些簡單的旅游文字介紹，使廣告平面充斥著不同的圖片、文字等，給人一種無序拼湊的感覺。當(dāng)色彩組合過于復(fù)雜的話，會使人出現(xiàn)精神緊張感，對此，設(shè)計人員需要選擇一些相對簡單的美景、美食等圖片進(jìn)行底板填充，然后配上一些簡短的抒情文字，并保留空白藝術(shù)，由此能夠是受眾獲得輕松的體驗(yàn)，并擴(kuò)大受眾的想象空間[3]。

（三）在廣告本文設(shè)計中的應(yīng)用

從傳統(tǒng)角度來看，現(xiàn)代平面廣告文本設(shè)計一般套用固定的設(shè)計方式，以顏色、大小等進(jìn)行主題表達(dá)，這顯得過于單一或呆板。不過，對于設(shè)計工作者而言，在進(jìn)行文字描述的過程中，科學(xué)地運(yùn)用空白藝術(shù)，不但能夠增強(qiáng)廣告版面的通透性、直觀性、跳躍性，而且能夠使受眾在獲取廣告信息的過程中緩解視覺疲勞感和緊張感。不過在具體設(shè)計中，設(shè)計工作者應(yīng)該避免過多地、盲目地應(yīng)用空白藝術(shù)，需要將空白藝術(shù)的表達(dá)與主題內(nèi)容相呼應(yīng)，靈活地發(fā)揮過渡作用，不要為了留白而留白，否則會造成廣告文本或版面效果過于空泛和單調(diào)。

四、結(jié)束語

總之，在現(xiàn)代平面設(shè)計中，空白藝術(shù)的應(yīng)用是一個重要構(gòu)成要素，其不但能夠會受眾的審美體驗(yàn)造成一定的影響，而且也能夠凸顯出廣告主體。對此，設(shè)計人員一定要真正地認(rèn)識到空白藝術(shù)的價值和意義，并合理、正確地應(yīng)用它。基于此，才能夠使空白藝術(shù)凸顯出應(yīng)有的價值和功能，這對于平面廣告設(shè)計人員而言，也是增強(qiáng)自身設(shè)計能力的一個必要手段和技巧。

參考文獻(xiàn)：

[1]?席彬. 符號學(xué)視閾下茶企平面廣告中的空白藝術(shù)研究[J]. 福建茶葉，2017，39（11）.

[2]?卜曉璇. 淺談平面設(shè)計中的空白藝術(shù)表達(dá)[J]. 藝術(shù)品鑒，2016（9）.

[3]?宋益強(qiáng)，李瑞. 平面設(shè)計中空白空間及形式[J]. 美術(shù)教育研究，2011（2）：85-85.

作者簡介：蓋璽，女（1987.10—），漢族，天津市，碩士，研究方向：設(shè)計藝術(shù)學(xué)、廣告學(xué)。

（作者單位：天津國土資源和房屋職業(yè)學(xué)院）