新時代縣級媒體融合的發展趨勢初探

陳曉光

摘要：“穩定了社會，激活了媒體”，是縣級媒體的獨特優勢。知五常匯天下，五常市以智慧五常App等新媒體終端為抓手，伸出了率先在全省縣級市啟動融媒體改革，持續推動“問政民生”等移動政務改革的觸角，對縣級媒體實現由“相加”到“相融”的轉變進行了實踐初探。著眼新時代縣級媒體融合歷史性命題，深入推進融媒體建設，必然是在業務內容、傳播技術、應用服務上不斷探索，不斷深化媒體融合發展，書寫新時代媒體融合發展的新答卷。

關鍵詞：新時代;融媒改革;應用服務;重煥生機

一、服務延伸基層發稿量提升融媒改革讓縣級媒體重煥生機

隨著中央深改委審議通過《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》，各地改革加速進行。聚焦更好引導群眾、服務群眾，把問題解決在基層，服務延伸到基層。在聚焦百姓民生、激發媒體活力、提升社會治理水平方面已發揮出積極作用。

頂層設計整合優勢資源，疊加效應提升媒體效能，聚焦黨政機關重點項目工程，為百姓辦實事、辦好事。既寫稿、又拍視頻還能制作H5等融媒體產品的記者越來越多。涉及政策措施、惠民活動、社區服務、道路設計方案征集等多個領域，迅速提升群眾關注度和工作推進力度。

傳統媒體新媒體全覆蓋，兩個效益雙豐收，新聞隊伍精神氣又回來了。“在保留傳統媒體基礎上進行的融媒體改革，既覆蓋新媒體人群，同時也考慮到讀者年齡、閱讀習慣、地域分布等不同需求，可謂各得其所。”聚焦群眾生活的官方微信公號，更出現商家排隊搶廣告的情形。媒體融合發展，是一條從未有人走過的路，必定需要爬坡過坎，也會面臨各種各樣的新挑戰。但改革永無止境，創新永不停息。走好媒體融合發展之路，牢記使命任務，堅持守正創新，新時代的黨的新聞輿論工作一定大有可為，氣象萬千。

二、智慧五常App問政民生媒體融合助力“振興之路”

“縣級融媒體中心”不僅是媒體融合的“最后一公里”下沉，也有利于促進國家媒體體系的全盤激活。關于“縣級融媒體中心”的建設，還有很多概念需要厘清，還有很多問題亟待解決，還有很多模式尚待探索。隨著人口規模的快速增長，交通擁堵、公共服務配套不足等問題日益顯現。“小區堆積的垃圾什么時候能清理？”未來，智慧五常App工作人員將會從后臺收到用戶在“問政板塊”發來的問政信息。居民撥通屬地街道聯絡員的電話，并通過App后臺同步啟動反饋機制，處理進程、反饋結果在線辦理，還可以實時查詢，使很多突發的問題得以有效解決。

“離地方黨委政府最近，和百姓最親，是縣級媒體的獨特優勢。App民生問政，是縣級融媒體改革的一個典型的先行應用場景。”啟動融媒體改革，對縣域內具有媒體屬性的平臺、職能、人員、機構進行全面整合，將廣播電視臺的廣播、電視、微信等新媒體，全部整合到新組建的傳媒中心。同時進行業務流程再造，新建“總編輯部”模式，統籌策劃、采訪、編輯、刊播和監測，使縣級媒體實現由“相加”到“相融”的轉變，順應社會發展大勢，秉承移動優先的原則，打造一個移動政務平臺，依托App平臺，以“新聞+”為核心，各委辦局政務信息均在App集中展示。同時，在社保、醫療、教育等民生領域，融媒體中心整合中央、市、區各級政府發布的民生信息，通過專題頁面置頂、定時彈窗等多種方式進行發布，精準打通“最后一公里”。有效整合政務發布、問政、服務等多重資源，讓政府和群眾“心連心”，政務發布延伸至百姓“手指尖”，政府群眾“零距離”，縣域社會治理能力和治理體系現代化水平將會有效提升。

三、從“相加”到“相融”持續推進媒體“融合力”觀察

中國特色社會主義進入新時代，對縣級媒體融合發展也提出了新的要求，地方媒體承擔著上情下達、下情上達的橋梁紐帶作用，要把頂層設計拉近到基層實踐，實現“硬主題”的“軟著陸”，報道連接“天線”與“地氣”。把人的思維觀念、工作方式、專業能力轉變過來，才可能激活傳統媒體。應對突發事件，做到有事實、有態度、有舉措;回應社會關切，搭建市民和政府溝通的橋梁;引導輿情走向，疏導社會情緒，把普通群眾感覺遙不可及的國家行為拉近到他們身邊。

推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，要內容生產優先，同時創新管理制度，構建良好運行機制。通過兩“新”為進一步做好新形勢下新聞輿論工作提供重要遵循。

第一個“新”，即“新聞輿論工作面臨新的挑戰”。媒體融合是時代所向、大勢所趨。面對新形勢新挑戰，要明晰融合主體，再造生產流程，完善制度體系，重構組織體制，強化產業支撐，以深化改革推進深度融合，贏得主流媒體新未來。

第二個“新”，即“通過內容形式、方法手段等創新，使正面宣傳質量和水平有一個明顯提高”。媒體融合發展，抓好融媒傳播中的內容始終是立身之本。通過媒體融合，構建融媒體傳播方陣，融合新媒體形態，實現從“物理捆綁”到“化學反應”，從“相加”到“相融”，明晰融合主體，再造生產流程，完善制度體系，重構組織體制，強化產業支撐，協作體系不斷完善，融媒傳播陣營不斷壯大。