新媒體背景下企業宣傳策略研究

秦建偉

摘 要：新媒體時代，企業需要注重新媒體在企業宣傳工作中應用的價值，通過構建新媒體工作平臺，創新企業宣傳思想工作的方式;加強新媒體技術學習，保證企業宣傳思想工作的效果等方式，保持企業宣傳思想工作的先進性與有效性，不斷提升企業宣傳思想工作開展的質量與開展的效果。在本文的研究中，主要就新媒體環境下的企業宣傳策略進行了相應的研究，以期能夠為企業宣傳工作的有效開展提供相應的參考。

關鍵詞：新媒體環境;企業宣傳;宣傳策略

新媒體背景下的企業宣傳工作是企業不斷發展的不竭動力，是促進企業核心凝聚力得到提升的基石。因此，企業要重視宣傳工作，樹立正確的宣傳觀念，不斷創新宣傳方式，更新宣傳內容，從而有效地提升企業宣傳效果。

一、目前企業宣傳工作現狀及存在問題

首先，目前的發展階段，很多企業的管理者淡出重視企業的經濟高效益，而沒有對企業的宣傳工作給予足夠的重視，企業的員工也沒有把自己當成企業的主人，也缺少獲取宣傳的信息和渠道;其次，單一的宣傳方式，直接削弱了企業的宣傳力度，降低了宣傳工作應有的思想宣傳和教育效果，很多企業即使做了宣傳也只是流于形式，沒有讓企業宣傳工作起到真正的效果;最后，目前很多企業的宣傳工作隊伍需要強有力的建設，很多從事企業宣傳的工作人員自身素質不符合企業宣傳工作的要求，只有擁有合格、優秀的企業員工宣傳人才隊伍才能打好企業宣傳工作的基礎，目前很多企業的宣傳人員都需要加強自身思想素質和業務能力的提高。

二、新媒體環境下的企業宣傳策略

信息技術的發展催生了新媒體，而新媒體的誕生又為企業宣傳工作的開展提供了新的思路和方向。在當前新媒體環境下，企業如果再依賴于傳統的宣傳手段和宣傳策略，往往不利于宣傳工作的開展，同時也無法有效地對企業的品牌和形象進行管理，因此企業必須要順應時代的潮流，應用新媒體技術開展企業宣傳工作。

（一）突出宣傳工作的重點

要增強企業員工的宣傳工作重要性意識，企業就必須要使得員工的本身有著真實的情感體驗，這樣他們才能夠更加真切地感受到宣傳工作的必要性和迫切性。在這樣的情況下，企業的宣傳工作要突出重點，要利用主多樣化的方式倡導宣傳的風尚。同時，通過真實的宣傳效果來觸發企業員工情感的體現，更好地幫助企業員工培養宣傳工作的情懷和認同感。此外，企業還可以帶領企業員工參觀宣傳工作的陣地和平臺，和宣傳工作人員進行交流，提升企業員工情感的真實體驗，突出宣傳工作普及和教育的重點。對于企業的宣傳工作和員工的宣傳工作意識培養來說，企業員工本身的情感體驗是重點，只有他們有了情感的體驗，才能更好地從心里產生宣傳工作的意識和觀念，利用自己的主觀能動性更好地推動自身行為的產生，最終推動宣傳工作的發展。

（二）注重宣傳工作的實效

在企業的宣傳工作的開展過程當中，企業管理層應該注重企業員工在工作接受和體驗中的具體表現，注重宣傳工作實效性的建設，避免走形式過程的宣傳形式。對于宣傳工作來說，它的模式不再新，也不在巧，應該以實效作為評價的依據，切實從企業員工的掌握情況和需求角度進行宣傳工作的開展。在宣傳工作開展的過程當中，不能夠單純地以企業員工對于宣傳工作的知識情況作為評價依據，要具體地從企業員工的行為進行合理的評價。

（三）創新企業文化宣傳方式

在新時期的經濟發展形勢下，現代企業的重要管理內容之一便是加強企業宣傳工作的開展和建設，目前企業已經開展的宣傳工作存在很多的問題，企業只有充分了解問題的所在并且多角度入手解決問題，這需要企業采取科學的工作方式，樹立先進的工作理念，并且新媒體是新時期宣傳工作的重點依靠工具。

（四）不斷更新企業宣傳內容

在傳統的企業宣傳工作中，其宣傳內容主要是馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論等單純的理論觀念，與企業以及員工實際情況距離太遠，企業員工很難真正參與到宣傳工作中。因此，新時期下的企業宣傳內容要不斷進行更新，企業要將馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論這些單純的理論觀念與企業的實際生產與員工的自身情況進行結合，形成具有企業特色的宣傳內容，使企業員工真正參與到宣傳工作中來，有效的提升企業宣傳效果，促使良好的企業文化的形成，不斷提升企業核心凝聚力。

（五）提升企業宣傳人員的新媒體技術水平

對于企業來說，要在企業宣傳工作中應用好新媒體技術，就必須提升宣傳工作人員的思想素質，提升他們對于新媒體技術的掌握水平，這樣才能真正提升企業宣傳工作效率。一個企業中工作人員的宣傳素養，直接關系到企業宣傳工作的好壞，關系到企業當前和未來的文化建設，要加強企業宣傳工作者的新媒體技術水平，為他們提供技術培訓，幫助他們了解和掌握這門新技術，讓新媒體在企業宣傳工作中做得更好更扎實。企業政工人員要能擺正心態，打破傳統思維，積極接受新思想、新技術，能更快更好的接受新媒體工作技巧，改變傳統的工作方式，企業方面則可以將掌握程度納入政工人員的績效評價中，促進他們新媒體技術水平的提升。

結束語：

總之，隨著社會的發展，新媒體對于各行各業的影響是非常明顯的，對于企業來說，它們宣傳工作的開展需要把握新媒體環境的特點，這樣才能提升企業的宣傳效果，不論是企業的生產經營工作，還是日常管理工作，都應當積極運用新技術，更新思想觀念，采用新手段，讓企業工作做得更好更完善。隨著信息技術的不斷發展，新媒體走入企業宣傳思想工作是大勢所趨，也是企業不斷完善和創新管理工作的必須。對于企業宣傳工作來說，要正視新媒體的優缺點，把握好這一機遇，同時也要正確認識挑戰，借助新媒體的力量，讓企業宣傳工作更上一層樓。

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