高端品牌屬于稀缺資源

高端品牌屬于稀缺資源

8月30日，王朝成在“紅西鳳”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，高端白酒日漸趨向品牌化，而西鳳酒的品牌地位和市值、經(jīng)濟(jì)效益具有很大的反差，按理說(shuō)西鳳酒現(xiàn)在的市場(chǎng)份額應(yīng)該達(dá)200億元到300億元，才符合它的市場(chǎng)地位。品牌的回歸首先是高端酒及其價(jià)格的相應(yīng)回歸，這是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，是歷史發(fā)展的必然規(guī)律，也是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。高端品牌產(chǎn)品要求很高，屬于稀缺資源，不僅是品質(zhì)的，也是品牌的。其他比西鳳做得大的品牌商業(yè)機(jī)會(huì)很小，比西鳳小的做不起來(lái)，所以“紅西鳳”的品牌現(xiàn)在走向市場(chǎng)推廣才正是時(shí)候。

激發(fā)人才效能助力企業(yè)雇主品牌建設(shè)

9月10日，李強(qiáng)在“共享社會(huì)價(jià)值——2019《商學(xué)院》商業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇”暨“第三屆尋找中國(guó)最具價(jià)值企業(yè)頒獎(jiǎng)典禮”上表示，“智力”已成為推動(dòng)品牌向前發(fā)展的核心動(dòng)能。因此要想吸引知識(shí)型人才入駐企業(yè)，品牌運(yùn)營(yíng)方就要采取“以人為本”的管理思維，以品牌文化等軟實(shí)力激發(fā)人力資本價(jià)值，鼓勵(lì)人才釋放真實(shí)個(gè)性，使其成為實(shí)力強(qiáng)勁的高質(zhì)量人才，以質(zhì)量取代規(guī)模，同時(shí)要在組織體系平臺(tái)化、文化體系同盟化、成長(zhǎng)體系創(chuàng)變化、激勵(lì)機(jī)制內(nèi)生化方面發(fā)力，做到品牌與人才的共生進(jìn)化，雇主與雇員形成互相激活、共同成長(zhǎng)的互利共生關(guān)系。

中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)品牌創(chuàng)新增長(zhǎng)

9月11日，肖明超在《網(wǎng)易態(tài)度公開(kāi)課品質(zhì)生活主題季》現(xiàn)場(chǎng)表示，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者的需求和形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，我們的商業(yè)已經(jīng)從過(guò)去同質(zhì)化的大眾商業(yè)，進(jìn)入到了分層化的精準(zhǔn)商業(yè)時(shí)代。消費(fèi)者從追求產(chǎn)品基本層面的滿足到今天越來(lái)越追求品質(zhì)生活。新國(guó)貨在近些年受到市場(chǎng)追捧，這些品牌成功的主要原因在于：本土原創(chuàng)的認(rèn)同、經(jīng)典的回潮以及與消費(fèi)者的精神共鳴。國(guó)貨新潮就是老的品牌用新的主張、新的語(yǔ)境與當(dāng)代年輕消費(fèi)者溝通，創(chuàng)造新的時(shí)尚與流行。

國(guó)際化的品牌才有價(jià)值

9月11日，魏建軍在2019法蘭克福車(chē)展上表示，持續(xù)向上與有價(jià)值的品牌一定是國(guó)際化的，比如長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的WEY品牌是有價(jià)值的，從品牌創(chuàng)立至今的發(fā)展比較順利，雖然銷(xiāo)售體量還不夠大，但產(chǎn)品品質(zhì)非常好，用戶在逐步地認(rèn)可，而接下來(lái)只有國(guó)際化戰(zhàn)略才能證明WEY的品牌價(jià)值。國(guó)際化一方面是指品牌戰(zhàn)略，另一方面也代表著硬實(shí)力。比如說(shuō)，歐洲對(duì)排放標(biāo)準(zhǔn)以及安全性的要求非常高，這就使得WEY品牌在產(chǎn)品研發(fā)支出方面要以歐洲標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)。

工匠精神為老字號(hào)品牌增添魅力

9月13日中秋節(jié)，北京稻香村月餅僅在電商平臺(tái)銷(xiāo)售額就超過(guò)7000萬(wàn)元。特別是一款聯(lián)名故宮淘寶的跨界“網(wǎng)紅”月餅精致且頗具詩(shī)意，上線不久即告售罄。對(duì)此，畢國(guó)才對(duì)《北京晚報(bào)》表示，老字號(hào)品牌創(chuàng)新不是無(wú)源之水、無(wú)本之木，而是要基于深厚的歷史底蘊(yùn)和傳統(tǒng)文化，要飽含工匠精神，要把自己打碎了，揉在事業(yè)里，再重塑成型。傳承和創(chuàng)新二者之間并不矛盾，因?yàn)閯?chuàng)新的是“術(shù)”，是產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)模式等，而堅(jiān)守的是“道”，是百年風(fēng)骨和文化精髓。北京稻香村老字號(hào)品牌不僅當(dāng)?shù)昧恕熬W(wǎng)紅”，還要當(dāng)“百年紅”，守護(hù)好這塊金字招牌。

廚柜品牌應(yīng)注重人性化生活體驗(yàn)

9月17日，潘孝貞在接受媒體專訪時(shí)表示，對(duì)于那些中國(guó)廚房亟待解決的深層次痛點(diǎn)，只有熟悉中國(guó)市場(chǎng)、肯鉆研探究的品牌才能給出最佳方案。在確保高端、時(shí)尚、品質(zhì)等產(chǎn)品核心的基礎(chǔ)上，廚柜品牌應(yīng)通過(guò)對(duì)用戶需求的客觀分析和深入了解，結(jié)合中國(guó)家庭使用習(xí)慣，推出新穎獨(dú)特的卓越產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造最具人性化的廚房生活體驗(yàn)。比如，金牌廚柜經(jīng)過(guò)20年的專注發(fā)展，不僅在國(guó)內(nèi)家裝市場(chǎng)中具有了廣闊前景和良好品牌知名度，在海外市場(chǎng)也有著強(qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

讓杰出夢(mèng)想成為品牌

9月19日，龔凱在一次媒體專訪時(shí)表示，創(chuàng)造品牌，就是創(chuàng)造意義。夢(mèng)想家們把品牌看成是一次壯闊的人生旅程，在這里企業(yè)創(chuàng)始人找尋到自我的天賦秉性、遵循內(nèi)心的選擇、接受自我藍(lán)圖的召喚、注入全新生命。品牌創(chuàng)始人總要回答一個(gè)問(wèn)題：“為什么要?jiǎng)?chuàng)立這個(gè)品牌？”因?yàn)槠放平?jīng)營(yíng)之艱辛，沒(méi)有一份篤定是無(wú)法堅(jiān)持的。所有走上品牌之路的夢(mèng)想者，都能體會(huì)到這份使命的恒長(zhǎng)感。

三個(gè)重要戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)幫助加多寶實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值

9月19日，李春林在一次媒體專訪時(shí)表示，加多寶過(guò)去近20年中，主要有三個(gè)最重要的戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)。第一，2002年加多寶將涼茶定位為“預(yù)防上火的飲料”，把涼茶品類(lèi)從藥飲帶向飲料；第二，2006年加多寶依照“兵力原則”，聚焦北京的餐飲市場(chǎng)，然后在2008年借勢(shì)北京奧運(yùn)一躍成為國(guó)民飲料；第三，2012年加多寶被迫要啟動(dòng)自己全新的品牌，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是自己培養(yǎng)的超級(jí)大品牌，這一“換頭術(shù)”實(shí)施得極為成功。加多寶打造了非常成功的運(yùn)營(yíng)模式和體系，在業(yè)界有目共睹。