大數據在傳媒領域的實際應用

孫煒

【摘要】隨著計算機技術和網絡信息技術的快速發展，大數據被廣泛應用于我們的生活，給人們的生產和生活帶來了極大的便利。將大數據技術引入傳媒行業，一定程度上促進了傳媒領域的發展，但是在發展的過程中也暴露出了一些突出問題和不足，需要傳媒行業認真反省和總結，找出問題的癥結，并采取有效措施加以彌補，充分激發大數據在傳媒領域中的巨大能量，促進傳媒行業更快速的發展。

【關鍵詞】大數據 傳媒領域 實際應用

前言

當今社會網絡信息技術發展迅速，引領著我們快速的進入到了信息化時代。在新的歷史發展時期，傳媒行業也隨著時代的發展變化，不斷的探索和修整自身的發展方向和發展模式，實現產業的發展升級，將大數據引入傳媒行業，企業和相關的政府部門要高度重視產生的媒體數據，并在深度和廣度上對這些重要的數據資源加以利用，而且這種基于大數據分析的發展模式已經成為我國傳媒行業發展的新趨勢。從現實的發展來看，傳媒的大數據分析和應用還存在諸多問題，亟待解決，但是在缺少專業指導的狀況下，傳媒企業要學會自力更生，努力探索，力爭闖出一條高效的發展之路。

一、當前我國傳媒行業對大數據應用現狀分析

從國家有關部門的統計分析中，我們可以清晰的知道，我國的眾多大企業都非常重視大數據的分析和運用，而且對大數據的運用主要集中在信息服務、商品的銷售、廣告宣傳及移動增值等方面，對企業的發展起著重要的助推作用。而在許多傳媒大數據分析行業，對大數據的分析和運用還存在著很多不足和問題，需要傳媒領域重視起來，發揮大數據的優勢力量，為傳媒產業的發展助力。

二、大數據在傳媒產業應用中的問題分析

（一）缺乏明確、清晰的發展規劃

從實踐發展來看，我國傳媒領域在大數據的應用上存在偏差，主要側重追求眼前的利益，對未來的長遠發展則缺乏明確的、清晰的發展規劃和設想。當今的社會，是一個多種媒體相融合的時代，也被稱作“融媒時代”，在這樣的時代背景下，要想真正發揮大數據的優勢和作用，最重要的是建立和完善基層數據庫。具備了這個“能量場”，行業才擁有龐大的數據資源和信息資源，在激烈的市場競爭中，傳媒企業才可能占據優勢，獲得更大的發展機會。在大數據的應用上，每個傳媒領域都有各自的考慮，具有很大的選擇自由權利，但很容易受到外界的影響而產生波動。

（二）缺乏必要的投入促其發展

從實際發展來看，傳媒行業還是側重粗放型的發展模式，在信息的收集、制作、發布等環節，重視數量而制作的成本都比較低廉。這種投入不足的狀況嚴重影響了基礎工程的建設，對項目的開發和制作也產生了不利影響，致使項目的進展緩慢或者質量不高，更甚者導致了項目的中止。某些企業缺少了長遠的未來規劃和資金投入，使得企業的基礎設施建設嚴重不足，遠遠滯后于傳媒行業的發展速度[1]。

（三）企業的業務量明顯下降

從權威部門的統計數據來看，大數據在傳媒領域的應用受到嚴重的制約，不能充分發揮其的優勢作用，為企業帶來的經濟效益增值是非常有限的。換句話說，就是雖然大數據具有其自身的強大優勢力量，很多的媒體行業也順應了時代的發展要求，及時的應用了大數據技術，但是在其的協助下，傳媒行業的發展和經濟增效并不明顯，許多公司企業對大數據技術的應用還處在探索和摸索階段，還沒有使得它的能量全部釋放。近些年，在傳媒領域眾多企業的重視和努力下，大數據技術的應用有所進步，大數據的優勢也得到了一定程度的發揮，許多企業的經濟效益增值也呈現了上升的趨勢。

三、完善大數據在傳媒領域實際應用的有效措施

（一）進一步增強信息傳播影響力

現代社會里，大數據在傳媒領域的應用主要是“一次采用，多次生成，多元傳播”的情況[2]。在發展過程中，國內的很多傳媒公司都緊跟時代的發展腳步，逐步實現了期刊的數字化升級，可以依據部分要素對原先的某些出版物給予分析研究，這些關鍵要素可以是時間、人物或者物品等等，在這些關鍵因素的指引下對數據庫進行聯系分析，這樣會將一些被遺忘或是被忽視了的重要信息資料重新被利用。要想達到加強信息傳播的影響力，傳媒企業要重視企業內部的資源整合，充分發揮各媒介的優勢，做到“強強聯合”，也可以建立起競爭激勵機制，各媒介在競爭的氛圍中，積極性被調動起來，戰斗力就會提升上來，傳媒企業的發展更具活力，發展速度更具效率，傳播的影響力會更廣泛[3]。

（二）積極調整和完善運營流程，發揮大數據的優勢

在傳媒領域里，優質的內容產出和良好的產業形象是相當重要的，對傳媒企業的發展產生著重要影響，也存在著內在的必然聯系。在大數據引入傳媒領域后，傳統的傳媒內容和傳媒形式都發生了不同程度的變化，使得傳媒的生產力、傳播力及影響力都得到了增強，并且促使傳統的業務種類進行了重組和調整，業務能力上升了一個新的臺階。在經營流方面要注重以下幾點：其一，發揮大數據的優勢，依據不同受眾，實施信息的精準推送;也可以依據用戶的個性化需求，實時推送一些需要付費的信息，有效促進業務量的增長，保證企業的經濟效益。其二，通過程序應用，對用戶的信息進行采集，并經過分析，對每一位用戶進行精準定位，給予信息上的準確推送[4]。其三，客戶是上帝，企業的經營要緊緊圍繞客戶開展，并注重建立良好的客戶關系，提升對客戶的的服務質量，從而提升客戶的滿意度和認可度，進一步增強對傳媒的支持度和關注度。

結束語

綜上所述，隨著改革開放的不斷深入，我國很多行業的發展都取得了舉世矚目的成就，傳媒行業也在時代的感召下發展迅速。將大數據技術引入傳媒領域，給傳媒行業帶來了難得的發展機遇，同時也在發展中凸顯了一些問題和不足，需要傳媒領域進行深刻反思，找出問題的根源，并采取有效措施加以解決，促進大數據和傳媒行業的充分融合，實現大的發展。

參考文獻：

[1]劉霽文.大數據背景下傳媒業面臨的挑戰與機遇[J].中國報業，2018（24）：61-62.

[2]池東眉.融媒體時代傳媒產業大數據運營路徑分析[J].中國傳媒科技，2018（06）：107-108.

[3]高雪梅.大數據時代國內傳媒產業的挑戰與機遇[J].傳播力研究，2018，2（36）：46.

[4]胡先瑩，杜敏.探析融媒體時代傳媒產業大數據運營路徑選擇[J].電子元器件與信息技術，2018（11）：38-40.