發揚特區精神是建設先行示范區的重要保證

孫冰

《中國名牌》：對于《中共中央國務院關于支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區的意見》（以下簡稱《意見》），您如何解讀？

王肇文：深圳是建設中國特色社會主義的高地。改革開放四十多年的發展，給深圳品牌經濟打下了良好的基礎。深圳要建設中國特色社會主義先行示范區，一定要在總結歷史經驗的基礎上，與兩個一百年奮斗目標相結合。

深圳在頂層設計、政策調整上要符合建設先行示范區的要求。

深圳要繼承并發揚“敢闖敢試敢為人先”的特區精神，要深入思考和總結經驗，才知道接下來該做什么，才能更好地建設中國特色社會主義先行示范區。

深圳要建設成為全球先鋒城市，就要著力打造一個更好的發展環境，對標發達國家的先進城市來規劃深圳的建設。深圳的企業要有自己的規劃、做好布局，特別是第一代創業者要考慮自己企業未來發展的問題。深圳也存在一些我們不能回避的短板，比如教育和醫療資源配置問題。這就需要對標檢查，補齊短板。

《中國名牌》：為什么會選擇深圳來建設中國特色社會主義先行示范區，相較于其他城市，深圳的優勢是什么？

王肇文：深圳的歷史積累比較薄弱，在很多方面也存在劣勢，但是深圳最大的優勢就是特區精神和特區文化。深圳是全國最大的移民城市。原住民只有三萬人左右，如今有將近兩千萬的人口；天南海北的人們匯聚在一起形成了多樣化、包容性的特區文化。一座開放包容的城市具有更廣闊的發展空間和更強大的發展潛力。

深圳從邊陲小鎮發展到如今位居世界先進行列的城市，形成了“不怕困難，勇往直前”的精神，這是深圳最寶貴的財富。當年建設經濟特區時，有政策扶持，但是沒有資金支持，深圳人自主創新，“殺出一條血路來”。深圳經濟特區創建者嘔心瀝血、不慕名利、艱苦奮斗，為這座城市的健康發展奠定了基礎。

《中國名牌》：請您從產業發展的角度談談深圳品牌經濟的現狀以及特點。

王肇文：深圳的品牌經濟很早以前就有突破。深圳工業總會按照深府〔2003〕64號文件委托工作事項的要求，首先在組織形式上進行探索，在深圳市有關部門的指導和幫助下，由25個政府機構、69家行業協會、 3家研究機構、2大媒體集團共同搭建全國唯一的推進品牌建設的政社合作平臺——深圳知名品牌評價委員會。該機構連續十七年開展深圳知名品牌培育評價活動，前十六屆累計評選產生765個深圳知名品牌，僅占深圳市企業總數的萬分之四，銷售額合計占全市銷售總額45.9%、納稅額占39.2%、出口額占33.7%，成為深圳高質量發展的主力軍、品牌建設的第一方陣。

深圳知名品牌培育評價活動從起步開始，就著眼于推動企業做品牌、創名牌，將品牌建設從制造業延伸到農業、建筑業、生產性服務業和生活性服務業。

深圳知名品牌培育評價活動堅持開門評價，發動消費者參與評選；堅持實地評價，組織專家深入企業評審；堅持跟進督導，每3年復評，不搞終身制；實現“政、社、媒、產、學、研”緊密配合，充分采納消費者和專家評審的意見，力求培育評選機制的科學合理性。

品牌經濟的發展重在培育。推動創造名牌，要用99%的精力培育，用1%的精力進行評價。評價是產生名牌的關鍵。

深圳的做法是建立全國唯一、世界少有的品牌評審機制。深圳工業總會持續多年開展深圳知名品牌培育評價活動，今后也將繼續做好戰略布局，創造更多享譽全國乃至全球的名牌企業和名牌產品，為全國品牌經濟發展貢獻深圳樣本。

深圳品牌經濟已經躋身于世界品牌之林，得到了國際社會的廣泛認可。歐美企業、日本企業等也積極申報深圳知名品牌，因為全世界最大的市場在中國。沃爾瑪進入中國市場15年，雖然很多評選都向它伸出橄欖枝，但是它認為深圳工業總會倡導和深圳知名品牌培育評價活動傳遞的理念、價值觀和自己的基本吻合，于是主動申報深圳知名品牌，這一舉動引起了國際社會對深圳知名品牌的關注，提升了深圳品牌經濟的國際影響力。為了增強東方國家在品牌上的話語權，深圳工業總會和聯合國工業發展組織共同推出國際信譽品牌，被國際公認媒體評為世界500強企業、出口產品在國際市場上占有較大市場份額或覆蓋較多國家的品牌才能入選國際信譽品牌。

《中國名牌》：深圳在粵港澳大灣區中的地位和作用如何？如何提高國際競爭力？

王肇文：我認為深圳是粵港澳大灣區中的引擎城市，因為現代經濟就是科技領先，深圳領先恰恰就靠的是科技創新。深圳的科技創新對粵港澳大灣區的其它城市也產生了重要影響，比如，香港和深圳建立科技走廊、深莞惠一體化，它們都想借助深圳的科技力量。

企業品牌造就城市品牌，國際上任何一座城市的品牌建設都要借助其本土企業的力量，比如波音公司提高了西雅圖的知名度，豐田提高了名古屋的知名度，華為、中興提高了深圳的知名度。深圳的經濟特點是民營企業為主體，沒有民營企業強大的力量，深圳就不會發展得如此迅速。因此，深圳要加強本土民營企業的品牌建設，以企業品牌的知名度來提高整座城市品牌的競爭力和影響力。

《中國名牌》：《意見》中指出，深圳要打造一批國際性的中國文化品牌。接下來，深圳將如何突破？

王肇文：深圳市委、市政府把發展文化產業作為重中之重，自2004年以來，每年舉辦文化產業博覽會，對推動文化大發展大繁榮的作用更加凸顯，已經成為展示文化改革發展成果、促進中外文化交流合作的亮麗名片，更帶動大芬村油畫成為全世界油畫的供應基地。另外，深圳作為移民城市，匯聚了多種文化，所以文化企業在深圳更容易成長。

《中國名牌》：深圳作為中國特色社會主義先行示范區，如何繼續發揮創新引領作用？如何打造一批具有國際影響力的深圳品牌？

王肇文：只有認真總結、回顧歷史的經驗，才能更好地規劃未來。深圳繼續發揮創新引領作用必須要將前四十年和后三十年有序銜接，總結建設經濟特區的經驗，探討后面的發展路徑。

繼續傳承“敢闖、敢試、敢為天下先”的特區精神，才能更好地應對接下來先行示范區建設中可能遇到的困難。雖然現在深圳發展勢頭良好，但并不是輕而易舉就能成為先行示范區，建設過程中很有可能會遇到一些挫折與困難，要充分發揮特區精神的激勵作用，為深圳的持續發展提供精神支撐。

打造更具時代引領性的深圳品牌，最重要的是瞄準世界最高水平對標。我們的產品要和最先進的產品去比較，來了解自己在同行業內處在一個什么樣的水平。以鐘表行業來說，深圳的鐘表產業的產品及零部件生產量占全世界的70%，但銷售額還不到全世界的5%。反觀瑞士手表，零部件生產量占全世界的10%，銷售額卻占到90%。這是一個非常典型的品牌對比的例子，也詮釋了我在本世紀初提出的“品牌的價值往往高于技術含量的價值”這一判斷。