新媒體時代廣播電視新聞跨平臺傳播研究

王貴濤

摘 ?要 ?針對新媒體平臺新聞傳播的特點，分析目前廣電媒體新聞傳播存在的問題，提出廣電媒體新聞傳播的跨平臺策略，希望對業(yè)界有所幫助。

關鍵詞 ?新媒體;廣播電視新聞;跨平臺;傳播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）17-0088-02

新媒體的崛起及發(fā)展，改變了媒體格局和輿論生態(tài)。新聞傳播是媒體最基本的使命和功能，因此，它也成為新舊媒體對比研究的重要因素。積極主動與新媒體的深度融合，探索新聞傳播的跨平臺發(fā)展，是當前傳統(tǒng)廣播電視媒體所面對的重要課題。

1 ?新媒體平臺新聞傳播的特點

1.1 ?新聞傳播的開放性

新媒體的出現(xiàn)使公眾可在不同的地域、不同的時間、不同的群體之間進行自由傳播和交流，傳統(tǒng)媒體的線性傳播模式被打破，用戶可隨時隨地接收新聞，同任何人進行信息交流。這就使新聞的傳播更加具有即時性并實現(xiàn)社會公眾開放式的參與。

1.2 ?新聞生產(chǎn)模式的全民化

新媒體給媒介生態(tài)帶來的變革，在新聞傳播方面表現(xiàn)得尤為明顯。新媒體由于其互動性、參與性的特點，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷，以往處于傳播鏈條另一端的新聞接受者，搖身一變成了新聞的生產(chǎn)者，“人人皆記者”，這種效果是傳統(tǒng)廣電媒體的新聞傳播手段所無法達到的。

1.3 ?新聞傳播視角的多元化

以往的新聞傳播是傳統(tǒng)媒體對受眾的“一對多”的傳播，必然帶來新聞傳播視角的單一化;新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，“點對點”的傳播模式就迅速為大眾所喜愛，開啟了傳播中全民參與的時代。新媒體時代，用戶可以廣泛參與新聞傳播的全過程，傳統(tǒng)媒體的話語權威性被消解，多元的、開放的視角正在形成。

1.4 ?傳受雙方的高互動性

互動性是新媒體最具生命力的特性，也是新媒體能夠吸引廣大用戶的優(yōu)勢之一。在新媒體平臺上，信息的接受者既可以與發(fā)布者溝通，也可以與其他接受者交流。正是這種高互動性帶來了新聞傳播的裂變式發(fā)展，使新聞能在極短的時間內(nèi)引起極大關注，這對傳統(tǒng)媒體造成強烈沖擊。

2 ?新媒體時代廣播電視新聞傳播存在的問題

2.1 ?傳播渠道豐富，但傳播效果不佳

媒體融合的發(fā)展，為新聞的傳播拓寬了渠道。在此背景下，廣電媒體紛紛建設了諸如微信、微博、App新聞客戶端等一系列新媒體平臺和傳播渠道，為新聞開拓傳播空間做好了充足的準備。但是事實上，大多數(shù)廣電媒體與新媒體只是進行了簡單地相加，并未按照不同傳播渠道的特點生產(chǎn)不同的新聞產(chǎn)品，只是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡單地復制粘貼到新媒體上，將新媒體作為傳統(tǒng)媒體的補充，沒有真正做到與新媒體融合發(fā)展，自然達不到預期的傳播

效果。

2.2 ?傳播形式固化，缺乏自身特色

在新媒體蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實面前，廣播電視媒體開始了多種傳播形式的探索，取得了一定的成果，收到了一些傳播效果。技術的互通與形式的融合雖然開啟了廣播電視新聞的跨平臺傳播，但是，面對急劇擴張的信息資源，用戶觀看時間、地點、內(nèi)容的碎片化，如何生產(chǎn)多種傳播形式的新聞產(chǎn)品，如何使這些新聞產(chǎn)品符合用戶需求又擁有自身廣電特色，廣播電視媒體并未有很好的應對。

2.3 ?互動形式單一，用戶參與程度淺

傳統(tǒng)廣電媒體在與新媒體融合的過程中，實現(xiàn)了將單向傳播通路變?yōu)殡p向傳播通路，提供了用戶與媒體溝通交流的機會，媒體可以了解用戶的需求，從而有目的地指導新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)。但是，目前我國的廣播電視新聞節(jié)目對新媒體互動性的開發(fā)還明顯不足，新媒體的渠道僅僅是使以前通過熱線、郵件等手段反映的信息的速度更快，并沒有開發(fā)出更為豐富的互動形式和采用更先進的互動技術，沒有引導用戶更深入地參與新聞節(jié)目，從而影響新聞的生產(chǎn)和傳播模式。

2.4 ?人才資源匱乏，人才隊伍先天不足

新媒體時代廣播電視要實現(xiàn)融合發(fā)展，跨平臺傳播，關鍵還是要依靠人的轉(zhuǎn)型發(fā)展。廣電媒體團隊，從觀念到技能，都決定了媒體的影響力和傳播力。但是當前我們的廣電媒體在融媒體發(fā)展中，人才隊伍上卻存在著“先天不足”。一方面，從事新聞傳播的新媒體人才，尤其是技術型人才嚴重缺乏;另一方面，現(xiàn)有的廣電媒體在資源和福利待遇上又留不住一專多能的人才，這使得廣電新聞的跨平臺傳播遭遇到了前所未有的瓶頸。

3 ?廣播電視新聞跨平臺傳播策略

3.1 ?改變傳播理念，整合跨平臺傳播渠道

新媒體時代，必須樹立全媒體融合傳播理念，才能穩(wěn)定用戶，獲得相應的新聞傳播效果。新聞的跨平臺傳播離不開渠道的支持，新舊媒體傳播渠道的整合是廣電新聞傳播和發(fā)展的關鍵。廣電媒體要逐漸完善自身的新媒體傳播平臺建設，并將新媒體傳播平臺與傳統(tǒng)媒體傳播平臺進行融合再造，借助這些平臺追蹤社會熱點，進行新聞議題設置，通過一次采集，多次生成，進而多渠道發(fā)布，充分發(fā)揮各個平臺的話題發(fā)酵能力，從而提高新聞的影響力。

3.2 ?改善傳播內(nèi)容，基于平臺用戶推送新聞

若想新聞跨平臺傳播能取得良好的傳播效果，就必須深入分析不同平臺上的用戶的實際需求，理解用戶的新聞體驗習慣，根據(jù)不同平臺的特點選擇用戶偏好的新聞表現(xiàn)手法。因此，廣播電視新聞從業(yè)人員要樹立“以用戶為中心”的理念，將用戶放置于新聞傳受的平等地位上，根據(jù)用戶的媒體閱讀習慣，采集用戶喜聞樂見的素材，進行分眾化的內(nèi)容制作，并通過大數(shù)據(jù)技術對用戶進行分析，實現(xiàn)精準推送，從而使用戶能享受到個性化的新聞消費和服務。基于平臺用戶特點推送新聞，能夠契合用戶對于平臺的興趣點，培養(yǎng)用戶對于平臺和媒體的忠誠度，增強新聞的影響力。

3.3 ?改進傳播形式，提升新聞傳播價值

新技術的層出不窮已經(jīng)使得現(xiàn)有用戶不能滿足傳統(tǒng)的傳播形式，而追求體驗感更強烈的新的形式，這種特點在年輕一代傾向更強，年輕人往往更喜歡通過社交媒體App獲得新聞信息，并分享、評論、點贊等功能參與到傳播過程中。面對這種情況，廣電媒體應積極改進傳播形式提升新聞的傳播價值。一要提升新聞產(chǎn)品制作技巧，在重視內(nèi)容為王的前提下，注重改善議程設置，通過動圖、圖解、動漫演繹等方式給用戶以直觀感受轉(zhuǎn)變話語方式。二要加強新聞產(chǎn)品的可視化呈現(xiàn)。以短視頻為代表的可視化是未來媒體發(fā)展的主流，廣電新聞要注意可視化內(nèi)容的采集和制作，根據(jù)不同平臺選擇不同的拍攝方式，形成差異化互補，短小精悍，強化視覺沖擊力。三要增加各平臺的互動性。引導用戶參與到新聞生產(chǎn)的全過程，開展多屏聯(lián)動互動方式，加強用戶與媒體、用戶與用戶之間的交流，賦予用戶主動權和參與感，培養(yǎng)用戶黏性。

3.4 ?轉(zhuǎn)變?nèi)瞬庞^念，培育人才綜合優(yōu)勢

隨著媒體融合的不斷深入，廣播電視新聞的跨平臺傳播對從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)要求越來越高。因此，提高人才素質(zhì)，培育人才的綜合競爭優(yōu)勢至關重要。一要大力引進優(yōu)質(zhì)人才。要公平、競爭、擇優(yōu)引進一批全媒體復合型人才，特別是具有開拓性和創(chuàng)新性的新媒體技術人才和營銷人才，使其成為促進廣播電視新聞跨平臺傳播的骨干力量。二要充分發(fā)揮現(xiàn)有人才作用。要合理使用廣電媒體在長期發(fā)展中建設的龐大采編隊伍，深入挖掘潛力，合理調(diào)配人才，做到人盡其才，發(fā)揮現(xiàn)有人才的最大價值。三要加強對新聞從業(yè)人員的全媒體培訓。對編輯和記者進行“一專多能”的培訓，使其掌握文字、視頻、攝像、社交平臺發(fā)布、全媒體采編軟件、融媒體新聞產(chǎn)品編輯與制作等多種技能，能夠綜合完成新聞跨平臺傳播任務。四要加強新技術的學習和應用。要關注業(yè)界研發(fā)的新聞跨平臺傳播的新形式、新技術，加強與技術企業(yè)或自主研發(fā)媒體的溝通和交流，為新聞的多形式跨平臺傳播做好鋪墊。

4 ?結(jié)束語

新媒體的發(fā)展，對于廣播電視媒體的影響是深遠的。媒介融合突破了傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的局限性，實現(xiàn)了廣電新聞的跨平臺傳播，從更深層次上滿足了用戶對新聞的個性化和多樣化需求。隨著技術的進步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶對于新聞傳播的要求會越來越高，廣播電視新聞工作者仍需不斷努力，與時俱進，探索新的傳播模式、傳播技巧以及傳播渠道，才能在新媒體時代使傳統(tǒng)廣播電視新聞獲得良好的傳播效果。

參考文獻

[1]劉硯軍.融媒體環(huán)境中新聞的跨平臺研究[J].科技傳播，2019（4）：66-67.

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