全媒體時代電視新聞播音主持的挑戰與對策

谷偉

【摘 要】隨著社會的不斷進步，全媒體時代已經到來，在這種大環境的影響下，播音主持也面臨著巨大的挑戰，要想在時代變換的浪潮中屹立不倒，電視新聞播音主持應該認清自己的生存現狀，將挑戰變成機遇，尋找更適合自己發展的模式。基于此，本文首先介紹了全媒體時代的特點，電視新聞播音主持面臨的挑戰，隨后從三個方面講述了播音主持尋找對策創建新的生存與發展之路。以此來供相關人士交流參考。

【關鍵詞】全媒體時代? ?播音主持? ?挑戰? ?對策

全媒體時代是傳統媒體和新媒體的競爭、融合、發展。這種變化促使兩種媒體之間的界限變得越來越模糊。在這種大環境下，電視新聞播音主持的傳統工作面臨極大的壓力和挑戰。因此，尋找新的模式和出路是電視新聞播音主持必須面對的問題和挑戰，值得大家共同探討和研究。

一、全媒體時代的特點

全媒體時代是包括廣播、電視、網絡在內的不同媒介工具的融合與發展。全媒體時代是社會進步、科技發展的產物。智能手機、掌上電腦等科技產品的出現和普及將人們帶進了一個全新的媒體時代。這種時代發展對于電視新聞播音主持來說是一次機會，同時也蘊藏著挑戰。傳統媒介比如報紙、廣播、電視都是獨立的媒介個體，它們之間的界限清楚，彼此之間的威脅感和競爭力相對較小。而全媒體時代是各個媒介的相互融合，加上智能手機、掌上電腦的運用和普及，大眾不再受時間和空間的限制，隨時隨地可以關注自己喜歡和感興趣的新聞和節目。播音主持的工作環境相對獨立，而全媒體時代的互動性和講究大眾參與的特點，使得播音主持的工作和發展有著很大的威脅感。全媒體時代將主動權還給廣大受眾，人們才是信息的主體，人們能夠主動地、快速地、有選擇地獲得信息，而電視新聞播音主持等傳統媒體資源變得越來越少，競爭也越來越激烈，枯燥的、不符合大眾喜好的頻道和節目正在慢慢地被淘汰。因此，要想在全媒體時代的洪流中奪得一席之地，播音主持就必須接納新的思想和觀點，完善自己尋找新的發展之路。

二、全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

1.缺乏競爭力，對全媒體時代缺少了解。一直以來，播音主持都擁有主流媒體的發言權，體現了主要的價值觀表現。但是，在全媒體時代下，各種媒介多種多樣、五花八門，播音主持的主流話語權地位越來越低，人們憑著自己的個性有著不同的價值觀和人生觀。同時，電視新聞播音主持是一種相對獨立的媒介工具，缺乏對其他媒介和行業的認識與研究，對全媒體時代的新理念更是缺少認知，所以處在全媒體時代的邊緣。此外，電視新聞播音主持的大多數人只知道自己的專業知識，對其他學科的知識缺少了解和積累。不能將自己的所學和專業與全媒體時代的新思想相結合，所以很難把握機遇，適應新媒體時代的發展。

2.復制嚴重，缺乏定位和創新意識。各媒體之間的融合加劇了它們之間的競爭力。這就會出現哪個節目火，隨之出現一批不同形式但是類似的節目。短時間內是促進了該節目的發展，但是這種現象導致各媒體中節目復制嚴重，比如真人秀節目火爆，就出現了一批真人秀類的節目，如“奔跑吧? ?兄弟”“極限挑戰”等有很嚴重的相似性。同時，主持人缺乏自己的主持特色和風格，沒有對自身準確的定位和認識。此外，品牌意識的欠缺也是播音主持發展的一個絆腳石，一個沒有特色和品牌的節目注定不會被大眾所記住，也注定不會長久。

三、全媒體時代下電視新聞播音主持的發展

1.鞏固專業知識、奠定發展基石。大浪淘沙，最后留下的一定是專業知識過硬，基礎扎實的人。全媒體時代下各媒體間的競爭越是激烈，電視新聞播音主持越是不能慌，靜下心來提升自己的專業知識是根本，只有這樣才能在機遇來臨時牢牢抓住，才能適應時代的發展。首先，從電視臺的角度出發，給播音主持者提供更多鍛煉專業知識的機會和平臺，如實踐技術指導、專題知識講座等方式，以鞏固專業知識為根本，提高實踐能力為手段，理論與實踐相結合，提升播音主持的深層認知。其次，鼓勵播音主持者多學習其他學科的知識，豐富自己的知識量，如社會學、心理學等學科的學習必不可少。到大眾中去，通過與受眾的溝通，把握大眾心理，掌握社會動態和輿論方向，同時，節目內容要注重與大眾日常生活相貼合，發揮媒體的作用，讓大眾在節目中找到生活所需。

2.發揮自身優勢、創新主持平臺。當下是科技的時代，要求播音主持緊跟發展的步伐，利用科技手段創新自身平臺，以此掌握媒體先機。播音主持可以利用自己的傳統優勢，以新時代媒介為載體與全媒體思想相結合，如微信、微博、各種直播APP、手機報等平臺充分展示自己的才華，為節目做宣傳和推廣。改變傳統的文字傳播手段，利用聲色并茂的媒體特色進行傳播。

3.提高品牌意識、樹立獨特風格。品牌是一個產品的生命力，一檔節目也是同樣的道理，提高品牌意識，打造屬于自己的獨特風格和節目特色才能提高節目的競爭力、延長它的生命力。為什么每個人都有自己喜歡的牌子，因為品牌是人們對產品的認知，代表了人們的信任，同樣，被人們信任的節目才能被人們長期接受并產生永久的經濟效益。因此，在全媒體時代下，必須樹立播音主持的獨特風格，創建屬于播音主持的品牌，以培養大眾的信任度，組建固定粉絲群。

四、結語

通過以上對全媒體時代特點和播音主持存在問題的分析，充分體現了全媒體時代發展下電視新聞播音主持的發展與對策。電視新聞播音主持應該拉近與大眾的關系，形成屬于自身特色的主持風格，增加節目的品牌意識、大眾信任度，這樣才能在激烈的市場競爭中獲得主動性。因此，電視新聞播音主持應該改變自己的觀念，適應全媒體時代的改變，提升自己的專業水平，創建屬于自己的品牌，提高電視新聞的競爭力。

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