淺談傳統(tǒng)媒介與新媒體的多元立體化趨勢(shì)

賈寰宇

摘要：伴隨著新型媒介以及互聯(lián)網(wǎng)傳媒的興起、發(fā)展與逐漸成熟，傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)業(yè)以及電視廣播業(yè)被迫進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。在多種媒介形態(tài)相互競(jìng)爭(zhēng)又相互合作的大背景下，媒介的融合與逐步多元立體化成為了媒介傳播的必然發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒介多元化;立體化;媒介融合;轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、新媒體在多種傳播方面展現(xiàn)顯著的優(yōu)越性

（一）科技飛速進(jìn)步為新媒體提供物質(zhì)基礎(chǔ)保障

伴隨著現(xiàn)代電子科技產(chǎn)業(yè)的普及以及成熟化，電子產(chǎn)品的生產(chǎn)速率和革新速度都得到了極大的提升。電子設(shè)備更加短暫的更新周期，使得人們對(duì)于傳播的媒介也有了更高的要求。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介以及電視廣播業(yè)已然不能夠迎合受眾對(duì)于文化產(chǎn)品在時(shí)效性，時(shí)新性以及趣味性等多方面的新需求。因而，層出不窮更新不斷的新媒體逐漸在傳播市場(chǎng)占據(jù)主流。傳播媒介以及渠道的局限性，使得傳統(tǒng)媒體在與新媒體的對(duì)抗處于被動(dòng)地位?？萍嫉呢S富化也使得不同年齡段的人群都用了接觸媒介的載體，受眾的年齡多元化趨勢(shì)，也致使傳統(tǒng)單一的傳播媒介無(wú)法滿(mǎn)足各年齡段人群的不同傳媒需求。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得網(wǎng)絡(luò)傳播成為主流

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)在幾十年的逐步發(fā)展中已經(jīng)形成了成熟的服務(wù)體系以及廣泛的覆蓋范圍。當(dāng)今時(shí)代的人類(lèi)生活幾乎是建立于互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上而進(jìn)行發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于各項(xiàng)事業(yè)的影響是深入且多元化的。伴隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)給傳媒業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對(duì)更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)渠道，受眾與用戶(hù)想必會(huì)提出更加高級(jí)的傳媒需求。而受眾對(duì)于新聞更快更準(zhǔn)更有趣的要求，也必然會(huì)刺激新媒體業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。以類(lèi)似于蜘蛛網(wǎng)般的互聯(lián)網(wǎng)作為傳播渠道，傳播效果可以深入的影響于受眾的多個(gè)方面。人們可以在手機(jī)的APP中了解時(shí)事，可以在地鐵的網(wǎng)絡(luò)電視上了解新聞。接收傳播信息不再受到時(shí)間與空間等條件的局限，極大的給予了受眾的新聞自主性。

二、傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)受到嚴(yán)重?cái)D壓

（一）傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體生存形勢(shì)嚴(yán)峻

作為曾經(jīng)的主流媒介，紙質(zhì)報(bào)業(yè)在當(dāng)今的媒介競(jìng)爭(zhēng)中下滑嚴(yán)重。諸多報(bào)社宣告破產(chǎn)的同時(shí)，也為其余剩下的報(bào)社敲響警鐘。如果想要在現(xiàn)如今的傳媒市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，轉(zhuǎn)型與融合是其必然的出路。網(wǎng)絡(luò)賦予新媒體的全球化特性，使得世界各地的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)都處于相似的被動(dòng)地位。眾所周知，廣告收入一直以來(lái)都是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的支柱性收入之一。而據(jù)美國(guó)新聞協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)表明，商家們顯然不再買(mǎi)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的帳。美國(guó)報(bào)業(yè)的廣告收入下降了一半以上，以2005年的494億美元降至2011年的239億美元，創(chuàng)造了多年來(lái)的收入新低。而令人意外的亮點(diǎn)卻在于，在線廣告卻比同期增長(zhǎng)了百分之九。這個(gè)簡(jiǎn)單的示例，正是當(dāng)今紙質(zhì)報(bào)業(yè)的縮影。新媒體的出現(xiàn)使得紙質(zhì)報(bào)業(yè)曾經(jīng)的優(yōu)點(diǎn)逐漸淪為自己的短板，不足一秒就可以傳遍全球的互聯(lián)網(wǎng)新媒體使得刊期固定的傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性方面喪失了絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力。在新聞程序中想看什么看什么的功能讓受眾掌握了在傳播中的主動(dòng)性，這無(wú)疑是存在顛覆性的。受眾不再是一味地被動(dòng)接受編輯部想讓他們所了解的新聞，個(gè)人的權(quán)利在新聞傳播中終于也有了具體的體現(xiàn)。隨著評(píng)論功能的開(kāi)發(fā)與完善，人們對(duì)于新聞事實(shí)的反饋與評(píng)價(jià)在一定程度上也賦予了傳播媒介更加便捷的雙向性傳播能力。受眾在抒發(fā)自己觀點(diǎn)的同時(shí)，媒體也可以在第一時(shí)間掌握輿論走向以及受眾的普遍喜好。這種雙向性無(wú)論是在對(duì)于提升受眾的傳播體驗(yàn)亦或是傳播媒體自我完善層面都是極具好處的。人對(duì)利益的趨向性顯然推使越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者將資本投入到對(duì)新媒體的研發(fā)與投資中，這也就導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的資本流失嚴(yán)重。伴隨著收入的減少，大量的新聞人才也選擇去新的領(lǐng)域開(kāi)辟天地。這樣的惡性循環(huán)，日復(fù)一日的蠶食著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)百年來(lái)積累下來(lái)的根據(jù)地。

（二）廣播電視業(yè)較早與新媒體融合成效顯著

廣播電視業(yè)的境遇與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相比有諸多相似卻又不同之處。同樣受到新型媒體的沖擊顯著，傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)的發(fā)展可謂是舉步維艱、困難重重。有數(shù)據(jù)表明廣播電視業(yè)板塊的凈利潤(rùn)由2013年的2.83%下降至2017年的0.21%。電視廣播節(jié)目固定的檔期在新媒體全天候隨時(shí)點(diǎn)播的優(yōu)越性下顯得局限性十足，高昂的制作成本以及長(zhǎng)時(shí)間的制作周期也進(jìn)一步的加劇了電視廣播業(yè)的盈利難度。在自身競(jìng)爭(zhēng)趨于乏力的現(xiàn)狀下，一些地方電視臺(tái)率先進(jìn)行嘗試，開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)支線發(fā)展自身品牌。在將自制的電視劇、綜藝節(jié)目等與各主流視頻播放軟件共享發(fā)布后，取得了顯著的成效。受災(zāi)不再局限于在電視里觀看電視節(jié)目，形式多樣的電子設(shè)備都成為了播放節(jié)目的載體。以廣播電視業(yè)的龍頭廣電為例，成都廣電積極進(jìn)行創(chuàng)新。在多年的探索與創(chuàng)新中，研發(fā)推廣“橙視傳媒”。短短數(shù)年，已經(jīng)將其打造成走在電視廣播業(yè)前沿的尖端品牌。依托互聯(lián)網(wǎng)的多元化，橙視傳媒實(shí)現(xiàn)構(gòu)建了全媒體，全時(shí)段，全方位，全流量的傳播體系。在廣播電視業(yè)發(fā)展缺乏方向的時(shí)候，沖出一條發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)了累積五億元的盈利收入。

三、傳統(tǒng)媒體積極融入新媒體利于雙方發(fā)展

在全媒體已然成為主流且不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體積極融入新媒體行列展開(kāi)合作是對(duì)于雙方都極其有利的。利用新媒體的新傳播形式，傳統(tǒng)媒體的文化產(chǎn)品可以得到全新的包裝。這樣的文化產(chǎn)品可以被更多的受眾所了解并被更多年齡段的人群所接受，新媒體注重個(gè)性化和人性化的特性也可以賦予傳統(tǒng)媒介新的文化內(nèi)涵。此外，借助新媒體立體化的傳播渠道，傳統(tǒng)媒介的文化產(chǎn)品銷(xiāo)量可以得到質(zhì)的飛躍與提升。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的無(wú)限擴(kuò)展也使得新媒體市場(chǎng)擁有了更具包容性的特點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)傳媒市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)更不易于出現(xiàn)飽和的態(tài)勢(shì)。這也就意味著只要品牌自身有特點(diǎn)肯創(chuàng)新，即便是起步晚或是成本低，依然可以在網(wǎng)媒的大市場(chǎng)中占有一席之地。而依托自身固有的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體也可反作用于新媒體。網(wǎng)絡(luò)的隨意性與虛擬性使得新媒體的文化產(chǎn)品很難具有強(qiáng)說(shuō)服力，伴隨著諸多知名媒體的加入，融合后的文化產(chǎn)品具有了之前所不具備的權(quán)威性以及真實(shí)性。在諸多主流傳統(tǒng)媒體強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)后，受眾們也展現(xiàn)出對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信賴(lài)與擁護(hù)。諸如人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新京報(bào)等極具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與社會(huì)影響力的報(bào)業(yè)也在近幾年以多種形式發(fā)展了自己的文化傳播途徑。每當(dāng)有轟動(dòng)社會(huì)或者輿論關(guān)注較高的新聞事件發(fā)生時(shí)，人們更趨向于尋找或者等待這些主流媒體在自己的微博或者抖音等平臺(tái)發(fā)聲。這些傳統(tǒng)媒體的革新加入使得全媒體的市場(chǎng)又重新有了中流砥柱，互聯(lián)網(wǎng)傳播的風(fēng)向與規(guī)范也在一定程度上擁有了保障。

結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)新，永遠(yuǎn)是保證自己落于不敗之地的重要因素之一。在全媒體趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)的互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如果想煥發(fā)新生，必然要積極融入新的媒體結(jié)構(gòu)。必須在多元化立體化的傳播體系中，取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮自身固有優(yōu)勢(shì)，發(fā)展新型傳播形式，豐富自己的文化產(chǎn)品，以此開(kāi)拓文化市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 鄧立軍，淺談媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型.

[2]? 中國(guó)燃燒器網(wǎng)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

[3]? IPTVOTT，廣電與新媒體融合的典型案例——橙視傳媒

（作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)滿(mǎn)洲里學(xué)院）