融媒體背景下新聞輿論發展方向引導研究

摘要：信息技術的發展使消息和信息的傳播方式更加多樣，為有效促進新聞輿論引導工作與時俱進、開拓創新發展。需要在融媒體時代背景下，結合融媒體時代的發展特點和發展優勢，對傳統媒體行業新聞輿論工作進行創新，進而促進新聞輿論引導的有效性增強。基于此，本文先對新聞輿論引導工作在融媒體背景下的引導特征進行分析，結合當前新聞輿論發展的現狀，提出行之有效的新聞輿論引導策略。

關鍵詞：新聞輿論;融媒體;發展方向;引導

引言

在經濟社會發展過程中，經濟的發展推動信息技術的創新，新媒體和融媒體時代的到來，為新聞輿論的引導工作帶來很大機遇與挑戰。融媒體背景下，新聞輿論引導工作要抓住機遇、迎接挑戰，積極探索新聞輿論發展與引導的新方向。

一、融媒體背景下新聞輿論發展方向的引導特征

第一，隨著信息技術的不斷發展，人們獲取信息和消息的途徑變得多樣性，并且逐漸打破以往通過電視或者報紙來獲得信息與消息的局限性。通過融媒體時代下的多方平臺，就可以對消息進行獲取和了解。在這種形勢下，使得信息的互動性極強，廣大用戶可以隨時隨地的接收信息。使新聞輿論的引導工作在融媒體背景下，出現新聞“輿論場”降生地點更加多樣化的特征，進而促使新聞輿論的引導工作多樣化發展。第二，融媒體時代的發展，給新聞輿論發展的引導工作帶來很大挑戰，人們可以通過互聯網更加自由的獲取信息和了解信息，并且可以及時對相關社會熱點和新聞事件作出客觀評價，這使得融媒體背景下新聞輿論發展的引導工作出現力度逐漸削弱的特點，而且多種多樣的不良信息和虛假負面新聞，給新聞輿論和社會輿論的引導工作增加難度，在一定程度上影響新聞輿論引導工作的發展。

二、融媒體背景下新聞輿論引導的現狀分析

一是在融媒體時代背景下，新聞輿論引導工作在新聞媒體的選題方面存在不足，未有效結合融媒體和新媒體時代的發展特征，加強新聞輿論工作與融媒體之間的融合，進而導致新聞輿論的相關引導工作內容和選題內容，難以更好滿足廣大群眾對最新消息和新聞的了解需求。同時，新聞輿論引導工作在開展的過程中，沒有結合融媒體時代新聞渠道傳播多樣化的特點，來擴大相關新聞輿論引導素材的適用范圍，從而導致新聞輿論引導工作在媒體時代背景下過于局限性。二是新聞輿論引導工作在開展的過程中，未與融媒體時代背景下的手機客戶端和相關公眾號之間進行有效融合，沒有充分挖掘融媒體時代和相關網絡平臺中的最新新聞輿論內容，缺乏對相關融媒體優勢和平臺的合理應用，進而導致新聞輿論引導工作內容缺乏創新性。難以在短時間內引起廣大群眾的強烈關注，導致新聞輿論引導工作效果不理想，沒有達到新聞輿論引導的實際。而且當前新聞輿論引導工作速度沒有更好與融媒體平臺的新聞發展速度相適應。很多新聞輿論以及相關問題的更新速度在網絡媒體平臺中可以達到幾分鐘一次，這就需要新聞媒體引導工作，及時和有效性的對工作內容進行細致審核以及引領，但當前新聞輿論引導工作在速度方面還有待提升，未能結合新聞發展的主要特點，對新媒體輿論引導工作方式進行創新，進而導致融媒體背景下，新聞輿論引導工作效果不理想。三是新聞輿論引導工作在融媒體背景下，存在輿論控制力不足的問題，由于網絡環境具有信息傳播速度快和可以隨時隨地交流的特點，進而在出現相關新聞輿論和具有爭議性的內容時，就會引發大量的新聞觀眾參與到輿論討論當中，這就需要新聞輿論引導工作加大力度，對惡意引導現象以及惡意評論的現象進行有效控制，但是融媒體背景下，使得工作難度不斷增加，新聞輿論引導工作出現輿論控制力不足的問題發生。并且當事人隱私保護難度在融媒體背景下不斷增大，這給新聞輿論引導工作帶來難度。從而在惡意不實的輿論影響下，新聞輿論引導工作的效率降低，很容易引起社會不安定和相關輿論問題與事件被演變和放大的問題發生。因此，在融媒體背景下，采用有效的新聞輿論引導方式至關重要，才能進一步推動新聞輿論引導工作自身的改革發展。四是在新時代快速發展過程中，隨著網絡平臺的不斷發展，使一些新聞信息扭曲事實的問題常有發生，當前新聞輿論引導工作中，還存在輿論監督職能以及相關監督體系不夠完善的問題，在一定程度上使新聞輿論引導工作的影響力降低，很難通過有效的監督與管理體系，對新聞輿論和不良的信息進行監督與管理。所以，在融媒體時代背景下，新聞輿論發展方向的引導工作，要積極對輿論進行引導和控制，通過健全的監督管理體系，保證新聞發展進入全新局面。

三、融媒體背景下新聞輿論發展方向引導的策略

（一）合理優化新聞媒體的選題

融媒體背景下，新聞輿論發展方向的引導工作，需要合理優化新聞媒體的選題，積極結合新媒體和融媒體時代，對新聞輿論和相關報道工作的出發點進行創新，才能更好實現對相關輿論新聞的管理。在出現相關社會熱點事件和新聞的過程中，新聞輿論的引導工作，要結合融媒體新媒體的有關平臺，對新聞內容多素材進行深入挖掘，合理對新聞輿論引導內容進行更新，不斷強化新聞輿論引導工作和報道工作的深度，進而才能有效促進新聞輿論引導工作整體質量的提高。同時，在優化新聞輿論內容的選題時，要對政經新聞與民生新聞之間的比例進行適當調整，合理對相關新聞輿論工作進行引導。在引導的過程中，也可以對融媒體和新媒體平臺中的新聞內容進行深入解剖，結合新聞受眾的新聞需求和關注點，不斷提高新聞輿論引導工作和報道內容的真實性，進而有效實現新聞輿論引導工作與媒體之間的融合報道。除此之外，在融媒體背景下，新聞輿論的發展方向和引導工作，要結合媒體時代的發展特征，積極拓寬新聞輿論引導工作在社交網絡平臺中的引導渠道，比如著重開發微博、微信、論壇等方面的社交網絡平臺，充分進行新聞輿論的引導工作占據媒體時代的制高點，進而更好地促進新聞輿論引導工作的順利開展。并且在社交網絡平臺中對新聞媒體的選題內容進行創新，結合最新的新聞輿論和事件，對輿論工作進行有效引導，從而更好促進新聞輿論引導工作的與時俱進發展，讓新聞輿論引導工作的選題內容更好跟上融媒體時代背景下新聞信息更新快、傳播速度廣等步伐，并能夠通過公眾感興趣的新聞媒體選題內容，來吸引廣大新聞受眾，從而促進新聞輿論工作引導效率的提高，更好對相關輿論工作和輿論問題解決。

（二）提高新聞媒體發展時效性

在融媒體背景下，要想促進新聞輿論引導工作的創新發展，就必須提高新聞媒體發展的時效性。一方面，新聞輿論引導工作要積極結合各種新技術和平臺優勢，對新聞輿論引導工作進行創新。例如，新聞輿論引導工作在發展過程中，可以結合融媒體時代的移動客戶端和平臺，開設“民聲”惠民窗口，引導廣大群眾通過新媒體平臺，對相關新聞事件和內容進行詢問投訴，調動廣大群眾參與的新聞輿論引導工作中的積極性，相關部門可以通過官方平臺，對廣大群眾所存在的新聞問題和輿論問題進行答復與解決，從而有效拉近新聞輿論引導工作與廣大群眾之間的距離。另一方面，在提高新聞媒體發展時效性的過程中，新聞輿論引導工作，還要結合融媒體時代特色的傳播形式，建立新聞輿論引導工作的平臺，如網站和論壇等，及時對國家社會發展和經濟社會發展過程中的新聞內容進行引導，堅決占領融媒體時代背景下，新聞輿論引導工作在網絡平臺中的制高點，促進新聞輿論引導工作和電視媒體的影響力提升。除此之外，在新聞輿論引導工作發展過程中，要從受眾的角度出發，構建完善的新聞輿論引導工作體系，推薦的新聞輿論引導工作向更好的方向發展。在新聞輿論引導工作體系健全的過程中，新聞輿論引導工作，要少一些抽象道理，多一些鮮活事例，進而更好通過受眾感興趣的新聞內容和工作方式，來吸引人、打動人、感染力，不斷促進融媒體時代背景下，新聞輿論引導工作的創新性發展，進一步提高新聞輿論引導工作的傳播力和影響力。

（三）革新新聞輿論的引導方式

在融媒體時代背景下，新聞輿論引導工作，要積極對新聞輿論的引導方式進行創新，充分發揮自媒體和融媒體時代的優勢和作用，實現對新聞事件和新聞輿論的正確引導與控制，讓新聞輿論引導工作更好走進受眾的視野內心世界，不斷促進新聞輿論引導工作效率的提高。例如，在2018年6月，為進一步實現對新聞輿論的引導和控制，國資委新聞中心攜25家央企，與融媒體時代背景下的抖音平臺簽約合作，充分地將抖音技術和抖音平臺的優勢發揮出來，采用短視頻傳播的方式，有效對新聞輿論和內容進行引導，進一步推動新聞輿論引導工作在移動端傳播的創新突破。在革新新聞輿論的引導方式過程中，新聞輿論引導工作者要充分發揮出融媒體時代的新聞輿論引導優勢，不斷讓嚴肅的新聞和新聞輿論引導工作更加有親和力。比如，在2018年的兩會期間，人民日報的新聞輿論引導工作，首次通過短視頻的方式，將新聞內容和新聞輿論引導內容在新媒體進行播放。同時，在新聞的下方，還有可供受眾評論與互動的評論區，給予受眾更多自由表達意見的權利。如此一來，不僅有利于通過這種方式來實現對相關新聞內容和新聞輿論的正確引導，也有利于編者及時引導輿論健康發展，提升新聞輿論引導工作的時效性。

（四）積極對新聞輿論進行導控

在融媒體時代的景象，新聞輿論和引導工作，需要強化輿論監督職能，積極對新聞輿論進行導控。新聞輿論引導工作可以采用完善融媒體平臺種輿論監管體系的方式，積極對不良的輿論內容和新聞內容進行預測與引導。同時，加大輿論監督工作方面的力度，可以讓各個新媒體平臺，及時對所傳播的不實信息進行控制，充分發揮出媒體平臺在新聞輿論引導方面的互補作用。在對新聞輿論進行監管的過程中，要通過輿論控制體系，對于輿論傳播內容進行有效限制，從而有效使新聞輿論引導工作的時效性增強，保證輿論的真實作用。另外，新聞輿論引導工作可以采用成立融媒體中心的方式，通過融媒體中心對新聞內容和新聞輿論進行有效引導，促進各個平臺在融媒體中心的協調下，加強交流和合作，從而有效推動新聞輿論引導工作的創新發展，實現各個平臺之間的消息融合以及新聞輿論引導工作的優勢互補。

結語：

在融媒體時代背景下，新聞輿論的引導工作方式發生很大變化。并且傳統新聞輿論引導工作存在的問題和不足日益呈現出來。所以，為推動新聞輿論引導工作的創新發展，就必須積極創新輿論引導方式與路徑，發揮出融媒體時代的優勢和作用。

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作者簡介：趙子豪，男（1993.01-），滿族，山東濟南人，碩士，助教，研究方向：廣播電視新聞評論。

（作者單位：齊魯理工學院 教育學院）