新時期下市場營銷的演變趨勢分析

柯俊繪

【摘要】時代在進步，社會在發展，在人們的心中，傳統式的市場營銷實際上就是“買”與“賣”的關系，而隨著人們生活水平的不斷提升，市場營銷也開始出現了新的發展形式，這對企業的經營活動形成了較為顯著的影響。本文將會針對新時期下市場營銷的演變趨勢等內容進行具體的分析，希望能夠為相關企業帶來一定啟發和幫助。

【關鍵詞】新時期 市場營銷 演變趨勢 分析研究

引言：

市場營銷是一門科學，更是一門學科，同樣的產品，正確的銷售形式往往可以獲得更多的利益，這就是營銷理念的精髓。從宏觀角度上來看，人們也可以將市場營銷理解為從生產商手中轉移到消費者手中的一個過程。如今社會不斷進步與發展，市場營銷也隨著社會的發展而變化，從傳統的物質需求逐漸的演變為了心理需求，仔細觀察就會發現，當下有很多產品是為了滿足消費者的心理需求而生產的。還有很多產品在銷售的時候十分注重“銷售服務”，也就是讓消費者從內心認可，這樣能夠更快的推動市場營銷的發展。消費者是市場營銷的“判定者”，消費者認為好才是真的好，所以無論是任何的營銷形式，都要以消費者為主。

1市場營銷面臨的新形勢

近些年市場營銷面臨著很多新的發展機遇，這與互聯網經濟有著密不可分的關系，在新的發展形勢中，市場營銷的發展主要與網絡經濟的崛起、綠色經濟的滲透、知識經濟的突出有關系。其中網絡經濟的崛起使得市場營銷的途徑變得多元化，網絡金融活動逐步加強，人們在網絡上進行的買賣更頻繁。而綠色經濟主要指一種發展理念，主要強調了經濟發展的綠色可持續性。知識經濟的突出也是市場營銷面臨的新形勢，在如今的社會發展中，高科技產品不斷問世，知識經濟的特點越加突出，可見知識經濟在未來的市場營銷中將占據十分重要的發展地位，只有不斷的認清消費趨勢，才能夠營造和諧、高效的營銷體系[1]。

2新形勢下市場營銷的影響因素分析

在新形勢下，市場營銷發展主要受到三方面因素影響，（一）營銷理念;（二）營銷方向;（三）營銷手段。這三點是確保營銷行業長久發展的關鍵，正確的營銷理念，確定的營銷方向，科學的營銷手段是提高營銷效率的關鍵。例如“小米手機”就是依靠性價比高、單純網絡銷售而知名，深受高校大學生喜愛，在短短幾個月內就占據了手機市場[2]。不僅如此，小米手機還利用了“饑餓營銷法”，造成了供不應求的銷售情況，所以每每推出新品的時候，消費者都十分熱衷的去購買。可見在現代化的市場營銷中，商家一定要抓住消費者的心理需求，運用科學的方式與方法進行銷售，只有這樣才能夠更好地提高企業利益，為提高自身的品牌效益奠定堅實基礎[3]。

3新形勢下市場營銷的發展方向

新形勢下市場營銷的發展方向必定會發生變化，在傳統的思想中，人們僅僅關注營銷后的利潤，卻很少關注市場競爭力，如今市場經濟飛速發展，每一個企業在市場競爭中都面臨著非常大的壓力，要想站穩腳跟，就要認清發展方向，消費者在選擇商品的時候主要從兩方面入手，一是價格、二是質量，二者不可兼得，低價格購買高質量的商品是所有消費者的心理，然而這在市場經濟中卻是不存在的，俗話說得好：“一分價格一分貨”。所以商家在制定營銷理念的時候應當明確自己的發展方向，例如眾所周知的“淘寶”主要就是以“廉價”而出名，而“京東”、“天貓”、“唯品會”、“蘇寧易購”主要以商品保真而出名，這樣人們在選擇商品的時候就可以有針對性的進行選擇，這就是商家的營銷方向，各有利益[4]。

4新形勢下市場營銷的發展策略

在現代化的經濟發展中，科學的制定市場營銷發展理念至關重要，人才是經濟發展的核心，所以在進行市場營銷的同時，也要注重培養高素質人才，注重人才的儲備和培養。如今很多商場的銷售人員大多沒有學歷與專業技能，而市場銷售的門檻較低，所以如今該行業存在的最大問題人力資源緊缺。為了更好地提高營銷的高效性，企業應當注重外部人員的引入、內部人員的晉升，積極引入高素質的營銷人員，這對于提高企業的綜合實力具有十分重要的意義。傳統的營銷大多以廣告、報紙、廣播等形式傳播，但如今新媒體的出現為市場營銷提供了很多新的發展契機。例如快手、火山、抖音等軟件已經成為了網紅產品的銷售場所，據有關調查研究顯示，78%的年輕人喜歡在閑暇時間瀏覽這些小視頻，其中占據半數的人曾購買過網紅產品，可見該種營銷形式效果非常好。這不僅僅是市場營銷的發展趨勢，更是新的商機，人們應當加以重視，營銷工作應有的放矢，確保各個環節無誤，只有不斷的分析消費者心理，掌握消費者所需，才能夠更好地促進市場營銷的高效發展[5]。

結束語：

綜上所述，本文主要論述了新時期下市場營銷的演變趨勢等內容，通過分析可以發現，在現代化的營銷手段中，人們要不斷的探索和創新，如今是網絡經濟時代，更是知識經濟時代，傳統的營銷理念已經不能夠滿足消費者的需求，人們應當注重引入新的營銷理念，走進消費者內心，多渠道開辟市場方面的工作，只有這樣才能夠快速打開市場，為實現企業經濟效益最大化夯實基礎。

參考文獻：

[1]謝晨義.探討新經濟時代市場營銷的發展新趨勢[J].現代營銷（學苑版），2016（09）：1—8.

[2]王璐，高鳳榮.中小企業市場營銷的路徑選擇及策略探析[J].中小企業管理與科技（中旬刊），2017（08）：12—27.

[3]張玲，曹玉紅.論企業應對市場營銷環境變化的對策[J].中外企業家，2016（08）：12—18.

[4]阮慧洋.快速消費品營銷的市場發展趨勢探究[J].現代商業，2017（08）：10—11.

[5]高婷.市場營銷理論發展及趨勢探討[J].長江大學學報（社科版），2017（08）：12—27.